“我們知道，抽電子煙有利于戒煙......我們將禁止一次性電子煙......”雖貴為英國首相，但里希?蘇克納對于電子煙的講話也顯得小心翼翼。想必他和他的競爭對手誰也不想得罪英國最大的票倉——勞工群體以及代表他們的零售業者吧。“保守黨和工黨正著手于大選，誰又有心思去推動一個出力不討好的法案呢？”“我認為他們不會完全禁止一次性電子煙，工商業者和勞工組織會和政府協商，通過納稅來解決一次性電子煙的問題。”一位來自伯明翰的零售商認為這將是英國一次性電子煙未來發展的方向。

01 歐洲一次性電子煙政策現狀

目前歐洲通過法案并明確禁止電子煙，確立禁止一次性電子煙時間表的僅有法國。雖然法國對一次性電子煙的政策并不友好，但這樣的政策并不會對法國現有電子煙產業造成什么實質性的影響。“我們TABA店香煙并沒有什么利潤，每盒煙才掙0.08歐。我進這個（一次性電子煙）兩三歐，能賣八九歐。”一位來自溫州在巴黎市區開TABA店的老板說，“我們等著九月份的禁令，像Liquide這樣的油商一定不會再賣一次性電子煙了。但我們還會繼續賣，這也許是新品牌進入法國市場的好機會。”

在意大利，易佳特集團旗下的新興品牌ANYX，發布了兩款符合TPD標準的一次性電子煙，發售還是獲得了巨大的成功。意大利市場一次性的電子煙可謂熱度不減，正如德國最大批發渠道INTRADE的老板MO上月（24年三月）來訪深圳時就說過的觀點，他認為，“歐洲和德國短期內不會禁止一次性電子煙，最有可能的政客們不斷地相互拉扯并維持現狀。” 歐洲一次性的危機可能是一個巨大的羅生門，雖然合規的小口的一次性電子煙在德國銷量有所下降，但不存在德國禁止一次性電子煙的跡象。

02 外部影響大于政策本身

由于各路媒體對于歐洲更改一次性電子煙政策的負面報道參差不窮，關于一次性電子煙政策的小道消息也是不斷的推陳出新。不僅讓經銷商產生了庫存焦慮，更讓中國的廠商摸不到頭腦。尼桑是一位巴基斯坦裔的曼城電子煙經銷商。他的店經營著各種類型的電子煙，其中也包括了Elfbar的600口一次性電子煙。他表示“600口的現在越來越難拿到貨了，每次都只能拿到一點點。其實并不是市場沒有需求，而是給我們鋪貨的大盤經銷商不敢再囤貨了。”

雖然尼桑ELF600的銷量在下降，但其他替代品的銷量卻不斷增加。在尼桑的店里，公模和雜牌的一次性電子煙在不斷興起，并搶占了原有的小口數一次性電子煙品牌市場，類似crystal，ELF600， Hayati 形狀的產品比比皆是。原本可以持續巨量采購的大盤商經銷商不得不放棄原本拓展渠道的計劃，轉而讓更多中小型代理商，自行采購雜牌和仿品來彌補終端客戶的實際需求。

其實歐洲一次性電子煙的政策外部影響要大于政策本身，目前尚沒有一個歐洲國家真正強制停止銷售一次性電子煙。但是無論是本地經銷商，還是中國的廠家，似乎都完全失去了對一次性電子煙的信心。所有人的精力都集中在了研發和銷售換彈式電子煙身上。然而換彈式電子煙是否能替代一次性電子煙的簡易性和便利性，仍然是一個值得時間驗證的問題。

03 煙草公司仍然在布局一次性電子煙

一次性電子煙如果真正被Ban，未來會是換彈式電子煙的時代嗎？這是一個值得所有業內人士深究的問題。其實很多煙草公司在早期都選擇布局換彈式的電子煙。例如英美煙草的VUSE就是行業的先驅。憑借BAT傳統香煙優質的渠道資源，VUSE換彈式電子煙很早就在各國上市。可以說在歐洲的多數煙草店，便利店，vape店都能看到VUSE的換彈式電子煙產品。如果按照正常的邏輯，VUSE可以很快轉換原有的一次性用戶，并且打敗各路中國一次性電子煙的品牌。

但實際看到，近期無論是英美煙草還是菲莫國際，他們都在不斷推出自己的一次性電子煙產品。VUSE推出了GO系列一次性電子煙，既有合規的小口數一次性電子煙產品，也有如5000口這樣的大口數產品。菲莫國際也拿出了許久未見的VEEV品牌，來推廣其一次性電子煙產品，并且還和中國的電子煙工廠在合作研發了一系列的一次性產品準備上市。

對于煙草公司而言，搶占更多現有市場是其市場操作的第一要義，而銷售和發布什么樣類型的產品則是嚴格根據市場數據。之所以這些煙草公司還再將一次性電子煙作為市場投入和產品規劃的方向，就是說明歐洲市場對于一次性需求還是非常大。作為資本集團，應該說他們有信心去左右歐洲各國的電子煙政策，也就是說在判斷政策安全，數據明確的情況下，他們才會做繼續將一次性電子煙作為突破的方向。

歐洲一次性電子煙是“生”，還是“死”，想必大家都有自己的判斷。怎么樣在這場博弈中獲得機會，或是在這場較量中大獲全勝。完全看我們廠商、經銷商對自己的定位和對市場預期的判斷。