自去年以來，卷煙零售價格不斷上漲。今年上半年，雙喜、紅雙喜品牌一系列四五類卷煙完成了價格調(diào)整工作，部分規(guī)格在原有的基礎(chǔ)上上調(diào)了10—12%左右。

據(jù)零售戶爆料，6月1日起又有一批卷煙價格上漲。以西安市場為例，好貓（金猴王）含稅統(tǒng)一批發(fā)價由43元/條調(diào)整為61.50元/條，延安（軟）含稅統(tǒng)一批發(fā)價由47.70元/條調(diào)整為53.00元/條。

此外，好貓（磨砂猴王）的零售價也從11元/包調(diào)整至12元/包，利群（新版）零售價則直接上升至16元/包。無獨有偶，在江浙、安徽等地，頻頻傳出「硬中華」批發(fā)價上漲的消息。不過，據(jù)小編證實，目前并沒有官方正式通知，具體情況仍有待于進一步了解。

漲價潮

低端煙價格上漲成為大勢所趨

根據(jù)小編匯總的情況來看，行業(yè)正在開展新一輪的漲價潮。不過與2015年整體價格調(diào)整不同，這一輪卷煙價格調(diào)整是潛移默化的，而且主要集中在低端煙領(lǐng)域。主要原因在于低端煙基數(shù)大，結(jié)構(gòu)提升效益明顯。

雖然近年來行業(yè)單箱結(jié)構(gòu)明顯提升，但三類及以下價位卷煙仍然占據(jù)半壁江山。隨著行業(yè)調(diào)整低端煙產(chǎn)品產(chǎn)銷量，三類及以下價位卷煙已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的價格上漲的趨勢，消費者逐漸接受了這一既定事實。當下的卷煙價格調(diào)整，只不過是從工業(yè)和商業(yè)角度對這一事實進行進一步確認，對于消費者實際影響不大。

從行業(yè)的角度來看，長期以來低端煙調(diào)撥、批發(fā)價相對較低，但其產(chǎn)銷同樣需要付出巨大的資源和精力。尤其是隨著紙張、濾棒等原材料價格上漲，現(xiàn)行的產(chǎn)品價格體制已經(jīng)不能滿足社會經(jīng)濟發(fā)展的需要。調(diào)整調(diào)撥價和批發(fā)價，能夠為工商企業(yè)帶來穩(wěn)定且豐富的稅利，進一步優(yōu)化稅利結(jié)構(gòu)。

小編認為，未來一段時間內(nèi)，低端煙或?qū)⑾嗬^采取漲價策略，一方面提升行業(yè)稅利，另一方面調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)，推動低端煙向中低端轉(zhuǎn)移。而在二類煙市場，部分暢銷規(guī)格則將率先發(fā)起漲價潮，先以事實上的供不應(yīng)求提升零售價，再從工業(yè)和商業(yè)的角度對既定事實予以確認。比如，「新版利群」零售價已經(jīng)達到16元/包，「炫赫門」則達到18—20元/包，二類煙大單品的漲價潮同樣無法避免。

漲價背后

強化品牌培育，拓展盈利空間

在此過程中，我們要持續(xù)關(guān)注并解決一類煙甚至高端煙不掙錢的問題。目前，卷煙投放量總體供不應(yīng)求，但一類煙乃至高端煙投放相對較多，部分產(chǎn)品價格倒掛的問題依然存在。在此情況下，出現(xiàn)了低端煙價格上漲，一類煙甚至高端煙價格倒掛的現(xiàn)象。 低端煙價格調(diào)整后，零售戶的盈利空間勢必受到影響。只有做好一類煙和高端煙的市場培育，才能理清行業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)，推動卷煙價格調(diào)整工作順利開展。唯有如此，才能真正實現(xiàn)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。