美國，是全球電子煙需求規模最高的國家，也是中國電子煙的主要出口國家。根據第三方數據，2023年美國電子煙市場規模約為83億美元，同比增長8.7%。數據統計公司Statista預測，2024年，美國煙草市場規模將達到1075億美元，其中電子煙市場規模將達到88億美元。

電子煙在美國快速增長的同時，尼古丁袋（口含煙）也在美國快速增長，而且比電子煙增長速度更快！

2021年來自美國疾病控制與預防中心(CDC)數據顯示，自尼古丁袋從2016年正式投入美國市場開始，其銷量在5年之內增長了300倍。

瑞典火柴公司（Swedish Match AB）是全球最大的口含煙供應商，擁有General、ZYN等經典暢銷品牌。2022年11月，美國菲莫國際以160億美元收購了瑞典火柴公司，核心原因是看中了尼古丁袋品牌ZYN的增長潛力。

2024年2月，菲莫國際報告稱，2023年在美國銷售的ZYN數量近達3.85億罐，同比增長62%；市場占有率為70%以上。預計2024年的業務表現將更好，在美國的銷量會達到5.2億罐。

2024年4月，尼爾森數據顯示，美國電子煙銷量同比下降14.1%，尼古丁袋產品ZYN銷售額同比猛增約80%。

2024年05月時，彭博社報道，美國各州多家零售商的ZYN尼古丁袋（口含煙）均處于缺貨，新澤西州和佛羅里達州的批發商也表示難以拿到該產品。

根據市場研究和咨詢公司的報告，預計到2030年，全球口含煙市場將達到近236億美元，期間將保持35.8%的復合年增長率。

那么，電子煙在美國大行其道，為什么口含煙還在美國快速興起？經過研究分析，認為主要有三大原因。

一、尼古丁袋產品改進

口含煙又被稱為“煙堿袋”、“尼古丁袋”、“唇煙”，是無煙產品中的一個重要類別，是由鼻煙演變而來。

在瑞典，口含煙被稱為「SNUS」。1637年，「SNUS」一詞第一次出現在瑞典官方文件中。18世紀末，瑞典開始大規模種植煙草，為口含煙的出現、定型打下了基礎。

早期口含煙為小盒散裝銷售，食用時揉成一小團，再塞入上唇與牙床之間，容易污染口腔。后來經過改良，成為袋裝。

上世紀70年后，改良后的袋裝開始流行，使用無紡布等透濕性材料將調制過的煙粉包成小袋。使用方法一樣，但解決了傳統口含煙污染口腔、尼古丁釋放過緩等問題，還具有攜帶方便、易儲存等優點。逐漸成為最流行的口含煙煙草制品形式。

新型尼古丁袋和傳統口含煙的最大區別在于是否含有煙草成分。新型尼古丁袋中不含煙草成分，煙堿來源為合成尼古丁，且通過口腔粘膜及血液更快地吸收尼古丁，是一種新的尼古丁替代方案。根據含水量的不同，分為干法、半干半濕法、濕法三種類型。

被美國市場接受的尼古丁袋普遍偏干，屬于“干法”類型，水分含量在4%至6%之間，味道偏甜，釋放曲線上升穩定，持續性強。

比如在美國尼古丁袋市場處于王者地位的品牌ZYN，是在2010年代初由Swedish Match的生物化學家Mattias Sharpe-Sj?berg和Linus Mealey開發的。該產品于2014年在美國進行了首次市場測試。

2016年，大幅擴展了其商業覆蓋范圍，使ZYN在美國西部的超過4,000家商店中可用。推出的冬青、留蘭香、清涼薄荷、柑橘、薄荷、肉桂、咖啡、薄荷醇等口味，是與干煙性質適應的口味，以貼近市場，由此在美國取得巨大成功。

