觀研報告網發布《2022年中國電子煙市場分析報告-市場競爭策略與發展動向前瞻》，對現階段電子煙市場環境下品牌商的競爭策略以及發展動向進行分析；思摩爾、悅刻等電子霧化企業紛紛開啟安全性基礎研究。

中國電子煙用戶對產品科技屬性感受力更高，研發能力成產業變革要素

2020年美國電子煙用戶全民滲透率為5.5%，中國電子煙用戶滲透率為1.1%，而美國人均電子煙消費與人均GDP的比值低于1%，中國則接近2%，因此我國電子煙用戶對產品科技屬性的感受力相比海外用戶更高，電子煙產品未來發展方向將從其技術含量出發，研發能力成為影響產業變革、觸發二次增長曲線的關鍵。

產品矩陣為承接研發能力的核心，26-35歲為產品創新需深耕的主力群體

按照換彈式電子煙產品框架來分，在加熱技術方面，可通過優化生產流程降本增效，提高各生產環節的良率以及一次通過率，同時應用新材料，在基礎原材料方面進行創新融合；在霧化技術方面，可運用自動化生產提升產品穩定性，同時陶瓷和棉兩種介質配合發熱絲提升導油與儲油效率；在口味煙感方面，運用精確的味道調和公式降低粘稠度，提升煙油與加熱方案的適配性以達到更好的口味效果；在外觀設計方面，通過資深產品設計引導用戶習慣的養成，進而形成行業標準，培養公司品牌軟實力。消費群體與口味方面，根據觀研報告數據，18-25歲年輕群體對水果和甜品等新口味接受度高，36-45歲用戶對傳統煙草和茶飲類味道接受度高，26-35歲群體對口味變化則沒有明顯偏好，并且其消費能力相對較強，有充分資金來感受和接納新產品，成為電子煙行業產品創新需深耕的主力群體。

思摩爾、悅刻等電子霧化企業紛紛開啟安全性基礎研究

2022年2月，悅刻RELX發起的電子煙安全性臨床研究已在世界衛生組織國際臨床試驗注冊平臺一級機構——中國臨床試驗注冊中心（ChiCTR）成功注冊，此為國內首個聚焦“電子煙安全性”的臨床研究，也是悅刻發起的第二個臨床研究項目。2021年3月，其曾成功申報國內首個電子煙臨床研究，探索使用電子煙、卷煙對吸煙健康受試者人體生物標志物的影響，目前該研究已順利完成，結果將于年內發布；全球霧化科技領導者思摩爾此前亦與同濟大學圍繞電子煙減害性、安全性研究成功申報國家自然科學基金項目，成為國內首家獲得國家級研究項目的電子霧化科技企業。

小編認為，隨著國內電子煙監管基本落地，產業進入法治化、規范化軌道，將利好國內合規的代工廠、品牌等企業，“小散亂差”型企業逐步退出市場，未來行業集中度將加速提升，利好行業上下游龍頭企業。