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5月1日,《電子煙管理辦法》正式實(shí)施;10月1日,《電子煙》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)也將實(shí)施落地,我國(guó)電子煙行業(yè)將逐漸由野蠻生長(zhǎng)進(jìn)入行業(yè)規(guī)范化發(fā)展階段。新規(guī)之后,電子煙行業(yè)近兩年內(nèi)可能會(huì)面臨比較大的調(diào)整變化,在一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生短暫的消極恐慌,但從長(zhǎng)期來(lái)看,是利于電子煙行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的。
當(dāng)下,電子煙行業(yè)利潤(rùn)仍然極具誘惑力。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì),2021年,國(guó)內(nèi)電子煙零售額約為197億元人民幣,同比增長(zhǎng)36%;而我國(guó)電子煙出口總額達(dá)到1383億元,同比增長(zhǎng)180%,預(yù)計(jì)這一規(guī)模還將不斷增長(zhǎng),到2024年出口額預(yù)計(jì)將達(dá)3402億元。隨著電子煙身份轉(zhuǎn)正,原本未涉足的企業(yè)開(kāi)始紛紛入局電子煙,其中以比亞迪公司和創(chuàng)維集團(tuán)最為引人注目。
新能源領(lǐng)域巨頭比亞迪入局電子煙
2021年上半年,電子煙品牌“藍(lán)沛”在文宣中首次透露比亞迪電子(國(guó)際)有限公司(比亞迪集團(tuán)旗下子公司)是其背后的代工廠,比亞迪電子推出“技術(shù)獨(dú)特”的陶瓷霧化芯,品牌方為BEEM。此前媒體問(wèn)及比亞迪公司的電子煙相關(guān)情況,公司回應(yīng)稱電子煙產(chǎn)品目前主要通過(guò)代工形式為海外品牌客戶批量供貨。2021年8月25日,比亞迪電子(國(guó)際)有限公司正式加入中國(guó)電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì),擔(dān)任委員會(huì)常務(wù)理事職務(wù)。至此,比亞迪的電子煙業(yè)務(wù)又向前邁出了重要一步。
比亞迪入局電子煙,以代工為主,可以參照國(guó)內(nèi)的思摩爾國(guó)際——國(guó)內(nèi)電子煙代工巨頭。據(jù)市場(chǎng)消息,比亞迪的電子煙業(yè)務(wù)已經(jīng)完成專利布局,產(chǎn)線進(jìn)入試生產(chǎn),據(jù)測(cè)算全部40條產(chǎn)線滿產(chǎn)產(chǎn)值或?qū)⒔咏賰|水平,其電業(yè)務(wù)全面投產(chǎn)有望增厚公司業(yè)績(jī)。除了電子煙代工之外,比亞迪電子涉及的業(yè)務(wù)范圍非常廣泛。公開(kāi)資料顯示,比亞迪電子專注于智能手機(jī)、筆記本電腦、新型智能產(chǎn)品、汽車智能系統(tǒng)及醫(yī)療健康等領(lǐng)域,為全球智能產(chǎn)品客戶提供產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新材料、零組件、整機(jī)制造等服務(wù),是名副其實(shí)的“代工大佬”。
有行業(yè)人士認(rèn)為,比亞迪的入局可能沖擊思摩爾國(guó)際代工業(yè)務(wù)份額。目前,思摩爾國(guó)際為電子煙代工龍頭企業(yè),2020年思摩爾披露其全球市占率為18.9%。而比亞迪電子在一份2021年5月的紀(jì)要中,透露其希望做到行業(yè)30%的份額。隨著比亞迪的代工業(yè)務(wù)投產(chǎn),預(yù)計(jì)未來(lái)將在一定程度上對(duì)思摩爾國(guó)際的代工業(yè)務(wù)形成沖擊。比亞迪作為大企業(yè)大品牌,創(chuàng)新技術(shù)根基雄厚,入局電子煙將有助于做大電子煙市場(chǎng),擴(kuò)大國(guó)內(nèi)在世界電子煙代工行業(yè)的份額,利于行業(yè)發(fā)展。
彩電龍頭創(chuàng)維布局電子煙,押注新增長(zhǎng)點(diǎn)