二、與控煙嚴格有關

隨著全球健康意識的提高，電子煙作為煙草減害產品，本身并不存在焦油、一氧化碳等有毒有害物質，還具有時尚、攜帶方便、口味多樣化的特點，受到越來越多的年輕人歡迎。

2007年，中國生產的電子煙開始出口美國，逐漸在美國流行起來。自2011年美國FDA禁止銷售電子煙敗訴，美國電子煙市場進入高速成長期。

隨著電子煙在美國的風靡，2016年，美國政府通過修改《煙草制品管控法案》，將FDA的監管權限擴大到包括電子煙在內的符合煙草產品定義的電子尼古丁輸送系統（ENDS）。

由于電子煙使用時產生的霧氣和香味，會對他人造成影響。美國州政府也對室內公共場所加大了控煙力度，把電子煙納入控煙范圍。比如早在2017年10月，美國紐約州州長安德魯·科莫簽署了一份法案，意味著在餐館、酒吧等所有室內公共場所，不只對香煙說“不”，也對電子煙說“不”。

截至2024年，美國有15個以上州通過了包括電子煙在內的全面無煙室內空氣法，禁止在私人工作場所、餐館和酒吧的室內吸煙和使用電子煙。

相對于傳統煙草和電子煙，尼古丁袋不用點燃，無需充電；且不存在可燃煙草與電子煙的氣溶膠，使用場景廣泛，在機場、高鐵、開會培訓等禁煙的公共場所也能使用，具有很強的私密性，不會妨礙他人，受到越來越多消費者的青睞。

美國前10大尼古丁袋消費州為：加州、德州、佛羅里達州、賓夕法尼亞州、華盛頓州、卡羅拉多州、俄勒岡州、俄亥俄州、北卡羅萊納州以及紐約州。這些州大多也是禁止在室內公共場所吸電子煙。而加州和紐約州，還禁止銷售除煙草口味外的所有調味電子煙。尤其加州舊金山，是美國第一個全面禁售電子煙的城市。

三、一次性電子煙內卷嚴重

近幾年，一次性電子煙是市場主流產品。據美國CDC數據，2023年一次性電子煙占美國電子煙市場出貨量比重接近60%。

一次性電子煙，生產難度不高。2020年一次性電子煙爆火之后，各大廠家紛紛跟進。由供不應求逐步變成嚴重供過于求，渠道同質化，產品過剩化。

從銷售端來說，市場反饋過來的情況，電子煙在美國、英國等主要市場，從大型批發商乃至零售店，現在有大量庫存，賣不動，庫存遠遠大于需求。

本來尼古丁袋在美國具備地利和人和，隨著電子煙政策壓力增大和市場內卷嚴重，美國電子煙經銷商尋求新產品替代，助推了尼古丁袋“天時”的到來，進一步推動了尼古丁袋在美國的興起。

據業內人士透露，尼古丁袋品牌ZYN的產品廣泛散布于加油站、便利店、煙草專賣店、電子煙商店等各類零售終端。

不只賣電子煙的零售店開始賣尼古丁袋，連電子煙品牌商都推出尼古丁袋品牌。比如Juice Head ZTN ，就是美國電子煙品牌商 Juice Head 推出的尼古丁袋產品線。該品牌從煙油起家，逐步擴展到一次性電子煙和尼古丁袋，其尼古丁袋產品自2023年推出以來，銷售成績超出預期，尤其在美國市場表現強勁。

以上列出的三點，只是口含煙在美國快速興起的主要原因，不是全部原因。當然，口含煙在美國快速興起的原因，肯定是多方面的。

除了菲莫國際，其他跨國煙草公司如奧馳亞、英美煙草、日本煙草等也都已經布局尼古丁袋產品線，顯示出這種產品的巨大發展潛力。

有研究表明，尼古丁袋的使用風險比霧化電子煙及HNB等產品要更低，更非傳統煙草所能比擬。在流行電子煙的主要國家，尼古丁袋處于監管盲區，較電子煙和傳統煙草監管都更為寬松。在這種發展形勢下，那么，未來十年口含煙（包含尼古丁袋、壓片糖、口嚼糖等）會取代電子煙嗎？歡迎在下方留言，說出您的看法。