3月初，英國政府網(wǎng)站發(fā)布了一份有關(guān)電子煙的調(diào)研報告，為后續(xù)電子煙政策提供相應支撐。該報告成文其實是在2023年11月，在3月初由英國稅務及海關(guān)總署（HMRS）正式發(fā)布（出版），即《第740號研究報告》。

該報告項目委托給了益普索（Ipsos），由其在2023年5月-7月間進行市場調(diào)研采取電話訪談和線上問卷形式，對電子煙企業(yè)、協(xié)會、零售商、消費者進行深入訪談、問卷調(diào)研。

本報告主要展現(xiàn)英國電子煙市場整體風貌，為HMRS提供觀點、建議，以便了解電子煙政策變化會帶來怎樣的經(jīng)濟影響；此外，還將通報當前電子煙消費者的概況和行為，包括電子煙消費習慣、購買行為、未來意圖和對電子煙的總體態(tài)度等。

報告有41頁，本文從中選取要點，為電子煙從業(yè)者提供一些參考，以便更好的理解英國市場。

1、英國電子煙用戶規(guī)模預測

在受訪者（13755人）中，有大約八分之一（12%）的英國成年人是電子煙消費者，正在使用一次性、預注油等類型的電子煙。

與老年人相比，年輕人更有可能成為電子煙愛好者：在18-24歲的成年人中，25%的人表示自己使用電子煙，其次是25-34歲的21%、35-44歲的16%、45-54歲的13%、55-64歲的8%、65-74歲的3%和75歲以上的1%。

另外，電子煙使用率可能跟收入成反比，不太富裕人群的電子煙使用率高于平均水平。在正在使用電子煙的用戶中，25%的人報告住在從地方當局或住房協(xié)會租來的住處，15%的人報告家庭年收入高達25999英鎊，20%的人報告生活在最貧困的地區(qū)。

57%的電子煙使用者已經(jīng)吸了2年或更長時間。在受訪的英國成年人（n=13755）中，3%的人表示他們在過去6個月內(nèi)停止了電子煙。

2、英國電子煙用戶的消費行為

在調(diào)查中，一半的電子煙用戶（49%）表示，過去6個月內(nèi)對電子煙產(chǎn)品的使用保持一致，不過使用量凈增加了9%；30%的用戶報告使用量增加，21%的用戶報告減少。

在調(diào)研前6個月中，一次性電子煙用戶更有可能增加使用量；40%的用戶增加了他們的使用量，而可重復使用產(chǎn)品的用戶只有23%。

當被問及未來3個月的潛在行為變化時，當前的電子煙用戶更有可能減少電子煙消費，39%的人表示可能減少，12%的人表示可能增加。

超過一半（53%）的現(xiàn)有電子煙用戶曾經(jīng)吸煙，現(xiàn)在不再吸煙（最后一次吸煙是在12個多月前）。在調(diào)查時，大約30%的現(xiàn)有電子煙吸煙者同時也在吸煙，而15%的人表示他們以前從未吸煙。

3、英國電子煙品類分析

——在當前電子煙用戶中，54%的人表示主要使用“可重復使用電子煙”，43%的人主要使用“一次性電子煙”。

調(diào)查顯示，一次性電子煙用戶相對更年輕。例如，有32%的一次性電子煙用戶年齡在18-24歲之間，明顯高于可重復使用產(chǎn)品用戶的11%（18-24歲），如下圖所示。

購買方式：

在購買行為上，兩類電子煙的用戶也有所不同。一次性電子煙用戶更傾向于在本地商店購買（61%），可重復使用電子煙用戶更喜歡在線零售商（39%）。

一次性電子煙用戶選擇特定地點購買的主要原因是“方便”（67%），而可重復使用電子煙的用戶傾向于在某些地方購買（58%），以便找到他們喜歡的電子煙或煙油。

調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，一次性電子煙用戶傾向于在需要的時候購買，這是由可用性、成本考慮和對產(chǎn)品的熟悉程度決定的。另一方面，可重復使用電子煙用戶對獲得合適的產(chǎn)品更感興趣，需要考慮的購買因素也更多。

尼古丁含量：

超過90%的電子煙用戶使用含有尼古丁的產(chǎn)品，8%的用戶常使用不含尼古丁的產(chǎn)品。目前電子煙中尼古丁的平均強度為10mg/ml（略低于典型香煙的強度）。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一次性電子煙用戶更有可能使用含量高的產(chǎn)品。在一次性電子煙使用者中，41%的人報告說最常使用尼古丁濃度為15mg/ml或以上的產(chǎn)品，而在可重復使用電子煙的用戶中，這一比例為23%。

產(chǎn)品價格：

報告指出，受訪英國電子煙用戶平均每周在電子煙上花費8.6英鎊。有47%的電子煙用戶表示一周支出在1.01英鎊至7英鎊之間，5%的用戶表示支出超過20英鎊。

一次性電子煙用戶的周消費通常會更多，平均每周支出為10.85英鎊，而可重復使用電子煙用戶的每周支出為6.95英鎊。

此外，報告中還有很多豐富的內(nèi)容，本文就不一一列舉了，需要的朋友可點擊文末“閱讀原文”自行下載。