香煙廣告帶有每一個時代的獨特鮮明的印記,因此,在早期一些歷史影像、資料中,我們都會不經(jīng)意地發(fā)現(xiàn)一個個香煙廣告。

20世紀上半葉,對于煙草廣告20世紀猶如戰(zhàn)場,1906年創(chuàng)辦于香港的簡氏南洋兄弟煙草公司是中國早期民族卷煙工業(yè)的代表,以此為代表的中國民族卷煙工業(yè),在抗衡以英美煙草公司為首的洋煙廣告戰(zhàn)中,奮力拼搏以求生存、求發(fā)展。早期中國香煙廣告,為開啟中國民族卷煙市場而戰(zhàn),為抵御洋煙的入侵和龔斷而戰(zhàn)。

早期香煙廣告作為中國“書畫類收藏品”之一,在中國收藏的歷史可追溯至20世紀20－30年代,盛世興收藏,這一幅幅圖案精美的早期香煙廣告究竟有著什么魔力，吸引了眾多收藏者不惜花費重金和畢生精力去搜尋它擁有它。在收集的過程中,這些收藏者們又擁有了怎樣的快樂？

在人們不經(jīng)意間看來,一幅幅積淀著厚重歷史的早期香煙廣告畫,似乎與中國煙草的重大的事情無關,但是,在中國煙草的歷史進程中,在香煙廣告畫方寸之間的世界里,它卻是中國煙草歷史進程的一個個見證,每一幅香煙廣告畫都有一段歷史,每一幅香煙廣告畫都是一個故事。

中國第一枚華商煙標——“龍球”牌美女香煙廣告

華商煙廠在早期創(chuàng)業(yè)過程中倍受洋煙的擠壓,步履艱難,拯救中華民族煙草業(yè)迫在眉睫,就在這時,中國第一枚華商煙標“龍球”牌煙標誕生了。這枚煙標選擇具有中華民族傳統(tǒng)的圖騰龍為主題,充滿了濃烈的民族色彩,“龍球”煙標的誕生第一次向國人宣告中國民族卷煙工業(yè)在煙草界的奮斗

“美麗”牌香煙廣告

就在國煙與“洋煙”激烈競爭的哪個年代,卷煙的各種促銷手段風靡一時,當時在中國市場上流行的香煙及廣告圖案多以摩登美女為主。1925年,中國著名的早期民族煙標――“美麗”牌煙標問世,這枚名為“美麗”牌的煙標就是以當時上海著名演員——呂美玉的劇照為圖,畫面采用當時時髦的碳粉精筆畫法,用這種方法繪制的美人像香煙廣告風靡一時。隨后,一大批繪有明星、名角的煙標及香煙廣告蜂擁而出,香煙一時間成為“距男人嘴邊最近的美麗”。這枚“美麗”牌煙標廣告詞：“有美皆備 無麗不臻”是一幅制作精良的對聯(lián)。這方寸之間的美麗,也為正處在戰(zhàn)亂時期的中國民眾帶來了一份輕松和愜意。

女性題材

很有意思的是,吸煙多為男人愛好,西方香煙廣告多以驍勇善戰(zhàn)的男性為畫面主角。但中國人的審美習慣與西方不同,而更喜歡麗質(zhì)佳人、傾國傾城的女性。晚清至民國時期,鋪天蓋地的美女香煙商標與淑媛香煙廣告,展現(xiàn)著女人們往昔生活的細節(jié)。從目前所流傳下來的香煙廣告資料可以看到,美女廣告在宣傳婦女解放方面主要有四個方面的內(nèi)容：一是提倡放足,南洋兄弟煙草公司的香煙廣告畫中,女人破天荒地露出了小腿和玉足,大腳上穿著色澤艷麗的高跟鞋。二是婚姻自主,奉天太陽煙草公司繪制的婚慶廣告畫及其他一些早期香煙廣告為新式婚禮起到了推波助瀾的作用。三是知識女性漸成時尚,20年代初,南洋兄弟煙草公司為宣傳愛國牌香煙,向社會推出了一幅名為《愛國牌》的廣告畫,就是展示的知識女性的新的人生追求。四是中西合璧的服飾,旗袍美女無疑是民國香煙商標、廣告中最光鮮的畫面。

歷史人物、故事香煙廣告

歲月的流逝中,早期煙草廣告以其獨特的方式悄然記錄著我們身邊發(fā)生的事情,作為歷史象征的載體,它從香煙牌號設計到制作都被深深地打上了時代的烙印。就這樣,隨著歲月的流逝,早期煙草廣告收藏了我們生活的點滴,每一幅煙草廣告都是一個故事,每一幅煙草廣告都有一段喜怒哀樂。

南洋兄弟煙草公司香煙廣告

1906年,創(chuàng)辦于香港的簡氏南洋兄弟煙草公司是中國早期民族卷煙工業(yè)的代表,1918年改組為南洋兄弟股份有限公司,先后在香港、上海、武漢增設機制煙廠。

有一幅煙草廣告就曾經(jīng)真實地紀錄了早期上海民族卷煙工業(yè)的艱辛創(chuàng)業(yè)與發(fā)展，這就是“西苑雅集圖”甲戊秋日中國福新煙公司新廠落成的紀念廣告畫。

如今看到的早期美女香煙廣告畫的精品,不但構(gòu)思巧妙,繪制精彩,而且紙質(zhì)上乘,印刷精美。歷經(jīng)近百年風雨后,這些廣告畫的紙張乃然堅實,畫面色彩依舊鮮艷,金粉仍然富有光澤,令很多現(xiàn)今的印刷品黯然失色,這在很大程度上要歸功于千百年來中國印刷技術的傳奇式發(fā)展及原料的上乘。可以預料的是,在未來某一時期,隨著中國復古思潮的興起,具有中國傳統(tǒng)審美情趣的女性旗胞,會隨之大行其道,屆時,盛行于上世紀20-30年代的美女旗胞將會興起,早期美女煙畫上的眾多經(jīng)典旗胞式樣將會成為最好的參照物。

早期香煙廣告畫、煙標題材廣泛

“紅樓夢”典故也上廣告畫，“沒事在家的時候，翻看以前的廣告畫，真的贊嘆那時早期香煙廣告畫的創(chuàng)意，香煙廣告畫的題材非常廣泛，有古代小說、戲劇、神話、城市風光等等。

彈指一揮間,早期中國民族煙草廣告、煙標,已經(jīng)走過了近一個世紀的艱辛歷程。如果把中華民族上下五千年的歷史濃縮為一天,那么,早期煙草廣告見證的中國從被侵略被凌辱走向富強文明的民族復興和百年盛世的難忘歲月,只不過是這一天里的20幾分鐘。不知道,在下一個百年里還會有什么故事發(fā)生,但是,在這穿越時空的方寸之間,它還會一次次的地定格那些讓歷史感動的瞬間。