吸煙這個話題，時不時就會引發社會討論。實際上，煙草行業至今已有五百余年的發展歷程，可以說與資本主義商業文明相伴始終。下面我們就來回顧影響西方五個世紀的香煙文化史。

瑪麗蓮·夢露（左）與馬龍·白蘭度

人類進入大航海時代的標志性事件之一，是1492年哥倫布發現美洲“新大陸”。然而哥倫布和他的伙伴們也發現了一種和新大陸形狀差不多的植物——煙草葉子。

美洲當地的土著，用煙草款待了這群遠洋來的客人，結果其中有一位叫羅德里戈·德·杰雷茲的貴族，染上了煙癮。

6年后的某一天，掠奪歸來的杰雷茲在西班牙街頭閑蕩，正準備吞云吐霧一番，被調查委員會的憲兵逮了個正著。教會以“邪靈附身”罪，判了他十年有期徒刑。

杰雷茲也便成了人類歷史上第一個因吸煙受罰的人。

頗為諷刺的是，羅德里戈·德·杰雷茲卻成了“第一個吃螃蟹”的人。從此，煙草行業開始與人們的利益掛鉤了。

杰雷茲被罰的100年后，西班牙正當哈布斯堡王朝，誕生了一位頗有生意頭腦的國王——腓力三世。

1606年，他頒布法令，由王室壟斷煙草種植，百姓只能在古巴、波多黎各、委內瑞拉等殖民地特許種植。此外，還在這些地方加征煙草稅，最高稅率可達7.5%。

隨后，腓力三世還把塞爾維亞作為西班牙進口煙草的唯一口口岸，這下讓當地成了一片“煙草天堂”。人們隨時隨地，想吸就吸，世風日下。甚至“臭名遠播”到羅馬教廷。

連時任教皇烏爾班八世，都禁止不了神父們沉湎“煙草天堂”而暫時忘卻了真正的“天堂”。教廷唯獨在吸煙上羈縻不了西班牙王室，于是眼見利好的西班牙就在烏爾班八世的眼皮子底下，于1636年成立了世界上第一家煙草公司。

同是發現新大陸的國家——葡萄牙，在吸煙上就秉持了獨樂樂不如眾樂樂的原則。

1559年，葡萄牙與法國聯姻，法國派到葡萄牙主持婚禮的司儀——讓·尼古特·德·維耶曼，發現煙草葉子很好看，于是就在法國駐西班牙大使館廣泛種植起來。

葡萄牙植物學家給他介紹了美洲土著流行的煙草治病的傳聞，尼古特便煞有介事地研究起來，結果得出了能止咳化痰、治療腫瘤的實驗結果。于是，他第一時間把煙草送給了時任法國王后凱瑟琳·德·美第奇。

凱瑟琳王后來自于贊助過米開朗基羅、達芬奇等大師、推動了文藝復興運動的美第奇家族，雖權勢烜赫，卻年屆不惑，正苦苦尋找長生不老、永駐駐顏之術。尼古特投其所好，極力描述煙草具有美容保健的功能。

吸食煙草帶來的愉悅感，使王后暫時拋卻了宮廷斗爭、年老色衰的煩惱，她“龍顏大悅”，從此煙不離身，還詔令阿爾薩斯、加斯科尼等地區大力推廣種植。

法國的神職人員也認為煙草是洪水猛獸，尼古特的政治對手，法國神父讓·德·雷利在聲討的檄文中，怒斥其第一個把煙草帶進法國禍害王室，給他起了一堆外號，這堆外號里衍生出了日后煙草的成分之一煙堿的學名——尼古丁。

凱瑟琳王后開啟煙草美容風潮的70年后，法國教廷終于意識到了煙草的“好處”，1629年，法王路易十三的樞機宰相、紅衣主教黎阿爾芒·讓·迪普萊西·德·黎塞留（大仲馬小說《三個火槍手》中的反派原型），對煙草征收海關稅，至此，教廷又多了一筆可觀收入。

如果說15~17世紀的西班牙、葡萄牙和法國，逐利煙草行業的手段尚屬王權與教權的宮廷斗爭、加征關稅等溫和行為的話，同一時期的英國，因盛產的海盜著稱，其煙草經營史也充滿了血腥。原因是當時的伊麗莎白一世女王，也深深沉湎于煙草的溫柔之鄉。

