據韓國先驅經濟網6月30日報道，日煙國際（JTI）計劃從2025年到2027年投資約6500億日元（約44億美元），目標是到2028年確保全球加熱不燃燒產品（HNB）市場10%的份額。

日煙國際韓國公司總經理李伊琳娜（Irina Lee）在就任六個月之際，最近接受《先驅經濟》書面采訪時表示，“我預見到在不久的將來，卷煙、加熱不燃燒產品和電子煙將會共存。我們計劃在加熱式不燃燒產品領域進行產品商業化、研發和資本支出方面的投資”。

自1月1日執掌日煙國際韓國公司以來，她一直專注于韓國加熱不燃燒產品市場的增長潛力。日煙國際韓國公司于2021年退出了韓國國內加熱不燃燒產品市場，但2024年底推出“Ploom X Advanced”再次挑戰市場。目前，韓國國內卷煙市場由三家主要公司構成：KT&G、菲莫國際韓國公司和英美煙草韓國公司。

李伊琳娜表示，“加熱不燃燒型產品在韓國煙草市場的份額（根據企劃財政部《2024年煙草市場動向》數據）在短短7年內增長了9倍，從2017年的2.2%增至2024年的18.4%。我認為韓國市場具有比現在更大的增長潛力。自Ploom X Advanced上市以來，我們一直在拓展與消費者的接觸點。自2025年年初以來，我們不僅通過Ploom官網，還通過Naver和Coupang等韓國國內主要公開市場渠道擴大了設備銷售，同時還通過我們的官方KakaoTalk頻道繼續進行雙向溝通。”

此外，該公司表示，“我們計劃通過近期推出限量版設備‘Aqua Halo’（首款配備后蓋的 Ploom X Advanced 設備）以及通過專用棒‘MEVIUS for Ploom’擴展產品線，進一步加強我們的品牌組合。”

日煙國際韓國公司計劃今年進一步擴大其在韓國國內卷煙市場的份額。以“MEVIUS”和“CAMEL”為代表的卷煙煙草產品部門，憑借新產品的推出，市場份額穩步增長。隨著Ploom X Advanced設備用戶群的擴大，預計未來加熱不燃燒產品部門的市場份額將進一步擴大。

李伊琳娜表示：“我們的首要任務是確保并加強日煙國際品牌和產品在韓國市場的強大競爭力。我們將韓國視為全球戰略市場。我們將傾聽韓國消費者的聲音，在卷煙和加熱不燃燒產品領域提供各種高品質產品，以滿足消費者日益細分的需求。”