“新消費(fèi)”火了，至于到底什么是“新消費(fèi)”，當(dāng)下尚無統(tǒng)一定論。但從百度詞解釋義廣義狹義圍觀，“新消費(fèi)”是指由數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費(fèi)關(guān)系所驅(qū)動(dòng)之新消費(fèi)行為。新消費(fèi)由網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)所引領(lǐng)、發(fā)動(dòng)，具有“增量”和“升級(jí)”的特點(diǎn)，把網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)和中國(guó)的內(nèi)需增長(zhǎng)因此糾集綁定在一起了。

直白些，就是網(wǎng)絡(luò)、渠道和零售業(yè)務(wù)的新型商業(yè)模式。對(duì)象就是青年群體、新知識(shí)階層和新型業(yè)態(tài)下的“錨定”人群。這部分人群的消費(fèi)特點(diǎn)具有“增量”上的“升級(jí)”現(xiàn)象和行為，也具有“升級(jí)”背景下的動(dòng)態(tài)正向“增量”。

這是新一輪商機(jī)和無限廣闊的空域領(lǐng)地。抓得到，你就是王者。成功了，你就是不敗的業(yè)績(jī)。

網(wǎng)傳，今年“元?dú)馍帧币?“突破箱體”，成為跨界和新興業(yè)態(tài)的領(lǐng)航者。這種迭代升級(jí)的增量，就是要突破自身的短板和制約瓶頸，不得不做，非做不可。也到了需要做的時(shí)候了。反觀煙草，還在零售直銷專賣調(diào)撥下穩(wěn)穩(wěn)“進(jìn)步”——這樣，到了該反思的時(shí)候了，下一步怎么辦？結(jié)構(gòu)和增量、升級(jí)和存量、天花板在哪里突破？藍(lán)海、破冰在哪里實(shí)現(xiàn)呢？改革創(chuàng)新的時(shí)候，更需要上一個(gè)臺(tái)階了。必須下這個(gè)決心。

說到底，煙草在消費(fèi)品這一領(lǐng)域，有其特殊性，但不能永遠(yuǎn)躺在特殊領(lǐng)域和政策下無延伸、無績(jī)效的“野蠻”生長(zhǎng)。走得慢不怕，不動(dòng)不走，才是最可怕的事情了。動(dòng)一動(dòng)，天地寬，是自己給自己的一個(gè)新機(jī)遇。

不能打廣告，煙草不能和江湖中的“江小白”相比。不過看看江小白的周圍，靠的近的、傍的、蹭的、耍酷的，無一不是在引流和導(dǎo)流的人群中實(shí)行了精細(xì)化分，精準(zhǔn)投放，精確營(yíng)銷，這值得煙草學(xué)習(xí)和借鑒。這個(gè)道理，我們都懂得。做不來，學(xué)學(xué)總行吧。

有人說，煙草是心中的事業(yè)，言下之意就是國(guó)家心里有，舍我其誰(shuí)。不過，當(dāng)下流行的“頭部企業(yè)”是空缺缺位的嗎？當(dāng)然不是。靠腿走路，靠嘴巴吃飯，我們依然無怨無悔的選擇做頭部企業(yè)，決不做大家下意識(shí)里的哪一個(gè)“敗家子”企業(yè)。無論是什么句式，還是溫情脈脈的“捧殺”，還是“一棍子”下的毀滅，我們不做討論，也不去爭(zhēng)辯，我們需要用事實(shí)和業(yè)績(jī)?cè)跒樽鎳?guó)的和平建設(shè)和改革發(fā)展提供真實(shí)的源源不斷的動(dòng)力之源。

你做了，會(huì)有人罵你，批評(píng)你，憎恨你。可你不做，還是有人批評(píng)你，咒罵你，說你無所作為，尸位素餐，早就該關(guān)張大吉。煙草不是例外，煙草沒有沉寂，煙草用事實(shí)繼續(xù)攀高峰、出業(yè)績(jī)。埋頭不說話，老老實(shí)實(shí)干出來，還用說嗎？

有經(jīng)歷了，才會(huì)覺得有批評(píng)的資格。沒有經(jīng)歷，你說的，往往就是空話白話和套話。XX是xx，這像嗎？看著就是有點(diǎn)象，其實(shí)還真的不是。這就是少許差別，決定一個(gè)顯而易見的成敗了。

但這是個(gè)千變?nèi)f化的事情，大概率上，我們都只是局部懂一點(diǎn)點(diǎn)罷了。只是我們還會(huì)思考，會(huì)學(xué)習(xí)，努力跟進(jìn)。

好在煙草屬于精專行業(yè)。不能不去心無旁騖的去實(shí)干，踏踏實(shí)實(shí)的落實(shí)，做腳踏實(shí)地的“行者”和“醒者”。這就是最大的自白吧。煙草主角是自己，自己就是自己的主人翁，不會(huì)接別人的盤，也不會(huì)把盤子轉(zhuǎn)給別人，做更好的自己，就是心里的話。

