尼古丁袋產(chǎn)品作為一種低危害的煙草替代品，21世紀初上市，近兩年在歐美等市場逐漸興起，正迅速引領市場風潮。在兩個至上發(fā)布的《2024全球尼古丁袋市場藍皮書》中提到，2022年，全球尼古丁袋銷售額達到58.6億美元，預計到2028年將飆升至172.6億美元，年度復合增長率高達31%。

對于尼古丁袋突然興起的原因，有業(yè)內(nèi)人士認為，這是因為全球煙草管控加強和煙草稅提升導致傳統(tǒng)煙草消費者數(shù)量下降，促使他們尋找替代品。與此同時，大型煙草公司早已投入重金布局市場，奠定了市場基礎。此外，隨著政策壓力增大，電子煙市場開始萎縮，海外電子煙經(jīng)銷商和行業(yè)從業(yè)者尋求新產(chǎn)品替代，進一步推動了尼古丁袋的興起。這一巨大的市場前景吸引了眾多知名電子煙企業(yè)紛紛進入，而尚未涉足的企業(yè)也在積極尋找機遇。 ?

6月13日，在WORLD VAPE SHOW 展出的尼古丁袋產(chǎn)品｜圖源：兩個至上

目前，尼古丁袋的主要消費市場集中在歐美地區(qū)。在美國市場，菲莫國際旗下品牌ZYN占據(jù)主導地位；在歐洲市場，英美煙草旗下的VELO品牌是主導品牌。如今，ELFBAR、HQD、OXBAR等中國眾多電子煙品牌也開始加入此賽道。

然而，隨著市場的迅猛發(fā)展，與之伴生的假貨風險與合規(guī)風險等市場復雜性也日益凸顯。

多市場現(xiàn)ZYN、VELO假貨

在中國知名電商網(wǎng)站淘寶、拼多多上索“口含煙”（亦稱尼古丁袋）時，會出現(xiàn)眾多標注著“VELO”、“ZYN”、“WHITEFOX”等國際知名品牌的尼古丁袋商品，售價大多為50-60元人民幣/盒。然而，在迪拜機場的IQOS（PMI旗下的加熱不燃燒品牌）專賣店內(nèi)，購買同樣品牌的ZYN尼古丁袋僅需24元人民幣/盒，價格不到國內(nèi)市場的一半。

在某電商平臺上，標有“ZYN”LOGO的尼古丁袋產(chǎn)品為56元人民幣/盒

不過，盡管國內(nèi)市場的售價遠高于專賣店，但這些產(chǎn)品未必都是正品。一位尼古丁袋行業(yè)的資深從業(yè)者透露，在中國市場上銷售的知名尼古丁袋產(chǎn)品中，有真有假。他表示，去年還能購買到真正的知名品牌產(chǎn)品，但今年幾乎已經(jīng)買不到正品了。

在電商平臺上，兩個至上發(fā)現(xiàn)商家對尼古丁袋的來源描述普遍為“正品代購”或“香港進口”。當向客服人員求證時，他們也表示這些產(chǎn)品是“從歐洲（或香港）進口的正品”。

兩個至上從一家宣稱提供“正品代購”服務的商家那里購買了一款“VELO”品牌的尼古丁袋。經(jīng)過專業(yè)人士判斷，該產(chǎn)品疑似為假冒偽劣商品。然而，在兩個至上嘗試向商家求證時，商家最初否認該商品是從其店鋪售出。在進一步的追問下，商家承認產(chǎn)品確實來源于他們的店鋪，并辯解說：“VELO有多個版本，沒有防偽標識。”

一位尼古丁袋行業(yè)的資深從業(yè)者向兩個至上介紹，辨別正品與假貨的最基本方法除了對比產(chǎn)品質量，還在于觀察“背封”——即尼古丁袋背面的封口部分。他指出，正品的兩端切口通常為鋸齒狀，而絕大多數(shù)仿品是平切，且這些仿品的背封是通過加熱板機直接壓合的，表面光滑無紋理；而正品背封則具有網(wǎng)格狀紋理，這是通過帶有紋路的滾輪壓制而成的，以上的差別均由國產(chǎn)與國外設備的差異造成的，而制造仿品的大多數(shù)是國產(chǎn)設備。因此，通過檢查背封的特征，目前可以有效判斷產(chǎn)品的真?zhèn)巍?/p>

正品與假貨在紡布工藝上有明顯區(qū)別｜圖源：受訪者供圖

假冒偽劣的尼古丁袋產(chǎn)品不僅在中國市場出現(xiàn)，其在尼古丁袋消費的主要市場——歐洲也同樣飽受困擾。在國際知名的社交網(wǎng)絡平臺Reddit上，不少用戶反映自己購買到了疑似假冒的尼古丁袋。在這些抱怨中，VELO品牌和ZYN品牌被頻繁提及。甚至有用戶直言不諱地指出，歐洲已經(jīng)成為假冒尼古丁產(chǎn)品最為猖獗的地區(qū)。

一海外用戶在Reddit上詢問自己的產(chǎn)品是否為假貨，有用戶評論稱：假貨在歐洲很猖獗｜圖源：Reddit

一海外用戶在Reddit上發(fā)起尼古丁袋假貨的討論帖子｜圖源：Reddit

據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，除了前述地區(qū)外，美國和澳大利亞同樣是尼古丁袋假貨集中的熱點區(qū)域。

假貨來自哪里？

尼古丁袋的主要生產(chǎn)地原為瑞典，但近年來已呈現(xiàn)出逐漸向中國擴散的趨勢。據(jù)一位熟悉尼古丁袋市場的人士介紹，目前中國國內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量已接近60家，其中最為知名的尼古丁袋代工廠為北京世橋生物制藥有限公司。

