書籍是人類進步的階梯。盡管世界讀書日在我國還沒有廣為人知，不過在我國煙草企業出品的煙標上，偶爾會閃現出人們讀書看報的身影。

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“耕讀牌”煙標

上世紀40年代，中國復華煙廠出品的“耕讀牌”煙標（圖1），副版是在旭日東升，禾苗蹭蹭地茁壯成長的背景襯托下，田間地頭放著一把鋤頭和一本打開的書。

主版突出表現了一位老農在春耕間隙，坐在農田旁邊的大石頭上刻苦讀書的畫面，而仍然架著犁鏵的老黃牛則邊休憩，邊靜靜地守候在老農的旁邊。觀其意境或許是褒揚這位農民邊勞動，邊學習科學種田的實干精神。

02

“工讀牌”煙標

許昌博大煙廠出品于同期的“工讀牌”煙標（圖2），主版描繪的則是一名工人坐在草地上正在利用刻苦讀書的側面形象。從冒著炊煙的房舍，以及他大腿和手臂之間夾著的那把鐵鎬來看，他是利用工余讀書學習以此盡可能多滴增加必要的業務知識。

03

“進步牌”煙標

上世紀50年代，地方國營亳縣新華煙廠出品的“進步牌”煙標（圖3），主版是坐在地上的一男一女，各持打開封面有鮮紅紅五星的書籍，此刻他們暢游書海，沐浴著書香，心有靈犀地側過頭相互觀望著對方，似乎在談論交流著讀書過程中的疑難問題，亦或是心得體會。副版則印有這枚煙標的主題“學習進步?建設祖國”。

04

“進步牌”煙標（紅底版）

該廠還于同期出品有紅底“進步牌”煙標，這枚副版印有“學習再學習，進步再進步，建設新中國，繁榮強又富”宣傳主題字樣的煙標，主版是一男一女圍坐在一起，各持打開的書籍一角，聚精會神地捧讀著封面印有“學習”字樣的雜志特寫。

他們閱讀的這本“學習”雜志，就是創刊于1949年的《學習》雜志，該刊的辦刊宗旨是立國建國從頭學起；改天換地從頭學起；個人生活從頭學起；移風易俗從頭學起；中華民族從頭學起；共產主義從頭學起。

1958年6月，為了加強全黨的理論學習，毛澤東主席將中宣部主辦的《學習》雜志更名為《紅旗》，并由中共中央主辦，還親自題寫了刊名，面向全黨發行，并選調干部，成立了紅旗雜志社，從而使《紅旗》成為革命的、批判的、理論和實際相結合的雜志，象征著勞動人民當家做主的一面旗幟，用以指導全黨理論學習和宣傳的刊物。

1988年7月1日《紅旗》改名為《求是》，鄧小平同志為之親筆題寫了刊名。煙標上的這本《學習》雜志是50年代前中期的。

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“梧桐牌”煙標

地方國營桐鄉雪茄煙廠出品于同期的“梧桐牌”煙標（圖5），在運行中的工廠廠房以及宿舍遠景畫面的襯托下，凸顯出一名男工坐在梧桐樹下的長條凳子上，一邊休養生息，一邊吸煙，一邊專心致志地看報形象。

從這幾枚目前僅見的讀書看報主題煙標來看，我們的身邊歷來不乏讀書看報，進一步為自己補充知識能量的人群，雖然沒有引起來去匆匆的人群關注，然而煙草企業的有心人卻捕捉到他們的身影，并把他們的形象永留煙標之中。