據(jù)天眼查APP顯示,創(chuàng)維集團(tuán)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“創(chuàng)維電子煙”商標(biāo),國(guó)際分類為煙草煙具,目前商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。這個(gè)做傳統(tǒng)家電的品牌,似乎已經(jīng)準(zhǔn)備好入局新興消費(fèi)市場(chǎng),開(kāi)始布局電子煙產(chǎn)品了。此前,創(chuàng)維還對(duì)外發(fā)布了公開(kāi)招聘信息,特別提到“有電子煙相關(guān)經(jīng)驗(yàn)者可優(yōu)先錄取”,創(chuàng)維集團(tuán)入局電子煙,似乎已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段。
做彩電起家的創(chuàng)維怎么會(huì)開(kāi)始做起電子煙呢?其實(shí)創(chuàng)維在近幾年的經(jīng)營(yíng)情況并不好。在2021年中報(bào)中,創(chuàng)維集團(tuán)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額下滑至13.3%,與TCL并列第三。在2018~2019年度創(chuàng)維集團(tuán)凈利潤(rùn)已經(jīng)連續(xù)三年下滑,與目標(biāo)差距甚遠(yuǎn),公司急于尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
創(chuàng)維開(kāi)始調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),首先是將重心放在了中高端機(jī)型上。除了提升整體售價(jià),還推出了售價(jià)為29,999元的電視W82以及售價(jià)高達(dá)199,999元的W92。但從目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者水平來(lái)看,這些售價(jià)昂貴的高端產(chǎn)品很難進(jìn)入尋常百姓家,為公司盈利的能力非常有限。而另一個(gè)方向,就是探索多元化發(fā)展。近幾年,創(chuàng)維在光伏發(fā)電、汽車等諸多領(lǐng)域都進(jìn)行了探索,有不少業(yè)內(nèi)人士稱其為“多元焦慮癥”,在電視主業(yè)持續(xù)疲軟之下,開(kāi)始尋求其他領(lǐng)域的發(fā)展。出于多元化產(chǎn)業(yè)布局的考量,創(chuàng)維也看到了電子煙市場(chǎng)的巨大盈利潛力,電子煙或是其押注的新增長(zhǎng)點(diǎn)。如今入局電子煙市場(chǎng),同樣充滿挑戰(zhàn)。國(guó)家已經(jīng)出臺(tái)了管理新規(guī),將電子煙納入煙草專賣法管理,加強(qiáng)了監(jiān)管。創(chuàng)維入局電子煙,也是多元焦慮下的另一次大膽嘗試。
過(guò)去兩年,除了比亞迪和創(chuàng)維以外,天音控股、立訊精密等行業(yè)巨頭公司都先后跨界入局電子煙,原因就是電子煙市場(chǎng)的利潤(rùn)誘惑。電子煙代工巨頭思摩爾國(guó)際面向企業(yè)產(chǎn)品的毛利率可達(dá)40%以上,其營(yíng)收從2016年到2020年的年復(fù)合增速達(dá)94%。這樣的吸金能力,自然能夠吸引越來(lái)越多的企業(yè)入局。
經(jīng)過(guò)多輪政策洗牌,雖然對(duì)電子煙行業(yè)的監(jiān)管趨于嚴(yán)格,但基本上已經(jīng)確認(rèn)了電子煙等新型煙草產(chǎn)品在我國(guó)的合法合規(guī)和銷售的地位,讓一直處于灰色地帶的電子煙找到了自己的“法定界限”,從監(jiān)管真空中走了出來(lái)。
有行業(yè)人士認(rèn)為,電子煙行業(yè)前景還是不錯(cuò)的,一是越來(lái)越規(guī)范化,二是煙彈屬于消耗品,易產(chǎn)生后續(xù)的持續(xù)性消費(fèi)。電子煙行業(yè)的產(chǎn)品迭代速度非???#xff0c;持續(xù)創(chuàng)新就是霧化電子煙不可避免的特征,中國(guó)在全球市場(chǎng)占有的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)就依賴于技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)領(lǐng)先。
對(duì)于企業(yè)來(lái)講,無(wú)論是原電子煙企業(yè),還是新入局企業(yè),任何企業(yè)要想持久發(fā)展都必須具備持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)能力。新規(guī)落地后,新手老手們表現(xiàn)如何,電子煙行業(yè)又會(huì)如何發(fā)展,讓我們拭目以待吧!
篤行致遠(yuǎn) 2024中國(guó)煙草行業(yè)發(fā)展觀察