那么，尼古丁袋的假貨究竟來自何處？在與多位業(yè)內(nèi)人士的交流中，兩個至上了解到一個共識：尼古丁袋的假貨來源之一是中國。知情人士透露，盡管中國國內(nèi)生產(chǎn)尼古丁袋的企業(yè)數(shù)量已接近60家，其中不乏上市公司，但相當一部分企業(yè)并不具備尼古丁的購買和使用資質。

該知情人士通過某案件向兩個至上證實了上述觀點。據(jù)了解，位于深圳寶安的一家尼古丁袋生產(chǎn)企業(yè)正在接受調(diào)查，其80多萬盒尼古丁袋產(chǎn)品已被查封，其中包含大量印有國際知名品牌ZYN、VELO等品牌標識的假冒偽劣商品。

此外，一些知情人士提供的信息也揭示了中國部分企業(yè)的制假行為。據(jù)悉，有些企業(yè)會銷售“白盒”產(chǎn)品——這種產(chǎn)品未印有任何品牌標識，供客戶自行使用貼標機進行貼標。這樣一來，客戶可以根據(jù)自己的需求隨意選擇仿造的品牌。

與電子煙的多樣化形狀不同，尼古丁袋均采用統(tǒng)一的白色圓盒包裝，且內(nèi)置的紡布在外觀上也無明顯差異。因此，不同品牌的尼古丁袋僅通過外盒上的不同標簽進行區(qū)分，這為“白盒”產(chǎn)品的存在創(chuàng)造了有利條件。

一些制造企業(yè)會直接制作“白盒”出售，方便客戶貼標｜圖源：受訪者供圖

據(jù)知情人士透露，制造“白盒”的企業(yè)中甚至有非常知名的尼古丁袋代工企業(yè)。

而“白盒”產(chǎn)品在市場上也有一定的需求。在一個尼古丁袋行業(yè)交流群中，有用戶正在尋找能夠生產(chǎn)“白盒”的企業(yè)，并表明每月至少需要100萬只的產(chǎn)量。與此同時，也有模具廠商在群內(nèi)宣傳他們制造出了ZYN品牌的模具。

有用戶在群里尋找可以生產(chǎn)“白盒”的企業(yè)，并宣稱每月需求不低于100萬只｜圖源：受訪者供圖

另有用戶表示自己已經(jīng)開出了“ZYN”的模具，日產(chǎn)一萬盒左右｜圖源：受訪者供圖

瑞典知名尼古丁袋制造商GN Tobacco在YOUTUBE上發(fā)布的工廠生產(chǎn)線｜圖源：YOUTUBE

據(jù)了解，ZYN與VELO的代工廠均位于非中國地區(qū)。此外，“VELO”在中國持有的第34類商標（煙草煙具）歸英美煙草（品牌）有限公司所有；而ZYN的第34類商標尚在申請流程中，申請人是深圳因火科技有限公司。鑒于此，除非獲得正式授權，否則在中國境內(nèi)生產(chǎn)的ZYN與VELO產(chǎn)品均將會被視為假冒偽劣商品。

VELO在中國的第34類商標｜圖源：愛企查

ZYN在中國的第34類商標｜圖源：愛企查

對于假貨頻發(fā)的原因，有業(yè)內(nèi)人士表示，無非就是成本低、利潤高，同時市場對尼古丁袋的需求旺盛，導致供應緊張。據(jù)了解，一個假冒的尼古丁袋進貨價僅需8-13元，而其售價卻能高達40-55元，利潤空間極為可觀。

專家：對產(chǎn)業(yè)升級造成嚴重損害

然而，這種“賺快錢”的方式可持續(xù)嗎？一位新型煙草領域的專家表示，這種做法將導致海外對中國產(chǎn)的尼古丁袋產(chǎn)品產(chǎn)生嚴重的不信任，進而使得海外優(yōu)質的設備和原材料供應商明確拒絕向中國客戶提供產(chǎn)品，這對產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展造成了難以估量的損害。

專家還表示，此外，這對海外知名品牌商的聲譽造成了巨大損害，因為消費者經(jīng)常購買到假冒產(chǎn)品并進行投訴，這反過來又會降低品牌形象，使劣幣驅逐良幣的現(xiàn)象愈演愈烈。

律師：仿冒人會面臨刑事風險

天元律師事務所的合伙人、新型煙草領域資深律師唐順良表示，國內(nèi)尼古丁袋制造企業(yè)的仿冒國際市場知名品牌行為嚴重侵犯了他人商標權（如ZYN、VELO），構成商標侵權，還有可能承擔生產(chǎn)、銷售假冒注冊商標的商品罪的風險。

此類行為不僅會對品牌商造成損害，還可能因產(chǎn)品質量問題而損害消費者健康，從而面臨消費者投訴或索賠。但由于現(xiàn)在尼古丁袋仿冒品主要出口到境外，被仿知名商標主體也大多為境外公司，主動維權不如國內(nèi)公司那么方便。

唐順良還表示，目前，煙草行政執(zhí)法部門對尼古丁袋經(jīng)營行為也開始檢查，主要是涉及尼古丁合規(guī)管制，尤其是天然尼古丁來源，參照電子煙管理，風險也比較大。對于商標侵權，商標權人一旦掌握證據(jù)，在國內(nèi)投訴，起訴或刑事控告，仿冒商的風險很大，只要達到一定的侵權數(shù)量，商標權人都傾向于刑事控告，仿冒人會面臨刑事風險。

總體，目前國內(nèi)生產(chǎn)銷售尼古丁袋面臨多種法律風險，產(chǎn)品屬性及監(jiān)管方式還有待明確。