1990年,一部神劇萬人空巷——《渴望》。在此之前的國產電視劇,多改編于名著。《西游記》、《紅樓夢》、《武松》、《圍城》、《四世同堂》、《上海的早晨》等,都與當代生活有一定的距離。而《渴望》,是第一次用平民視角,來講述現在老百姓自己的故事。趙寶剛一戰成名,王朔作品也開始了大面積的復制。

電視劇的成功,引發了一系列的廠家制作產品。在相關的品牌中,兩個煙廠出的香煙最為亮眼。

第一是穆棱卷煙廠出品的“渴望”香煙。穆棱煙廠在80年代紅極一時,最大的特點就是時代感強。1984年,馬季剛在春節晚會上演出了小品《宇宙牌香煙》,穆棱廠立刻注冊了商標。這個產品火遍全國,以至于后期甚至引來了大名鼎鼎的云南昆煙與之聯合出品。

這次的“渴望”香煙,穆棱廠也是第一時間做出反應,并注冊了商標。在先后出品的幾個版本里,筆者最喜歡的是一幅書法作品的設計。煙標先用仿隸書的形式組成了“過濾嘴”卷首和“香煙”的印章,又用草書寫成“中國穆棱卷煙廠出品”的落款。中間的“渴望”二字則是中規中矩的楷書。這樣的組合既有中國傳統書法的美感,又讓人一望可知其主旨,是十分難得的煙標精品。

第二個煙標是碭山卷煙廠出品的“渴望”香煙,他的設計是足夠的大膽復古。我們知道,在特殊時期,煙標常常會作為宣傳的窗口。“保家衛國”、“抗美援朝”,偉人語錄都曾經是煙標的主題。

而這款“渴望”煙標,在上世紀九十年代,竟然也沿用了這種設計風格。簡單粗暴之余,溫馨親切。他是直接把片中毛阿敏演唱的《渴望》主題歌通篇印了上去:

悠悠歲月, 欲說當年好困惑,

亦真亦幻難取舍。

悲歡離合都曾經有過,

這樣執著究竟為什么?

漫漫人生路, 上下求索。

心中渴望真誠的生活,

誰能告訴我是對還是錯,

問詢南來北往的客。

悠悠歲月, 欲說當年好困惑,

亦真亦幻難取舍。

悲歡離合都曾經有過,

這樣執著究竟為什么?

漫漫人生路, 上下求索。

心中渴望真誠的生活,

誰能告訴我是對還是錯,

問詢南來北往的客。

恩怨忘卻, 留下真情從頭說,

相伴人間萬家燈火。

故事不多, 宛如平常一段歌,

過去未來共斟酌。

過去未來共斟酌 。

怎么樣?您是不是也在和我一起,吟唱起這首歌來。