引言

“煙、酒、茶”造就了我國(guó)特殊的社交文化，這三樣?xùn)|西寄托的是繁雜的人情世故和傳統(tǒng)的來(lái)往禮儀。俗話說(shuō)：“無(wú)酒不成席，煙酒不分家。”在現(xiàn)代社會(huì)，煙、酒成為社交的重要組成部分，隨著現(xiàn)代人生活品質(zhì)的提高，煙、酒的危害性緊跟著被人們重視起來(lái)。

煙草于明朝傳入我國(guó)，民國(guó)刮起“香煙潮”

2013年，我國(guó)正式發(fā)布“禁煙令”，明確要求領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭在公共場(chǎng)所禁止吸煙，但吸煙群體仍不在少數(shù)。煙草傳入我國(guó)不過(guò)四百多年的時(shí)間，至今距離第一個(gè)香煙品牌成立也才一百多年，我國(guó)卻已成為全世界煙民最多的國(guó)家，香煙的傳播能力可見(jiàn)一斑。

煙草在明朝萬(wàn)歷年間流入我國(guó)，由南到北傳播開(kāi)來(lái)，擁有多個(gè)煙草種植基地。最初百姓吸食煙草是以鼻煙、水煙、旱煙等形式，那時(shí)候的鼻煙壺、水煙袋、旱煙桿等煙具如今已成為價(jià)值不菲的收藏品。一直到民國(guó)時(shí)期，煙草才以便攜的香煙形式普及。

禁煙令

當(dāng)時(shí)雖然仍處于半殖民地半封建社會(huì)，但西方列強(qiáng)的侵略也在一定程度上加快了工業(yè)的發(fā)展。西方文化不斷沖擊著我國(guó)本土文化，“實(shí)業(yè)救國(guó)”的口號(hào)喊得響亮，中國(guó)人開(kāi)始興辦本土企業(yè)，部分西方企業(yè)也陸續(xù)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

在這同時(shí)，香煙企業(yè)、制煙廠等迅速發(fā)展起來(lái)。民國(guó)的解放既包括沖破思想束縛，也包括外在市場(chǎng)革新，香煙的出現(xiàn)與流行是順應(yīng)時(shí)代進(jìn)步，那些暢銷的香煙品牌則是涌動(dòng)著的新鮮血液，真正創(chuàng)新的潮流文化。

“老刀”領(lǐng)軍，英美公司占領(lǐng)香煙暢銷市場(chǎng)

老刀牌

英美煙草集團(tuán)作為當(dāng)今世界上第二大煙草企業(yè)，它的創(chuàng)辦者杜克早在民國(guó)時(shí)期就已“領(lǐng)軍”開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，民國(guó)時(shí)期的香煙大半由英美煙草公司所產(chǎn)銷。老刀牌香煙就是英美煙草公司旗下最早在我國(guó)改版、生產(chǎn)的卷煙之一。

英美煙草公司山東周村舊址

老刀牌香煙的前身是由英國(guó)惠爾斯公司命名的pirate品牌，煙盒上的“pirate cigarette”意為海盜香煙，盒身也印有海盜圖案，這樣的侵略者宣傳形象刺激到國(guó)民的愛(ài)國(guó)意識(shí)，pirate牌香煙首次進(jìn)軍我國(guó)市場(chǎng)便遭排斥。

在包括惠爾斯公司在內(nèi)的六家英美公司合并為英美煙草公司后，把以海盜形象宣傳的香煙廣告替換，他們將pirate改為“老刀牌”，海盜圖案變?yōu)槌种兜睦仙倘?#xff0c;這時(shí)才逐漸被我國(guó)市場(chǎng)所接納。作為第一批走入國(guó)人眼中的卷煙，老刀牌幾乎是家喻戶曉的香煙品牌。

在動(dòng)蕩的戰(zhàn)爭(zhēng)年代常常被用作一些聯(lián)絡(luò)的代號(hào)，現(xiàn)在的許多抗戰(zhàn)影視劇和書(shū)籍里都有它的身影。“老刀牌”的香煙名稱在建國(guó)后幾經(jīng)改動(dòng)，商標(biāo)也一變?cè)僮儭６兰o(jì)末，“老刀牌”在改為“勞動(dòng)牌”后停產(chǎn)，1992年才又以“老刀”為名復(fù)出。

老刀牌香煙

當(dāng)時(shí)我國(guó)已撤銷了英美煙草公司的商標(biāo)所有權(quán)，同時(shí)由青島卷煙廠、徐州卷煙廠等聯(lián)合生產(chǎn)。但因前身背景重又遭國(guó)人批評(píng)，銷量不容樂(lè)觀，這個(gè)歷經(jīng)百年的老品牌終于在1997年永遠(yuǎn)退出了香煙的歷史舞臺(tái)。

“地標(biāo)香煙”歷久彌新，改革風(fēng)潮不變初心

大前門

北京天安門廣場(chǎng)南側(cè)的正陽(yáng)樓又稱為“前門子樓”，民國(guó)著名的香煙品牌“大前門”便以它為名。這款香煙也由英美煙草公司推出，一經(jīng)售出就在眾多品牌中脫穎而出，大前門香煙在很長(zhǎng)一段內(nèi)占據(jù)上海全部產(chǎn)煙量的百分之六十。

