1990年,一部神劇萬(wàn)人空巷——《渴望》。在此之前的國(guó)產(chǎn)電視劇,多改編于名著。《西游記》、《紅樓夢(mèng)》、《武松》、《圍城》、《四世同堂》、《上海的早晨》等,都與當(dāng)代生活有一定的距離。而《渴望》,是第一次用平民視角,來(lái)講述現(xiàn)在老百姓自己的故事。趙寶剛一戰(zhàn)成名,王朔作品也開(kāi)始了大面積的復(fù)制。

電視劇的成功,引發(fā)了一系列的廠家制作產(chǎn)品。在相關(guān)的品牌中,兩個(gè)煙廠出的香煙最為亮眼。

第一是穆棱卷煙廠出品的“渴望”香煙。穆棱煙廠在80年代紅極一時(shí),最大的特點(diǎn)就是時(shí)代感強(qiáng)。1984年,馬季剛在春節(jié)晚會(huì)上演出了小品《宇宙牌香煙》,穆棱廠立刻注冊(cè)了商標(biāo)。這個(gè)產(chǎn)品火遍全國(guó),以至于后期甚至引來(lái)了大名鼎鼎的云南昆煙與之聯(lián)合出品。

這次的“渴望”香煙,穆棱廠也是第一時(shí)間做出反應(yīng),并注冊(cè)了商標(biāo)。在先后出品的幾個(gè)版本里,筆者最喜歡的是一幅書(shū)法作品的設(shè)計(jì)。煙標(biāo)先用仿隸書(shū)的形式組成了“過(guò)濾嘴”卷首和“香煙”的印章,又用草書(shū)寫(xiě)成“中國(guó)穆棱卷煙廠出品”的落款。中間的“渴望”二字則是中規(guī)中矩的楷書(shū)。這樣的組合既有中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法的美感,又讓人一望可知其主旨,是十分難得的煙標(biāo)精品。

第二個(gè)煙標(biāo)是碭山卷煙廠出品的“渴望”香煙,他的設(shè)計(jì)是足夠的大膽復(fù)古。我們知道,在特殊時(shí)期,煙標(biāo)常常會(huì)作為宣傳的窗口。“保家衛(wèi)國(guó)”、“抗美援朝”,偉人語(yǔ)錄都曾經(jīng)是煙標(biāo)的主題。

而這款“渴望”煙標(biāo),在上世紀(jì)九十年代,竟然也沿用了這種設(shè)計(jì)風(fēng)格。簡(jiǎn)單粗暴之余,溫馨親切。他是直接把片中毛阿敏演唱的《渴望》主題歌通篇印了上去:

悠悠歲月, 欲說(shuō)當(dāng)年好困惑,

亦真亦幻難取舍。

悲歡離合都曾經(jīng)有過(guò),

這樣執(zhí)著究竟為什么?

漫漫人生路, 上下求索。

心中渴望真誠(chéng)的生活,

誰(shuí)能告訴我是對(duì)還是錯(cuò),

問(wèn)詢南來(lái)北往的客。

悠悠歲月, 欲說(shuō)當(dāng)年好困惑,

亦真亦幻難取舍。

悲歡離合都曾經(jīng)有過(guò),

這樣執(zhí)著究竟為什么?

漫漫人生路, 上下求索。

心中渴望真誠(chéng)的生活,

誰(shuí)能告訴我是對(duì)還是錯(cuò),

問(wèn)詢南來(lái)北往的客。

恩怨忘卻, 留下真情從頭說(shuō),

相伴人間萬(wàn)家燈火。

故事不多, 宛如平常一段歌,

過(guò)去未來(lái)共斟酌。

過(guò)去未來(lái)共斟酌 。

怎么樣?您是不是也在和我一起,吟唱起這首歌來(lái)。