走的快與慢，穩(wěn)健與滑稽，需要用手里的成績(jī)單說話。煙草做到了，這就像染頭發(fā)一樣，你長(zhǎng)的就是自己的頭發(fā)，可是別人看著你的頭發(fā)黑旺油，就會(huì)想，這人到底怎么了？這個(gè)，我們只有自己知道就好了。任由人去評(píng)說吧。

給更多的人新的體驗(yàn)，給享受生活的人一種思考方式，給身處逆境中的人借力給物的旁白。煙草就是如此而已。和而不同，說的就是這種境界吧。

增值服務(wù)到位、做好，埋頭實(shí)干，你需要做的就是等待合適的時(shí)機(jī)。時(shí)間到了，就會(huì)開花結(jié)果。時(shí)間不到，你就揭開了鍋，那只能是生米熟飯的一個(gè)傳說故事了吧。

有人戲言，煙草這么拽，做個(gè)能割韭菜的人，不需要商業(yè)成功和策劃包裝，就能平白無故的成功。這會(huì)有嗎？我看，只能是癡人說夢(mèng)了吧。夢(mèng)總是要有的。這個(gè)夢(mèng)，這樣的夢(mèng)，還是留給其他行業(yè)和群體去做吧。煙草不做。

網(wǎng)上有人說，現(xiàn)在干消費(fèi)品這一行，如果遇上衰退都不是逐漸衰退的，是大踏步，一字板跌停得節(jié)奏垮塌下去。看看煙草，有嗎？我們?nèi)匀皇悄嫠兄邸⒛骘L(fēng)飛揚(yáng)、逆勢(shì)上揚(yáng)，何能為之？這當(dāng)然不是牛年的“牛”轉(zhuǎn)乾坤，而是隊(duì)伍和人，是決定的因素，當(dāng)然也有政策論，這不假。人，總是需要一點(diǎn)精神的。這種精神，促進(jìn)煙草事業(yè)發(fā)展和支撐煙草前行。

煙草沒有廣告，不能直播帶貨，也不能在短視頻和抖音快手上大行其道。煙草，需要在夾縫之中生存。還要走下去。供給側(cè)改革，需要的就是這樣一種口碑相傳和文化熏染，文化的味道，這才是正確的打開方式。沒有之一。

有人說，煙草不合時(shí)宜了。人家現(xiàn)在這網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，消費(fèi)品幾乎都是網(wǎng)上售賣得來的。你怎么辦？這是現(xiàn)實(shí)，也很骨感，可是在這骨感背后，仍然有辛勤工作的工薪族、打工人，廣大的農(nóng)村、基層牧區(qū)和戍邊守衛(wèi)的軍人們，還有龐大的人群以億級(jí)的量級(jí)人數(shù)在守望，他們，需要享受消費(fèi)品的自由、便利和實(shí)惠。煙草正在默默關(guān)注和守望他們。這，還不值得稱贊嗎？

網(wǎng)購(gòu)群體越來越多，需要的人群越來越多。在慢慢等待的人群和群體中，我們依然能發(fā)現(xiàn)，所有的人都是需要被關(guān)注的。不管你是網(wǎng)購(gòu)人群，還是老年機(jī)白發(fā)灰發(fā)銀發(fā)人群，我們都是正常的人。煙草，就是在這樣的消費(fèi)品變局之中開新局、起好頭，為需要的人群點(diǎn)燃生活的希望，澆滅沉寂之中的寂寥無語(yǔ)，幫助和鼓舞人們心懷感恩、充滿能量的正向前進(jìn)。

煙草品牌洗牌、變局，傳統(tǒng)粗支比重在減少，短支、中支和細(xì)支、爆珠煙，各品類正在成型起步跨越。科技界有個(gè)詞匯叫“熵增”，煙草也需要正面應(yīng)對(duì)這一問題，謀劃這一問題，在變局之中開新局。

時(shí)機(jī)正好。目前，大家都能發(fā)現(xiàn)，煙草正在掀起新一輪的邊際效應(yīng)。人找煙，多少年來煙草專賣下的夢(mèng)，現(xiàn)在圓了。只不過，我們不能背靠著政策歇陰涼，還是要在新時(shí)代新局面下干在前列、走在前列，成為國(guó)家隊(duì)的“第一方陣”。責(zé)任扛在肩上，邁著正步出發(fā)，心懷初心、不忘使命，一二一，一二三，往前走。

圍觀一下“新消費(fèi)”圈里的煙草消費(fèi)，你發(fā)現(xiàn)了什么，還能做些什么。新的一年來了，每個(gè)人都在變局之中希望開新局，每個(gè)行業(yè)也是如此的熱望。

臺(tái)階上了，越走越高，越走越好。煙草如此，每個(gè)行業(yè)也是如此。圍觀了，就要囧人氣聚攏人氣，不過，在散去的人群中你能發(fā)現(xiàn)自己，還是尋找自己，我們都拭目以待。圍觀，還要實(shí)際做，這是百折不變的真理。

新煙草，新消費(fèi)，新時(shí)代，需要努力做的人，需要踏實(shí)的行業(yè)，沒有落伍者，就看你跟的上形勢(shì)和風(fēng)向了吧。左耳有學(xué)習(xí)力和掌控力的人和行業(yè)吧。這件事，沒有可選項(xiàng)，必須要做好。