什么是排他性經營？

排他性經營，是指僅限于銷售某一個品牌的系列產品，其他品牌的產品不得同時上架出售。簡單理解為獨家經營某個品牌產品，品牌專賣店、品牌旗艦店就屬于排他性經營的行為。

截止2022年，全國范圍內遍布幾萬家的電子煙零售店（體驗店），其中大部分都是各大品牌授權經營的專賣店或旗艦店，即獨家經營品牌旗下的各系列產品。

為什么電子煙零售業務要限制排他性經營？

隨著監管政策的落地，今后在電子煙零售經營活動中這種排他性經營的行為將不再被允許。如果存在排他性經營的行為，將不能申請煙草專賣零售許可證從事電子煙零售業務和將吊銷已取得的煙草專賣零售許可證（電子煙經營范圍）。

《電子煙管理辦法》第二十條第三款規定，取得煙草專賣零售許可證具備從事電子煙零售業務資格的企業或者個人應當在當地電子煙批發企業購進電子煙產品，并不得排他性經營上市銷售的電子煙產品。

《關于電子煙零售點布局和許可管理工作的指導意見》將排他性經營上市銷售的電子煙產品的行為列入了不予電子煙零售許可的情形。

限制排他性經營，也就是要取消專賣店體制。納入煙草體系監管下的國內電子煙市場為何要限制排他性經營，監管層可能出于三個方面的考量：

第一、反對壟斷競爭。限制某些具有市場支配地位的品牌濫用市場支配地位打壓其他腰部、尾部品牌，保障國內電子煙零售市場公平合理競爭。

第二、抑制零售店無序發展。電子煙零售店無序發展，不僅導致惡性循環競爭，還會擾亂、沖擊卷煙市場秩序。限制排他性經營，可以確保各個區域市場空間可以經營多個品牌，抑制零售點亂象布局。同時也符合《關于電子煙零售點布局和許可管理工作的指導意見》中關于堅持防止無序擴張，遵循市場規律從嚴制定電子煙零售點布局要求以及電子煙零售點實行數量管理的政策措施。

第三、滿足消費者多樣性選擇需求。允許多品牌共存經營，可以滿足消費者的多樣性選擇需求，保障消費者對各品牌的知情權。

目前，小野、鉑德、極感、柚子、鉑嵐、唯它等國內絕大部分的行業品牌已經取消專賣店排他性限制措施，允許和鼓勵旗下專賣店開展多品牌經營。