提到“芙蓉鎮(zhèn)”,大家首先想到的一定是電影。此片陣容強大:阿誠編劇,謝晉導(dǎo)演,姜文,劉曉慶主演,張光北跑龍?zhí)?光劇本論會就有許鞍華等名家一起封閉研究了一個多星期。創(chuàng)作過程可謂一波三折,步步艱辛,精雕細琢中成就了一代經(jīng)典。拍攝期間的風(fēng)流韻事也造就了后續(xù)堪稱中國第一部八卦小說《我和劉曉慶:不得不說的故事》。

其實在電影之前,先是小說《芙蓉鎮(zhèn)》火遍了大江南北,作者古華借此拿下了首屆茅盾文學(xué)獎。書中的芙蓉鎮(zhèn)本是他用自己家鄉(xiāng)虛構(gòu)的,而在影片拍攝時,家鄉(xiāng)滄桑巨變,古樸的風(fēng)貌早已蕩然無存。無奈下,攝制組跑遍了云、貴、川、湘,鄂的100多個小鎮(zhèn),最終定下了湘西永順縣王村為“芙蓉鎮(zhèn)”。王村三面環(huán)水,瀑布穿鎮(zhèn)而過,與小說中的場景及其相似,影片的成功選景功不可沒。

說到“芙蓉鎮(zhèn)”香煙,湖南的永順,鳳凰兩個廠先后都出過這個品牌。湘西在歷史上一直是我國煙草的重要產(chǎn)區(qū),兩地的種植歷史可追溯到明朝萬歷年間,湘西的曬紅煙早就揚名天下,為我國的十大名煙之一。1965年后,開始從河南引進烤煙種植,焦甜香成為了主要特色。

“芙蓉鎮(zhèn)”牌香煙首先是由永順雪茄煙廠在80年代中期出品(小說《芙蓉鎮(zhèn)》1981年出版,電影《芙蓉鎮(zhèn)》1986年拍攝)。永順煙廠一直有用旅游景點命名的傳統(tǒng),當(dāng)?shù)氐摹安欢T”、“老司城”,“猛洞河”都出過香煙。隨著小說,電影的火爆,“芙蓉鎮(zhèn)”成了當(dāng)?shù)刈钪木包c,煙廠自然要把握這個商機。

最早的芙蓉鎮(zhèn)煙標(biāo)在設(shè)計風(fēng)格上比較古樸,屬于典型80年代風(fēng)格。綠色背景下,芙蓉鎮(zhèn)的商標(biāo)和拼音大寫字母logo若近若遠,相映成趣。值得一提的是“鎮(zhèn)”字的大寫字母Z的設(shè)計很有創(chuàng)意,仿佛一條公路,蜿蜒而上。無形之中即突出了湖南的“芙蓉”特色,又把其地域名稱隱于其中,很有新意。

1985年,永順廠并入了鳳凰煙廠。此后的“芙蓉鎮(zhèn)”香煙出品方會標(biāo)注成鳳凰雪茄煙廠,在設(shè)計風(fēng)格上也有過三次大的改版。

第一次改動是突出了旅游元素的設(shè)計風(fēng)格。正反兩面都放上了芙蓉鎮(zhèn)的圖片,正面是芙蓉鎮(zhèn)全貌,背面是芙蓉瀑布。尤其是煙標(biāo)的右下角飛馬標(biāo)志設(shè)計十分巧妙。我們知道,咱們國家旅游局的logo就是“馬踏飛燕”。那么煙標(biāo)上出現(xiàn)了類似的圖案,無形中暗示了“芙蓉鎮(zhèn)”是國家重點景點。時至今日,芙蓉鎮(zhèn)也真的成為了4A景區(qū)。

第二版設(shè)計明顯是借鑒了外煙的設(shè)計思路,萬寶路經(jīng)典的紅白黑色調(diào)一望可知。自此也從側(cè)面反映出,90年代初期我們國外同行身上學(xué)習(xí)到了各種先進技術(shù),逐步融入了全球一體化之中。煙盒上的拼音及84毫米的標(biāo)識都展現(xiàn)出我國的香煙制品已經(jīng)進入到過濾嘴時代。

主圖使用了歐洲貴貴族族徽的設(shè)計風(fēng)格。國外常用的獅子老虎換成了湘西的代表圖騰——鳳凰。中間也沒有使用盾牌,刀劍,城堡一類的器物,而是手繪了一幅芙蓉鎮(zhèn)的簡筆畫。畫風(fēng)沿用了中國傳統(tǒng)田園風(fēng)光的構(gòu)圖,高山流水,小橋人家。圖案的上方,原型字母F起到了畫龍點睛的作用。整體風(fēng)格中西合璧,一個字,妙!

第三版的改動主要是強化了英文標(biāo)識,似乎為與世界接軌,不知道是不是源于出口的考慮。芙蓉鎮(zhèn)三個中文放到了最上面,隸書的紅色字體淡化了中文元素。配色做了簡單調(diào)整,從萬寶路的紅白中變化突出了藍色。中間的圖畫更寬大,細膩,層次感也更強。總之,第一眼看上去,肯定以為是外煙。

幾張小小的幾張煙標(biāo),牽連出一段段歷史。往事如煙,玩味時自有一份愉悅。焚香,點煙。讀一讀《芙蓉鎮(zhèn)》小說;看一看《芙蓉鎮(zhèn)》電影;欣賞一下“芙蓉鎮(zhèn)”煙標(biāo),豈不快哉!