加熱卷煙又被稱為加熱不燃燒卷煙、低溫卷煙、“HnB”。目前，一些跨國煙草公司正將其作為最新的卷煙替代品進行推廣。近年來，這個品類發(fā)迅速，不僅有一系列新產(chǎn)品正在進行市場推廣，而且有更多的產(chǎn)品正在進行消費者測試，并會很快推向市場。加熱卷煙通過保持煙草原本風味和釋放尼古丁，避免煙草燃燒產(chǎn)生其他成分，其目標是在保持吸煙體驗的同時，消除大多數(shù)煙草燃燒產(chǎn)生的有害物質。

跨國煙草公司認為，許多長期吸煙的消費者想嘗試新的獲取尼古丁的方式，加熱卷煙為消費者打開了一扇新的大門。這種轉變并不突然，如果我們回顧一下加熱卷煙的發(fā)展歷史，就能深刻認識到這一點。

起源

大多數(shù)加熱卷煙都集成了多種技術：鋰電池、微處理器、高能效加熱線圈，等等。其實，僅就概念而言，加熱卷煙并不新奇。它的基本創(chuàng)意可以回溯到幾個世紀之前。

數(shù)年前，阿拉伯水煙在歐美國家形成一種消費潮流。幾乎一夜之間，水煙吧如雨后春筍般出現(xiàn)在大街小巷，精致的水煙器具成為許多年輕人離不開的隨身物品。阿拉伯水煙不是一種新近出現(xiàn)的創(chuàng)新發(fā)明。早在16世紀早期，這種產(chǎn)品就出現(xiàn)在中東。這種器具從實質來說，使用的就是加熱不燃燒的概念。

裝水煙時，需要在陶瓷煙碗中塞入煙草，用風味糖漿濕潤，然后壓上帶孔的金屬片或鋼絲網(wǎng)，點燃放在其上的木炭。木炭的熱量加熱置于其下的煙草，當人們吸氣時，熱空氣就會穿過金屬孔網(wǎng)經(jīng)過煙草和糖漿，氣化尼古丁和其他成分。

問題在于，阿拉伯水煙的煙氣里除了人們希望吸入的香氣，有時還有燃燒的釋放物，其中包括木炭燃燒產(chǎn)生的一氧化碳。如果裝填方式不對，或者木炭溫度過高，煙草就會被引燃。盡管如此，這種方式還是將許多煙草有害物質去除了。一些反煙人士稱，對人們而言，水煙和卷煙一樣有害健康，甚至更加有害。而最近的研究表明，水煙的危害性只達到卷煙的14%。

所以，人們很早就知道煙草可以加熱吸食，這一常識也引起了煙草公司的興趣。從20世紀50年代開始，各國煙草公司被吸煙有害健康的問題所困擾。到了20世紀80年代，出現(xiàn)了吸煙率下滑的情況，為了留住卷煙消費者，煙草公司開始尋找更安全的煙草使用方式。在這一過程中，發(fā)展加熱卷煙產(chǎn)品成為它們的突破路徑。

誕生

美國的雷諾煙草公司是世界上第一家推出加熱卷煙產(chǎn)品的公司。1988年，雷諾煙草公司推出Premier加熱卷煙產(chǎn)品。這款產(chǎn)品本質上是一種小巧的一次性水煙。它中間是輕質的卷煙狀的鋁管，一端是濾嘴，另一端是木炭球，鋁管中放的是錫箔紙包裹的煙草膠囊。當木炭被點燃后，就能加熱煙草，產(chǎn)生煙氣，供消費者吸食。

不幸的是，這款產(chǎn)品失敗了。雖然它在輸送尼古丁方面很高效，但口味讓人不適。消費者抱怨在吸食該產(chǎn)品時帶有木炭余味，還抱怨點火不方便。最初，雷諾煙草公司估計，消費者使用兩三包加熱卷煙后就會弄明白如何正確使用這款產(chǎn)品，并適應它的口味，但最終事與愿違。大多數(shù)嘗試這款產(chǎn)品的人，只買了一包，品嘗了一支，就把其余的分送給周圍的朋友。這帶來的負面影響是，他們的朋友們沒有哪一個人會給自己再買一包該產(chǎn)品。

