懸于中國電子煙產業頭上的“達摩克利斯之劍”終于落下。

3月11日，國家煙草專賣局發布《電子煙管理辦法》，自2022年5月1日起施行。其中針對售賣和電子煙口味限定等規定，在市場上引起極大關注。為此，大象新聞記者探訪了鄭州多家電子煙線下店鋪，有店主直呼：已經開始囤貨。

商家：客戶開始大量囤貨 目前煙彈等配件溢價嚴重

“新規出臺以后，很多客戶開始向我們大量訂購即將禁止銷售的水果味煙彈，有的客戶甚至一下就要200盒以上，我們不得不開始按人頭限購。”鄭州一家電子煙店主向記者表示，目前煙彈和一些霧化器配件可以說一天一個價。

“規定一出，從這個月11號開始，原本99元一盒的水果味煙彈目前已經漲到了130元左右，而且因為需求量陡然增大，價格肯定還會再漲。”

商家所說的規定，就是《電子煙管理辦法》第二十六條，禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。目前，非煙草口味的電子煙煙彈貨源緊張，價格普漲。

記者聯系到了一位電子煙的代理商，他表示新規出臺后確實對市場影響很大。“很多經銷商都開始向我大量要貨。”該名代理商說。

據了解，近年來電子煙因為外觀時尚、口味多變以及方便攜帶等因素逐漸受到了年輕群體的追捧，在大街上、飯店里隨處可見到不少用電子煙“吞云吐霧”的年輕人。“中年人和老年人也有不少人買，有的是想戒掉傳統香煙，有的覺得電子煙可能相對危害小一點。”店主王某說。

“感覺味道很好聞，正好我也抽煙就想買來試試。”21歲的小陳告訴記者，這幾年身邊很多朋友都在抽電子煙，早就對電子煙“種草”的他就想購買嘗試一下。

在一家大型百貨商場，經營電子煙實體店的李先生對新規出臺后的電子煙市場前景非常擔憂。

“可以說是毀滅性的打擊，新規定要求只能銷售煙草味的電子煙煙彈，這種口味恰恰是銷量最差的一款。”李先生表示，因為煙草味的煙彈模仿傳統香煙味道的技術相對不成熟，使用感受完全無法與傳統香煙同日而語，所以銷量非常差。“相當一部分年輕人就是因為不喜歡傳統香煙的味道，又有這方面的需求所以才轉向電子煙，規定實施后影響不小。”

記者在走訪中發現，多數電子煙店鋪的墻上都貼有客戶群二維碼，以方便進行線上交易。店家坦言，顧客可以通過添加微信、朋友圈微商等方式在線購買，而這種方式并不會強制驗證身份。

如何落實新規的具體政策，記者聯系了鄭州市煙草專賣局。工作人員表示，因為新規剛出臺不久，目前正在等待國家煙草專賣局對基層作進一步具體部署。

股市：霧芯科技美股股價腰斬 市場預期相對悲觀

中國最大的電子煙品牌商RELX悅刻（霧芯科技）的股價從另一個角度證明了電子煙市場將迎來狂風暴雨。作為美股熱門中概股持續走低，電子煙巨頭霧芯科技一度腰斬，截至3月14日收盤跌幅已達48.74%，每股最高僅1.45美元。

與此產生鮮明對比的是，3月11日即新規出臺當日，霧芯科技發布2021年第四季度及全年未經審計財報。財報顯示，霧芯科技2021年第四季度凈營收為19億元，環比增長13.6%，同比增長17.7%。2021年全年營收為85.2億元（13.4億美元），同比增長123.1%。

據了解，目前非煙草味電子煙彈以及相關配件產品占霧芯科技產品組合的80％-90％以上，新規施行后對用戶獲取、用戶留存和重復購買等方面影響巨大。

市民：支持新規 保護青少年群體遠離煙草

“我的兒子就是先抽電子煙，后來開始抽香煙的。”鄭州市民僧女士告訴記者，她兒子14歲開始抽電子煙。

“開始他說這不是香煙，班上不少同學都抽。我一聞味道確實沒有香煙味而是類似于薄荷的味道，就沒有太在意。畢竟我不可能24小時都在他身邊，心想總比抽香煙強，直到他上高一以后我在路邊發現他抽香煙，這才意識到問題的嚴重性。所以這次的新法規出臺我堅決支持。” 僧女士說。

2021年5月26日，國家衛健委發布的《中國吸煙危害健康報告2020》顯示，使用電子煙可能更能致人抽上卷煙，這一現象在青少年中尤為明顯。

早在2021年6月18日，國家煙草專賣局和國家市場監督管理總局就發布了《保護未成年人免受煙侵害“守護成長”專項行動方案》。專項行動的主要任務涉及明確清理校園周圍存量售煙網點、落實身份證件核驗和加強互聯網渠道管控等要求。

記者注意到，本次出臺的《電子煙管理辦法》相較于以上的專項行動目標更為明確、涉及面更加精準、限制更加嚴格。《辦法》提出，普通中小學、特殊教育學校、中等職業學校、專門學校、幼兒園周邊不得設置電子煙產品銷售網點；禁止舉辦各種形式推介電子煙產品的展會、論壇、博覽會等；禁止向未成年人出售電子煙產品；禁止利用自動售貨機等自助售賣方式銷售或者變相銷售電子煙產品等，這些規定將為本就處于監管灰色地帶的，針對未成年人營銷、宣發等方面的電子煙市場帶來更加明確，更具可操作性的執行依據。

產業：新規實施后 短期內行業將迎來震蕩

《中國吸煙危害健康報告2020》報告中顯示，我國吸煙人數超過3億。目前全球煙民數量超過13億人，中國占比為23%。

根據《電子煙管理辦法》第九條規定，從事電子煙產品、霧化物、電子煙用煙堿等生產經營活動，取得煙草專賣生產企業許可證。第十八條規定，從事電子煙零售業務，應當依法向煙草專賣行政主管部門申請領取煙草專賣零售許可證或者變更許可范圍。第十九條規定，國務院煙草專賣行政主管部門建立全國統一的電子煙交易管理平臺。

這意味著新規實施后，國內電子煙從生產到銷售將完全處于煙草專賣行政主管部門的監管之下，生產與零售牌照的發放將對整個產業鏈產生巨大影響。除頭部企業外的中小電子煙廠家恐再無立足之地。