①上世紀40年代中國華誼煙公司出品的“財神”煙標。

②上世紀90年代中國許昌卷煙廠出品的“趙公獻寶”煙標。

③上世紀80年代中國淮陰卷煙廠出品的“五路進財”煙標。

④上世紀90年代湖北恩施卷煙廠出品的“財神”煙標。

　　財神是很受人們歡迎的神祇之一，每到春節，很多人家都在家里懸掛財神像，以求大吉大利。民間最受尊崇的財神是趙公明。明代小說《封神演義》中，有姜子牙封神一節，姜子牙封趙公明為“金龍如意正一龍虎玄壇真君”，后來趙公明負責統管人世間一切金銀財寶。

　　上世紀40年代，中國華誼煙公司曾出品了“財神”煙標（圖①）。該標主版描繪了頂盔、執鞭的趙公明與其座駕黑虎守候在內有珍珠瑪瑙聚寶盆旁的畫面，副版圖案是一卷畫軸，上面有一個裝滿金元寶的聚寶盆，聚寶盆四周印有“招財進寶”字樣。

　　上世紀90年代，中國許昌卷煙廠出品的“趙公獻寶”煙標（圖②），主版是趙公手捧金元寶的圖案，不過其形象為頭戴官帽、身著有方孔圓錢圖案的朝服，且滿面紅光。

　　趙公明手下的蕭升、曹寶、陳九公、姚少司分別被封為東路招寶天尊、西路納珍天尊、南路招財使者、北路利市仙官，專司金銀財寶、迎祥納福，與趙公明并稱“五路財神”。上世紀80年代，中國淮陰卷煙廠出品了“五路進財”煙標（圖③），主版描繪了財神手持“五路進財”條幅的畫面，在其前面則有一個裝滿金銀財寶的聚寶盆。

　　此外，文財神在民間也較受歡迎。“財帛星君”李詭祖的繪像經常與福、祿、壽三星和喜神列在一起，合起來為福、祿、壽、財、喜，其形象多為錦衣玉帶、冠冕朝靴、臉色白凈。上世紀90年代，湖北大悟卷煙廠出品的“財神”煙標，主版上就是“財帛星君”的形象。

　　財神主題煙標還有不少，如湖北恩施卷煙廠出品于上世紀90年代的“財神”煙標（圖④），主版于手持“恭喜發財”條幅的財神下方印有一副對聯：“生意興隆發大財，四季財源滾滾來。”