目前，一場(chǎng)關(guān)于加熱卷煙的“戰(zhàn)爭(zhēng)”正在菲莫國(guó)際和英美煙草這兩家跨國(guó)煙草巨頭之間展開(kāi)。雙方為了爭(zhēng)奪加熱卷煙市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，在全球范圍內(nèi)展開(kāi)了一場(chǎng)加熱卷煙專利之戰(zhàn)。他們都認(rèn)為，未來(lái)加熱卷煙產(chǎn)品很可能取代可燃煙草產(chǎn)品。

菲莫國(guó)際率先發(fā)難

自2014年在日本首次推出加熱卷煙IQOS以來(lái)，菲莫國(guó)際一直是加熱卷煙領(lǐng)域的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者之一。IQOS在世界各地的煙草消費(fèi)者中很快流行起來(lái)，該產(chǎn)品現(xiàn)在已在70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市。這一成功是菲莫國(guó)際“無(wú)煙氣未來(lái)”戰(zhàn)略的關(guān)鍵組成部分，該公司計(jì)劃在未來(lái)10～15年內(nèi)完全放棄可燃煙草產(chǎn)品。

除了菲莫國(guó)際外，有許多企業(yè)早已盯上了加熱卷煙領(lǐng)域。早在20世紀(jì)80年代末，雷諾煙草公司就推出了加熱卷煙Premier。當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)還沒(méi)有準(zhǔn)備好接受加熱卷煙，消費(fèi)者不喜歡Premier的味道，該產(chǎn)品沒(méi)有獲得商業(yè)上的成功。1996年，雷諾煙草又推出了加熱卷煙產(chǎn)品Eclipse。1998年，菲莫國(guó)際推出的加熱卷煙Accord受到市場(chǎng)冷落。2014年，已成為英美煙草子公司的雷諾煙草公司推出了加熱卷煙Revo，菲莫國(guó)際推出了IQOS，加熱卷煙逐漸被市場(chǎng)所接受。

為了在加熱卷煙市場(chǎng)獲得主導(dǎo)地位，英美煙草和菲莫國(guó)際就各自的加熱卷煙產(chǎn)品glo和IQOS的專利權(quán)展開(kāi)了斗爭(zhēng)。這一切始于2018年，菲莫國(guó)際起訴英美煙草侵犯了其加熱卷煙產(chǎn)品的專利權(quán)。

英美煙草發(fā)起反擊

面對(duì)菲莫國(guó)際的起訴，2020年，英美煙草發(fā)起反擊，向美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)和弗吉尼亞聯(lián)邦法院起訴菲莫國(guó)際侵犯其加熱卷煙專利并要求索賠。與此同時(shí)，英美煙草的子公司Nicoventures Trading在英國(guó)起訴菲莫國(guó)際。

為應(yīng)對(duì)英美煙草的反擊，菲莫國(guó)際向英國(guó)法院提出撤銷訴訟。2021年3月，英國(guó)法院撤銷了英美煙草的兩項(xiàng)專利授權(quán)，駁回了英美煙草對(duì)菲莫國(guó)際的侵權(quán)指控。對(duì)這個(gè)判決不滿的英美煙草提出上訴，被法院拒絕。法院認(rèn)為，英美煙草的專利授權(quán)因其顯而易見(jiàn)性被撤銷，其申請(qǐng)的專利缺乏“創(chuàng)造性”。

打退英美煙草的反擊后，菲莫國(guó)際企圖“乘勝追擊”，對(duì)英美煙草提出侵權(quán)反訴。2021年7月中旬，英國(guó)法院宣布菲莫國(guó)際的四項(xiàng)加熱卷煙技術(shù)專利同樣無(wú)效，英美煙草扳回一局。

在英國(guó)“打平”后，英美煙草在德國(guó)慕尼黑法院起訴菲莫國(guó)際侵犯其加熱卷煙專利。菲莫國(guó)際向歐洲專利局提起了專利訴訟。英美煙草在保加利亞、捷克、波蘭和羅馬尼亞申請(qǐng)了專利保護(hù)，但沒(méi)有成功。此外，兩家公司在意大利也展開(kāi)了“法律戰(zhàn)”。

去年，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)裁定，菲莫國(guó)際的IQOS侵犯了英美煙草子公司擁有的兩項(xiàng)專利，禁止IQOS等產(chǎn)品進(jìn)口到美國(guó)。美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)的裁決切斷了菲莫國(guó)際加熱卷煙產(chǎn)品向美國(guó)進(jìn)口的通道。英美煙草在美國(guó)市場(chǎng)獲得了初步勝利。

菲莫國(guó)際遭遇了挫折，不得不暫停在美國(guó)市場(chǎng)推出IQOS，但他們會(huì)“坐以待斃”嗎？

菲莫國(guó)際努力奪回市場(chǎng)

由于美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)的裁決，菲莫國(guó)際推遲了其加熱卷煙產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張。該公司發(fā)言人表示：“美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)對(duì)我們展開(kāi)了一個(gè)漫長(zhǎng)的調(diào)查，我們對(duì)自己的產(chǎn)品充滿信心。IQOS加熱卷煙產(chǎn)品已獲美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局的減害煙草產(chǎn)品授權(quán)。同時(shí)，我們將繼續(xù)依靠在美國(guó)的獨(dú)家經(jīng)銷商奧馳亞集團(tuán)，采取必要的措施確保IQOS在美國(guó)乃至全球取得成功。”

經(jīng)過(guò)反復(fù)研究，菲莫國(guó)際找到了兩個(gè)解決方案：一個(gè)是改變IQOS的設(shè)計(jì)，使其不再侵犯英美煙草的專利；另一個(gè)是在美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)該產(chǎn)品，繞過(guò)美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)的進(jìn)口禁令。考慮到改變IQOS設(shè)計(jì)的復(fù)雜性，菲莫國(guó)際認(rèn)為，將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到美國(guó)國(guó)內(nèi)是更為便捷的選擇。

菲莫國(guó)際首席執(zhí)行官雅切克·奧爾扎克在接受采訪時(shí)表示，該公司一直計(jì)劃在美國(guó)生產(chǎn)IQOS。他說(shuō)：“考慮到IQOS的市場(chǎng)規(guī)模和機(jī)會(huì)，我們希望未來(lái)有一天IQOS不僅在美國(guó)銷售，還要在美國(guó)制造。由于美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)的裁定，這一天會(huì)更早到來(lái)。”

目前，菲莫國(guó)際尚未具體說(shuō)明他們將在美國(guó)什么地方生產(chǎn)IQOS，但他們已經(jīng)決定在2023年上半年讓IQOS重新被擺放到美國(guó)商店的貨架上。

面對(duì)加熱卷煙市場(chǎng)這塊蛋糕，各大跨國(guó)煙草巨頭都想多分一杯羹。加熱卷煙市場(chǎng)的“戰(zhàn)爭(zhēng)”遠(yuǎn)未結(jié)束，讓我們拭目以待。