據Digital Times7月2日報道，KT&G和菲莫韓國在韓國國內加熱煙草產品市場約1%的份額爭奪戰中持續展開激烈競爭，甚至出現了半價優惠。

7月2日據業內人士透露，KT&G在Naver Store運營的Lil官方店以50%的折扣銷售“Lil Solid Easy加熱煙草產品設備”。該產品是KT&G上個月中旬發售的，至今還不到一個月。盡管是新產品，但與Lil Hybrid 3.0（28%）和Lil Able 2.0（39%）相比，Lil官方店的折扣率是最高的。

6月發售了新款加熱煙草產品“IQOS Illuma i One”的菲莫韓國7月也將在京畿道一山KINTEX戶外全球舞臺舉辦的Waterbomb Festival上進行現場營銷。

該公司2024年曾參加Waterbomb Festival并進行營銷。

今年，計劃通過舉辦IQOS Lounge、休閑空間、尋寶活動等活動，積極瞄準年輕一代，推廣IQOS品牌。

兩家公司競爭如此激烈的原因是韓國國內加熱煙草產品市場正在穩步增長，據悉兩家公司的國內市場份額差距約為1%。

根據KT &G第一季度業績報告，該公司的加熱煙草產品國內市場份額約為46%。而菲莫韓國的市場份額估計約為45%。

從菲莫韓國的角度來看，它迫切希望奪回市場份額第一的位置。該公司在2017年左右將IQOS引入韓國時，市場份額迅速增加，但隨著KT &G旗下Lil擴大市場影響力，2022年左右其市場份額被擠到了第二位。從2024年到2025年，它通過不斷推出新產品，積極展現奪回第一的決心。

一位業內人士表示，“考慮到消費者不會輕易更換設備，關鍵在于如何吸引現有的吸普通卷煙的消費者進入加熱煙草產品市場。”