根據最新的吸煙與健康行動(ASH)調查數據，很大一部分吸煙者對電子煙有誤解，認為它和吸煙一樣有害，甚至更有害。

數據顯示，“在180萬尚未嘗試過電子煙的吸煙者中，43%的人認為電子煙與吸煙一樣有害或更有害，高于2019年的27%。”調查還顯示，“在290萬嘗試過電子煙但戒煙的吸煙者中，44%的人認為電子煙與吸煙一樣有害或更有害，高于2019年的25%。”

由于很大比例的誤解，ASH認為其停止計劃的交換受到“吸煙者越來越擔心電子煙與吸煙一樣或更危險的威脅”。

“政府支持電子煙策略，將其作為降低吸煙率的途徑，但如果吸煙者出于安全擔憂而不嘗試電子煙，或者過早停止吸電子煙而重新吸煙，這種方法就會被破壞。”政府必須迅速采取行動，讓公眾認識到，電子煙的風險只是吸煙的一小部分。”

歐洲獨立電子煙聯盟(IEVA)和英國電子煙行業協會(UKVIA)等組織支持ASH對政府行動的立場。

“很明顯，吸煙者對吸煙和電子煙的相對風險缺乏了解，這是一個政府不能再忽視的公共衛生問題，”UKVIA總干事約翰·鄧恩(John Dunne)說。“ASH報告強調，主流媒體上關于電子煙的誤導性和不準確的報道和頭條新聞在很大程度上造成了這種知識差距，這阻礙了吸煙者轉向危害小得多的香煙替代品。

“公眾需要知道，主流媒體經常報道的恐怖故事根本不是真的，我們迫切需要一種解藥來對付這種極具破壞性的錯誤信息。”

“煙草行業不允許就吸煙和電子煙的相對危害發表健康聲明，但讓公眾蒙在鼓里意味著英國每天有數百名吸煙者繼續不必要地死亡，因為他們沒有必要的信息來改變。”

“我們必須被允許澄清事實，政府應該在全國范圍內開展公共信息宣傳活動，以便準確地傳達吸煙和電子煙的相關風險。”

據Talking Retail網站報道，倫敦國王學院教授安·麥克尼爾(Ann McNeill)撰寫了一份由政府委托撰寫的關于電子煙危害的研究報告，他評論說:“對青少年吸電子煙的焦慮掩蓋了一個事實，即從吸煙轉向吸電子煙對個人健康有益得多。”說我們不知道電子煙未來的風險是什么是錯誤的。

“相反，與吸煙的人相比，吸電子煙的人接觸致癌物質和其他有毒物質的水平要低得多，這表明電子煙對健康造成的風險可能只是吸煙造成的風險的一小部分。”

“我們不能對青少年吸電子煙自滿，我們需要進一步的監管，但我們也需要努力確保更多的成年人戒煙，而吸電子煙是實現這一目標的有效手段。”