加熱卷煙是近年來國際煙草市場上的一種新興產品。加熱卷煙含有煙草成分，通過加熱而非燃燒煙草來產生煙霧。

1988年，美國雷諾煙草公司推出了第一款加熱卷煙產品Premier，但因市場反應不佳，于1989年停產。

1996年，雷諾煙草公司推出第二款加熱卷煙產品Eclipse。

1998年，菲莫國際推出了加熱卷煙Accord，2006年該產品因銷量不佳停產。

2014年被認為是加熱卷煙發展新階段的開始，雷諾煙草公司推出了Eclipse的改進產品Revo，菲莫國際推出了Accord的改進產品IQOS，英美煙草推出了加熱卷煙iFuse。

目前，四大跨國煙草公司都將加熱卷煙納入其產品組合。

菲莫國際于2014年下半年在意大利推出IQOS。該產品使用的加熱煙支為HEETS，后來其加熱煙支以多種品牌名稱進行銷售，口味也越來越多。2016年12月，菲莫國際向美國食品藥品監督管理局申請將IQOS歸類為改良風險煙草產品。

英美煙草于2016年推出加熱卷煙品牌glo。與IQOS一樣，glo使用電池驅動設備加熱煙支。glo主要在日本和韓國市場銷售，并逐步推廣到其他國家。

日本煙草于2010年收購了位于美國舊金山的Ploom公司27%的股份。2015年，日本煙草獲得了Ploom加熱卷煙的知識產權，于一年后推出了Ploom Tech。2019年和2021年，日本煙草分別將Ploom S和Ploom X加入其產品組合。

截至2017年年底，帝國品牌是唯一一家不銷售加熱卷煙的跨國煙草公司，其產品重心主要放在電子煙上。2018年年初，可能是迫于股東壓力，帝國品牌宣布開發加熱卷煙產品。2019年5月，帝國品牌的加熱卷煙產品Pulze在日本福岡推出。2023年，帝國品牌的加熱卷煙產品在希臘和捷克市場進行了測試。

自2014年以來，國際加熱卷煙市場規模迅速增長。根據歐睿國際的數據，2021年全球總計大約售出3000萬個加熱卷煙設備和1250億支加熱煙支，加熱卷煙市場規模接近300億美元。2014年，加熱卷煙設備銷售額約占加熱卷煙市場總銷售額的三分之二，加熱煙支銷售額占總銷售額的三分之一。到了2021年，加熱煙支的銷售額已占整個市場銷售額的90%。

2016年，菲莫國際占據加熱卷煙設備市場四分之三的份額和大部分加熱煙支市場份額。在接下來的幾年里，英美煙草和日本煙草開始挑戰其市場地位。

東南亞是加熱卷煙的重要市場，2020年，該地區加熱卷煙產品銷售額占全球一半以上。日本是迄今為止加熱卷煙市場規模最大的單一國家市場。

跨國煙草企業的市場策略是瞄準關鍵市場，將市場拓展的重點放在吸煙率較高、對低焦油產品有偏好以及對創新產品接受度較高的地區。近年來，日本和韓國的加熱卷煙市場發展較快。菲莫國際、英美煙草和日本煙草等跨國煙草公司都將日本和韓國作為其加熱卷煙的試驗場。

在一些國家和地區，加熱卷煙的稅收政策比傳統卷煙更為優惠。一些煙草企業充分利用這一點，選擇在這些地區重點推廣加熱卷煙。較低的稅收不僅為這些企業帶來了更大的利潤空間，而且使加熱卷煙在價格上具有一定的競爭優勢，從而吸引那些對價格敏感的消費者。

調查顯示，2020年，在28個歐洲國家和地區中，6.5%的人曾經使用過加熱卷煙，捷克的加熱卷煙使用率在歐洲最高，接近15%。2023年的一項調查發現，2015年至2022年，歐洲地區加熱卷煙的使用率明顯增加，而美洲地區在加熱卷煙的使用方面沒有顯著變化。