HNB資訊網(wǎng)報(bào)道，今年4月8日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局（標(biāo)準(zhǔn)委）發(fā)布了《電子煙強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)電子煙的煙具、霧化物和釋放物等多方面提出了新的要求，該標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)于2022年10月1日開始實(shí)施。

在《電子煙強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》中，明確了電子煙霧化物中允許使用的添加劑和最大使用量，對(duì)霧化物雜質(zhì)和污染物，如重金屬、砷等設(shè)置了標(biāo)準(zhǔn)，要求電子煙霧化物中的煙堿濃度不應(yīng)高于20mg/g，煙堿總量不應(yīng)高于200mg。

此外，所有電子煙銷售商家均需要獲得電子煙銷售許可證，市售的電子煙產(chǎn)品均需要通過技術(shù)審評(píng)，電子煙霧化物不應(yīng)對(duì)未成年人產(chǎn)生誘導(dǎo)性，不應(yīng)使產(chǎn)品特征風(fēng)味呈現(xiàn)除煙草外的其他風(fēng)味。也就是說(shuō)，電子煙提升了銷售門檻，水果味電子煙也正式退出市場(chǎng)。

要知道，電子煙之所以廣為流行，與商家夸大宣傳、電子煙口味多樣、吸食購(gòu)買難度低都脫不了關(guān)系，《電子煙強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》的發(fā)布，將會(huì)帶來(lái)了什么樣的影響？

01.消費(fèi)者流失，經(jīng)銷商轉(zhuǎn)行

2021年8月，世界衛(wèi)生組織發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上的電子煙產(chǎn)品約有1.6萬(wàn)種口味，主要分為水果味、糖果味、甜品味等。而根據(jù)艾媒咨詢《2021-2022年全球電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)》報(bào)告顯示，60.9%的中國(guó)消費(fèi)者比較偏愛水果、食物等口味的電子煙，這些調(diào)味電子煙依靠清新的味道以及披上的時(shí)尚外衣吸引眾多涉世未深的青少年“入坑”。如今，被禁售了水果口味的電子煙，馬上就要失去一大部分的擁護(hù)者了。

消費(fèi)者的流失令經(jīng)銷商惴惴不安，但除此之外，還有更讓經(jīng)銷商頭疼的事，那就是銷售門檻的提高。

除了需要提前申請(qǐng)電子煙經(jīng)營(yíng)許可證外，《電子煙強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)商家還多了幾個(gè)硬性要求。首先是營(yíng)業(yè)執(zhí)照必須在2021年10月前注冊(cè)；其次，門店不得位于學(xué)校附近200米內(nèi)，如果門店在商場(chǎng)里，則需要測(cè)量商場(chǎng)離學(xué)校的距離；此外，還要求門店不可排他性經(jīng)營(yíng)，必須同時(shí)銷售至少2個(gè)不同品牌的電子煙產(chǎn)品，但不可以同時(shí)售賣傳統(tǒng)卷煙。

其中，電子煙經(jīng)營(yíng)許可證也并不是可以無(wú)限量申請(qǐng)的，不同省份有不同數(shù)量的電子煙經(jīng)營(yíng)許可證額度，比如江蘇省就有約5000張?jiān)S可證，是全國(guó)各省份里數(shù)量最多的。且許可證數(shù)量固定，有店主退出才會(huì)讓新店主補(bǔ)上。如果門店房租到期，或更換地址，都需要重新申請(qǐng)?jiān)S可證。

這一套組合拳打得商家措手不及。在過去，銷售電子煙最多也只需要一個(gè)小門店，沒有門店、在朋友圈分銷電子煙的也不在少數(shù)，政策一頁(yè)之間收緊，給許多經(jīng)銷商都帶來(lái)了巨大的打擊。微博上，表示要退出電子煙市場(chǎng)、轉(zhuǎn)行做其他生意的經(jīng)銷商不在少數(shù)。

02.電子煙應(yīng)該更合規(guī)

雖然處處設(shè)限，但大眾卻對(duì)《電子煙強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》的實(shí)施持普遍支持態(tài)度，在大多數(shù)人眼中，電子煙購(gòu)買門檻過低、分銷市場(chǎng)混亂、對(duì)未成年人影響巨大，早就應(yīng)該被整頓了。

面對(duì)現(xiàn)狀，電子煙行業(yè)內(nèi)部應(yīng)該調(diào)整方向，在國(guó)標(biāo)煙草味領(lǐng)域做技術(shù)創(chuàng)新，想辦法讓電子煙變得更合規(guī)。

希鷗網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的煙民有三億多，全球煙民大概有十幾億，電子煙的市場(chǎng)仍然很龐大，只是很多企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)還沒轉(zhuǎn)到煙草口味上，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，未來(lái)應(yīng)該專注研發(fā)煙草口味的電子煙，在符合標(biāo)準(zhǔn)的情況下，盡可能地還原煙草的口感，并將柔順度調(diào)到更好。如果電子煙產(chǎn)品如果被主流煙民接受，那么它的消費(fèi)體量會(huì)大大增加。

政策愈發(fā)收緊，但這并不是行業(yè)內(nèi)人員可以決定的，只有順從客觀變化，破局而生，電子煙行業(yè)才能迎來(lái)更大的市場(chǎng)、更好的未來(lái)。