近日，帝國煙草公布截至2022年9月30日的年度業績報告，2022財年實現凈收入77.93億英鎊，同比增長1.5%，其中新型煙草業務實現凈收入2.08億英鎊，同比增長10.8%，主要得益于歐洲市場增長驅動，部分被美國市場銷售禁令（MDO）的負面影響所抵消；實現營業利潤36.94億英鎊，同比增長1.8%，主要由于整體收入增長和新型煙草業務虧損減少。

新型煙草板塊：持續開拓新產品、新市場，歐洲市場為業績增長主要來源

新型煙草業務板塊，分產品類型看：①加熱煙草產品Pulze和iD在捷克共和國、希臘上市逾1年，截至2022年9月iD品牌在捷克、希臘的加熱煙草市場份額分別達4.20%、2.80%。報告期內，Pulze和iD進一步在意大利（歐洲最大的加熱煙草市場）、葡萄牙、匈牙利上市發售；②霧化電子煙設備blu 2.0在法國試點銷售取得成功，在6個月時間內取得6.9%的當地市場份額，并于2022年11月在英國上市銷售。③口含煙實現凈收入同比增長37%，Zone X品牌已登陸挪威市場，新口味亦在其他市場發行推廣。

分銷售地區看：

*歐洲：2022財年新型煙草業務實現凈收入1.66億英鎊，同比增長34.2%，主要得益于新冠疫情相關的旅游限制放松和消費者購買方式的改變。公司的加熱不燃燒產品、霧化電子煙、口含煙品類在歐洲市場進展良好：Pulze和iD已在歐洲5個國家發售；Blu 2.0成功進入英國市場，公司將繼續在歐洲推出一次性煙彈并添加至blu品牌的產品組合；新口味口含煙的推出提高了Zone X的市場認知度，在瑞士、挪威、奧地利實現業務顯著增長。

*美國：2022財年新型煙草業務實現凈收入0.42億英鎊，同比減少29.7%，主要由于市場競爭加劇導致同類別產品折扣力度加大，而公司未參與價格折扣，以及美國FDA市場銷售禁令存在不確定性的影響。4月份，FDA對公司myblu品牌的部分產品發出市場銷售禁令，但在上訴期間相關產品仍將保持正常銷售。此外，繼blu品牌在夏洛特市、北加利福尼亞州的消費者營銷方案獲得批準后，公司計劃進一步在美國其他地區推行。

*非洲、亞洲和大洋洲：2022財年新型煙草業務未實現收入（去年同期為0.06億英鎊），主要由于公司退出日本、俄羅斯的霧化電子煙市場以及日本的加熱不燃燒市場，以契合公司對新型煙草業務的針對性策略，特別是加大對歐洲加熱不燃燒市場的投資。

全面推行“聚焦新型煙草”戰略，堅定推進向可持續增長轉型

公司自提出五年戰略計劃以來，持續推進全球消費者辦事處建立、管理團隊更新、新型煙草試點推廣、運營效率提升等，報告期內在維持定價策略的同時進一步提升五大主要市場的總份額。在新型煙草產品布局方面，公司計劃全面推行“聚焦新型煙草”戰略，加大Pulze、iD加熱煙草產品在歐洲市場的推廣工作，擴大blu在美國市場的營銷范圍，預計2023-2025財年將進入收獲階段。