1584年，伊麗莎白一世的情夫、英國官方海盜的代表沃爾特·雷利爵士，在美洲東海岸建立了英屬殖民地，就是現在的美國弗吉尼亞州。為了投女王所好，決定將之變為大英帝國的煙草基地。

雷利施展如簧巧舌，打了一篇極富煽動性的廣告——《新大陸弗吉尼亞的真實簡報》，把那里描繪成水草豐茂、遍地流油的黃金之國，于是107名懷揣著淘金夢的英國老百姓，浩浩蕩蕩向弗吉尼亞進發了。

可是第一次遠征墾荒，便以失敗告終，歸來的人所剩無幾；第二次更是犧牲了144名青年人，釀成了臭名昭著“弗吉尼亞血案”，而沾滿血跡的弗吉尼亞煙草名聲卻就此打響。

彼時英國市民文化正方興未艾，令給知識分子階層提供輿論場所的咖啡館黯然失色的，是向各個階層都敞開大門的煙草店。富人用銀煙斗、窮人用土煙斗，學生上學帶的便當里，也是煙斗。

雷利“煙草遠征”失敗后，被伊麗莎白一世投入倫敦塔冷宮，而他在自己花園里的煙草試驗田，遠遠不能滿足大眾的需求，于是，另外一位官方海盜弗朗西斯·德雷克爵士，采取了更為激進的手段——搶。

1586年，德雷克在率領英軍擊敗西班牙“無敵艦隊”的前兩年，就洗劫了圣多明戈、圣奧古斯汀等多處西屬殖民地，目標就是煙草。

經過雷利和德雷克爵士等人二十多年的“努力”，進入十七世紀，英屬殖民地的煙草供應，長期雄踞世界第一。

當然，開啟大航海時代的西葡諸國、誕生第一次工業革命的英國，給煙草行業的發展帶來的是“量變”，而真正讓煙草行業有了“質的飛躍”，是那個后起之秀——美國。

二十世紀前二十年，美國高度發達的商業文明，造就了“柯立芝繁榮”，然而緊隨其后的，就是改變世界格局的三十年代“大蕭條”。面臨重新洗牌的煙草行業，向飽受生活憂患打擊的美國人民，再一起祭出了大殺器——有益健康。

彼時人類已進入電氣時代，知識不斷更新的現代人不像先民那么好忽悠了，于是美國的煙草商、科學家與好萊塢結成了“三角同盟”，不斷在宣傳上給人們洗腦。

19世紀與20世紀之交，美國的商人有過把鴉片浸膏、可口可樂賣給年輕父母給嬰兒服用的先例，那么在嬰兒產品上，打煙草廣告也便見怪不怪了。“媽咪之選”、“醫生推薦”和“美白牙齒”等謊言名目張膽地充斥于廣告文案中。

1931年，過濾嘴香煙誕生后，煙草行業搭上了“高科技”的快車。通過狂轟濫炸的廣告，宣傳小小的過濾嘴，來“過濾”人們的顧慮；1953年，人類構建出DNA模型后，煙草商乘著這股“東風”，買通科學家，把吸煙對人體的危害甩鍋給遺傳基因缺陷。

與此同時，二十世紀50年代正是好萊塢大工廠制的黃金時代，煙草商與掌握話語權的制片人合謀，在影片中潛移默化地向人們傳遞煙草代表陽光健康、展現個人魅力的信息。

翻看那個時期的電影，馬龍·白蘭度、詹姆斯·迪恩、瑪麗蓮·夢露、奧黛麗赫本等文化偶像，無不在影片中吞云吐霧。

進入二十世紀60年代，越來越多的證據指向吸煙是肺癌的高發率的主因，1964年，美國通過了《聯邦香煙標簽和廣告法案》，“吸煙有害健康”的香煙盒slogan就是在那時確立的。

煙草商雖然暫時向事實低頭了，然而從電視時代的單向度輸出，到信息時代的“潛意識投射”，煙草行業的“營銷套路”已經愈發隱蔽，并且隨時有“彎道超車”的跡象。

當然，利益的驅動才是煙草行業歷時500余年而長盛不衰的內因。這片小小的新大陸形狀的葉子，在人類文明進程中還會充當什么角色，也許時間會給出答案。