大前門香煙當(dāng)時(shí)的廣告標(biāo)語(yǔ)是：“大人物吸‘大前門’落落大方”，煙盒盒身畫有大前門圖案，有大批消費(fèi)者追隨。后期英美煙草公司為能少交稅款而劍走偏鋒，在國(guó)內(nèi)注冊(cè)頤中煙草公司，該公司主要負(fù)責(zé)在上海、天津、青島等地生產(chǎn)和銷售大前門等名牌香煙。

大前門香煙

新中國(guó)成立后，大前門品牌被收歸國(guó)有，如今它的商標(biāo)仍由上海、青島、天津三大煙廠共同擁有。大前門是民國(guó)少有流傳至今的香煙品牌，“大前門”的名稱為它贏得了市場(chǎng)好感度，多年暢銷的高品質(zhì)、高規(guī)格深入人心。

在上海解放初期，僅有大前門一種香煙品牌不受建國(guó)后香煙市場(chǎng)的影響。大前門的煙標(biāo)曾兩次成為紀(jì)念性煙標(biāo)，也在1979年、1987年分別被輕工業(yè)部評(píng)為全國(guó)輕工業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

在如今二十一世紀(jì)各種香煙品牌的暢銷下，大前門的銷量已經(jīng)大不如前，消費(fèi)群體大多為老一輩煙民，但它的歷史意義要高于銷售價(jià)值。

哈德門香煙

哈德門

除了大前門，哈德門香煙也是由我國(guó)建筑命名，哈德門即崇文門，也叫海岱門，在中國(guó)有740多年的歷史。哈德門香煙是二十世紀(jì)三十年代最受歡迎的香煙品牌之一，自進(jìn)入民國(guó)的香煙市場(chǎng)起，持續(xù)在四十多年間銷量走高。

民國(guó)時(shí)期的一些報(bào)紙上甚至給出了“無(wú)人不抽哈德門，是人都抽哈德門”高度評(píng)價(jià)。哈德門是英美煙草公司的主打產(chǎn)品，它的煙牌大都是極具色彩沖擊的人物畫，盒身圖案以中國(guó)古典人物、知名度高的戲曲人物為主。

哈德門香煙因色彩鮮明的人物廣告和時(shí)時(shí)創(chuàng)新的宣傳設(shè)計(jì)占有一席之地，至今哈德門的煙牌仍是難得的收藏品。后來(lái)因帶有殖民主義色彩，哈德門香煙一度滯銷，于1963年被強(qiáng)行終止產(chǎn)銷。二十九年后，哈德門香煙才又在青島卷煙廠恢復(fù)生產(chǎn)，至今仍活躍在我國(guó)香煙市場(chǎng)。

三炮臺(tái)香煙

三炮臺(tái)

英美煙草公司生產(chǎn)的三炮臺(tái)香煙也在民國(guó)有很大知名度，英文名讀做“castle”，有城堡之意。這種煙的煙盒設(shè)計(jì)為綠色，所以又被叫做綠錫包，還有另一種黃色包裝被叫做“黃炮臺(tái)”，是在軍閥、部隊(duì)中流行的高級(jí)卷煙。

三炮臺(tái)香煙最初以國(guó)外進(jìn)口的方式進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，因銷售量髙、需求量大，英美煙草公司、頤中煙草公司都開(kāi)始在上海、天津等地集中生產(chǎn)，現(xiàn)在已不在市場(chǎng)上售賣。

仙女牌

民國(guó)時(shí)期的女子極具韻味，她們身上流淌著古典與潮流相撞的文化感，也有沖破封建禮教束縛的抗?fàn)幐小ｋS著女性時(shí)代地位的提高，旗袍、大波浪開(kāi)始流行，許多香煙的廣告牌都是以風(fēng)情萬(wàn)種的女郎做廣告宣傳。

仙女牌香煙

香煙自那時(shí)起已不再是男士的專利，陸小曼、阮玲玉等名媛都是女士香煙的愛(ài)好者，其中以仙女牌香煙的知名度最高。仙女牌香煙在中青年女人之間風(fēng)靡，二十世紀(jì)三十年代尤其受歡迎，女士香煙的興起也被認(rèn)為是女子進(jìn)步的標(biāo)志之一。

盡早戒煙有益健康

如今的女士香煙市場(chǎng)已被萬(wàn)寶路、愛(ài)喜、南京等品牌占領(lǐng)，仙女牌香煙再不見(jiàn)蹤影。現(xiàn)今社會(huì)仍有不少收藏民國(guó)煙盒的人，對(duì)于他們來(lái)講，值得收藏的不是粗糙的紙盒質(zhì)感，而是專屬于民國(guó)的歷史氣息。想象中街角、會(huì)所的吞云吐霧有別樣的風(fēng)情姿態(tài)。

那個(gè)時(shí)代的煙盒盒身并沒(méi)有“吸煙有害健康”的印刷字跡，正是這種不夠現(xiàn)代化的標(biāo)識(shí)賦予它們特殊的歷史價(jià)值。最后，作者說(shuō)一句老生常談的話——“吸煙有害健康，盡早戒煙有益健康”。

老煙民的對(duì)話

結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的變遷，民國(guó)時(shí)期著名的香煙品牌多數(shù)都在歷史的進(jìn)程中銷聲匿跡，成為過(guò)往云煙，只有大前門香煙與哈德門香煙作出改變后流傳至今。老刀牌、大前門、哈德門、三炮臺(tái)、仙女牌這些名噪一時(shí)的香煙品牌，在上個(gè)世紀(jì)廣為流傳，作為老煙民的你，倘若不認(rèn)識(shí)這些品牌，還能自稱是老煙民嗎？