從消費行業各品類發展趨勢來看，我國消費行業近年來呈現出非常明顯的分化趨勢，一邊是中低端消費的疲軟，另一邊是高端消費品的火熱。

我們不妨來看幾個行業的例子：

①白酒行業：以貴州茅臺、五糧液為代表的高端白酒表現明顯好于中低端白酒和地產酒，一邊是中低端白酒為提振銷量不惜變相降價大打「促銷戰」，另一邊則是1499元平價飛天茅臺「一瓶難求」。

②奢侈品：在許多奢侈品牌仍困于新冠疫情中時，香奈兒、LV、卡地亞等奢侈品牌在2020年紛紛開啟漲價潮，漲價幅度在5%-9%之間不等，愛馬仕三季度銷售額更是在亞洲市場（不含日本）暴漲30%，即使漲價也壓抑不住中國消費者對Birkin、Kelly等手袋的購買熱情。

③汽車行業：中國汽車市場自2018年7月以來連續21個月負增長，但奔馳、寶馬等豪華車品牌銷量逆市飄紅，疫情過后銷量反彈速度明顯好于普通轎車。

以上案例是國泰君安證券研究報告《高端消費：開啟下一個黃金十年》所呈現的，我們可以看到目前的中國消費呈現出冰火兩重天的狀態，分化加劇。中低端消費的疲軟和高端消費品的火熱在未來相當長的時間內可能會并行發生。

報告中特別提出了高端消費應關注的十大行業，其中高端卷煙榜上有名。

煙草行業出現了較為明顯的產品高端化、品牌集中化趨勢，高端煙銷量在政策和消費的雙向驅動下創歷史新高，未來高端卷煙消費成為風向標。

從整體銷量數據上看，2020年，高端煙銷量突破370萬箱，即使在疫情影響下也較2019年增長了25萬箱，占據了卷煙市場7%的市場份額。超高端（零售指導價800元/條以上）市場規模化布局步伐加快，據相關數據統計，在過去五年時間，超高端絕大部分保持了兩位數以上的穩定增長，2020年，超高端陣營增速依然保持在10%以上。真實的數據足以見得高端卷煙消費的需求在加速增長。

從高端代表產品發展狀況來看，「和大天一」仍然穩居高端銷量前四，且銷量均較2019年增長。「和天下」作為行業首個超高端突破百億的品牌，2020年僅白沙（和天下）單品規銷量突破4.8萬箱，中華（金中支）增量破萬箱，迅速上規模。此外，南京九五系、利群休閑系都是傳統市勢力的有力競爭者，玉溪（雙中支翡翠）等成為新生代超高端產品的佼佼者。2021年將會有創新性的高端煙出現，高端煙市場也將迎來新的洗牌。

再來看看中低端，近年來能明顯感覺到，低價小煙越來越難訂購，越來越難買到。每年大部分卷煙會有每包1-2元的價格上調。這充分說明了卷煙結構基線在一步步上移，普一類已經成為中國煙草發展的基座。無論是政策上的提結構從而減少四五類低端煙的供給還是價格敏感度弱的消費主力群體追求高品質、高性價比消費，都會導致中低端卷煙消費漸漸回冷。

綜合以上來看，高端煙消費潮已經來臨，你做好準備了嗎？