Premier上市后舉步維艱，不到一年便退出美國市場。隨后，雷諾煙草公司又在印度做了一次嘗試，這次持續(xù)的時間與其在美國市場的嘗試相當。盡管沒有取得成功，但是雷諾煙草公司認為這個創(chuàng)意不錯，10年后，又研發(fā)出了改進版本。

1996年，雷諾煙草公司的新產(chǎn)品Eclipse出現(xiàn)在精品店里，2003年在全美推廣。它的外觀與Premier很像，但其與Premier有很大不同之處：它的煙草填充物由甘油濕潤。這一措施改進了吸食口味和煙氣質感，盡管這款產(chǎn)品無法彌補雷諾煙草公司傳統(tǒng)卷煙銷量的大幅下滑，但是它表現(xiàn)得也不差，至今仍能在美國市場買到。

發(fā)展

在雷諾煙草公司研究加熱卷煙的同時，菲莫國際公司探索出了另外一種不同的技術路徑。1998年，菲莫公司在美國里士滿投放加熱卷煙產(chǎn)品Accord，進行市場測試。這款產(chǎn)品十分小巧，帶有電池驅動裝置，配有內置加熱元件，就像一款特制卷煙。

這款產(chǎn)品帶有多層濾嘴，其使用的裝有煙草的抗熱管外觀像是縮小版的常規(guī)卷煙。當人們把其中一根裝進Accord，然后用濾嘴堵上另一端，吸一口氣，就會激活加熱裝置，從而產(chǎn)生煙氣。

Accord有許多有趣的設計。它使用一個傳感器檢查裝入的是否是適合Accord的產(chǎn)品，如果裝入的是普通卷煙，它就會拒絕工作。而且，它還有父母鎖，以防兒童使用。盡管使用了很多創(chuàng)新設計，但這款產(chǎn)品還是沒能取得成功，最終于2006年退出市場。

Accord退市幾個月后，菲莫公司開始測試一種新的產(chǎn)品，這次其測試地點沒有選擇美國，而是選擇了新西蘭和澳大利亞。像雷諾煙草公司一樣，菲莫公司感到其所選擇的技術路徑是對的，只是需要改進。于是，他們推出了升級產(chǎn)品——Heatbar。這也是一個由呼吸激活加熱系統(tǒng)的手持煙草裝置。

在上述產(chǎn)品展開激烈競爭的同時，一些煙草消費者私下嘗試在蒸汽煙的配方中加入煙草，效果挺不錯。這促使Ploom等公司開始投資研發(fā)更為精密的蒸汽煙技術路徑的加熱不燃燒裝置。

今天流行于世的加熱卷煙產(chǎn)品中有不少產(chǎn)品的歷史至少可以追溯到20年前。比如，雷諾煙草公司發(fā)布的Revo，實際上是對Eclipse品牌的重新定義。菲莫的iQOS是Heatbar的升級換代產(chǎn)品。它對Heatbar進行重新設計，使它具備了流線型外觀。

隨著上述產(chǎn)品取得初步成功，其他煙草公司紛紛進入這一藍海。日本煙草通過收購，推出了Ploom系列產(chǎn)品，英美煙草先后推出iFuse、glo兩個系列產(chǎn)品，帝國品牌也推出了Pulze品牌。甚至，韓國KT&G公司也推出了自己的Lil品牌加熱卷煙產(chǎn)品。

應該說，加熱卷煙這個概念從未被舍棄，尤其是在許多煙草公司押注電子煙市場的背景下，加熱卷煙的發(fā)展受到更多關注和重視。以后加熱卷煙市場會如何發(fā)展？這個品類會最終能否扛起下一代煙草產(chǎn)品的大旗？這些問題，還要等市場來回答。