在中國傳統文化中,“雞”與“吉”字諧音,取其吉利、吉祥如意、開業大吉之美意,常被人們選用作商標的名稱。

山東煙草的“雞”牌及其延伸而來的“大雞”牌是中國共產黨領導的紅色政權下誕生的煙草品牌。追憶那段烽火歲月的紅色傳奇,仍能感受到一種穿越時空歷久彌新的民族精神。

抗日戰爭進入相持階段以后,日本侵略軍對山東解放區進行了嚴密封鎖和頻繁掃蕩。如何打擊日偽軍的特務活動,獲取敵方情報,粉碎敵人的大掃蕩,成為我軍當時的重中之重。為此,1942年秋,八路軍一一五師政治部、敵工部(山東軍區政治部、敵工部)在莒南縣址坊區橫溝村(今屬朱蘆鄉)的一戶貧農家里創辦了卷煙廠,以卷煙銷售為掩護,到敵占區搜集軍事情報。創辦之初,煙廠規模較小,工藝簡單,僅有4名職工。1943年春,山東軍區后勤部擴大投資,卷煙廠規模迅速擴大。

規模擴大后的新卷煙廠叫什么名字,生產的卷煙叫什么名字,這在當時頗費了一番心思。當時,作為煙廠主要負責人的張方庚等共同商定了命名的原則:名字要通俗,含義要深刻。大家進行了熱烈的議論,有的說叫解放,有的說叫黎明,一直討論到下半夜,先后共起了幾十個名字,但都感到不理想。這時,屋外傳來一聲雄雞長鳴,張方庚猛地一拍大腿,說:“有了!”孫魯泉用筆在紙上勾畫出一只英武的大公雞,大家都高聲說:“好!”張方庚說:“雄雞一叫天就要亮了,這象征著革命勝利已為期不遠,雄雞報曉體現了人民盼天亮、盼解放的心情,正好咱們煙廠所在地劉家扁山村村東有個金雞嶺,咱的卷煙就叫‘雞’牌吧!”孫魯泉當即吟詩一首:

陰云漫漫霧重重,

東風陣陣掃寒星。

雄雞高歌天破曉,

紅日冉冉正東升。

當“雞”牌的名稱報到劉居英(時任山東省戰時工作推行委員會負責人之一)那里時,他興奮地說:“這個名字好,響亮、吉利、寓意深。”于是,產品正式定名為“雞”牌,同時煙廠正式定名為“利華煙草公司”。

1945年,“雞”牌卷煙被送往延安,受到了來自各解放區代表們的廣泛好評。自此,“雞”牌卷煙紅遍了整個解放區。

上世紀50年代,地方國營山東黃臺煙廠曾出品了“雞牌”煙標(圖①)。煙標圖案以藍綠色為主基調,主副版圖案不同,主版上是一只精神抖擻的五彩公雞,副版上是一只公雞和一只母雞在草地上覓食的場景。

1960年1月,濟南卷煙廠開始生產甲二級無濾嘴“大雞”牌卷煙(圖②),后來相繼開發出了醇香“大雞”、精品“大雞”、富貴“大雞”、喜慶“大雞”等規格產品。從上世紀80年代(圖③)和90年代(圖④)出品的“大雞”煙標中,我們也能一睹品牌的發展變化,感受到時代發展的印記。

①上世紀50年代,地方國營山東黃臺煙廠出品的“雞牌”煙標。

②上世紀60年代,山東濟南卷煙廠出品的“大雞”煙標。煙標主版圖案是在朝陽映照下的一只單腳獨立的金色雄雞,副版主圖案是“Dajipai”字母,與紅色底色相映襯。

③上世紀80年代,山東濟南卷煙廠出品的“大雞”煙標。煙標采用大紅底色,主版圖案是一只昂首啼鳴的金雞,下方標注“一九八八年城市運動會特制”字樣,副版是昂首啼鳴大雞的剪影。

④上世紀90年代,將軍煙草集團有限公司山東濟南卷煙廠出品的“大雞”煙標。煙標采用大紅底色,主版圖案采用激光防偽技術工藝,以一輪紅日映襯傲立的雄雞,副版是主版大雞的剪影,給人以“雄雞一唱旭日升”的意境。