煙草在線專稿　　在90年代以前，我國卷煙結構水平較為低下，煙葉原料供應緊張，煙葉銷路不成問題。但隨著行業改革和發展的不斷深入，卷煙工業企業對煙葉質量的要求越來越高。煙葉市場的競爭日趨激烈，各煙葉產區的主攻目標也由追求煙葉產量向注重煙葉質量轉變，全國煙葉質量水平有了顯著提高。在質量不斷提高的前提條件下，與其它商品一樣，煙葉市場之間的競爭也必將由質量競爭過渡到品牌競爭，煙葉產品要想贏得卷煙工業企業的青睞，品牌建設迫在眉睫。面對新的形勢，安福煙葉生產如何發揮得天獨厚的自然優勢，如何將自然優勢轉化為品牌優勢，積極打造煙葉品牌，是值得我們深思的一個問題。

　　1、安福煙葉質量特征

　　江西安福縣屬亞熱帶季風濕潤氣候，氣候溫和、雨量充沛、日照充足、干濕明顯、四季分明、無霜期長，農業氣候條件比較優越，利于煙草等喜溫作物的栽培，具有發展優質煙葉得天獨厚的自然條件。目前，烤煙產業已發展成為該縣支柱產業之一，是穩定該縣農村經濟，增加農民收入，幫助貧困地區脫貧致富的重要途徑。尤其是近年來，安福縣烤煙不論是生產水平還是煙葉質量都得到明顯提高，煙葉質量和風格得到了省內外卷煙工業企業的普遍認可。安福煙葉外觀質量以成熟度好、顏色純正、色度強、油份足、葉片結構疏松、身份適中，原煙等級合格率和把內純度較高受青睞。所產煙葉屬濃偏中香型，香氣質較好，香氣量較足，勁頭適中，濃度中等，余味舒適，雜氣輕，燃燒性較好。糖堿比協調，鉀含量較高，氯含量低，化學指標較協調。在工業原料使用上配伍性強，有其獨特的香氣優勢，適合福建中煙和紅塔集團等主要骨干品牌特色定位需要。

　　2、塑造安福煙葉品牌的必然性

　　任何一件產品在成為品牌后，都能極大地提升其附加值、擴大其內涵，煙葉也不例外。為此，煙葉生產必須堅持以品牌促發展。當前，安福縣煙葉生產正面臨著良好的發展機遇和嚴峻的市場挑戰，打造品牌將是煙葉發展的必由之路。

　　從全國形勢來看，國家煙草專賣局提出了“大企業、大市場、大品牌”的發展戰略，積極推進煙葉資源配置方式改革和基地建設，并隨“北煙南移”趨勢的持續，南方煙區呈進一步穩定的發展態勢。值得一提的是，2013年，國務院出臺了《關于支持贛南等原中央蘇區振興發展的若干意見》，國家局也出臺了《關于落實國務院有關文件精神及對口支援興國縣的意見》，為江西贛南等原中央蘇區建設振興發展描繪了宏偉藍圖。同時，國家局近年來針對烤煙生產出臺了一系列政策，這為安福發展煙葉生產提供了較好的政策環境。

　　隨著市場競爭日趨激烈，市場轉向以買方市場為主，品牌越來越顯得重要。沒有自己特色品牌的煙葉，可能會在卷煙工業企業的聯合重組過程中喪失發展的基礎；做不出自己特色的煙區，將來很可能會逐漸萎縮掉。近幾年，各地煙葉生產部門在煙葉市場激烈競爭中逐漸形成了爭創煙葉名牌，樹立形象，提高效益的意識。面對新的發展機遇和市場挑戰，煙葉生產要想獲得較強的市場競爭力，必須努力打造知名煙葉品牌。安福煙葉生產具有得天獨厚的自然優勢，我們應該積極努力地打造安?！皾庀阈汀睙熑~品牌，實施名牌戰略，真正做大做強品牌。

　　3、加快安福煙葉品牌建設的建議和對策

　　3.1轉變思想觀念，樹立和強化品牌意識

　　煙葉生產屬于農業生產范疇，跟大多數農產品一樣，生產經營者品牌意識淡薄，甚至根本沒有品牌意識。品牌的創建本身就要以產品的質量作為基礎條件，產品的各個生產環節都要合乎一定的標準與規范。首先自身要轉變經營理念，不僅要把煙葉作為一種產品，更要把它作為一種商品，沒有商品意識，便沒有品牌意識。只有生產經營者深刻認識到煙葉品牌建設對提高煙葉生產水平和市場競爭力的重要作用，煙葉品牌建設才會成為可能。其次要積極引導煙農，幫助他們改變陳舊的煙葉生產觀念，讓他們意識到優質煙葉品牌是穩定和增加收入的重要保證，逐步提高他們的品牌意識，使他們能積極投入到創建優質煙葉品牌的活動中來。

　　3.2提高創新能力，鑄造品牌精髓

　　創新是一個企業發展的動力所在，實現生產技術不斷創新是煙葉品牌成長的“靈魂”。煙葉生產本身就是一項科技含量高，技術性強的工作。作為品牌煙葉的生產，更要加大科技投入力度，提高科技含量。更需要加快煙葉實驗站建設，優化科技資源配置，推動科技資源向煙葉生產重點領域積聚。

　　一是要加強科技項目管理，提升項目選題立項水平，加快科技成果轉化。要著力推進科技專項，努力在綠色生態安全性煙葉生產、優化煙葉結構等方面實現突破。同時建立完善技術推廣體系，將科技成果作為煙葉生產技術改進的科學依據，加快專業實用技術向生產力轉化。二是要進行煙葉質量特色創新。結合煙葉調入中煙公司配方使用效果反饋情況，通過比較研究，提煉出所產煙葉質量特色，進而進行煙葉質量特色定位，這也是實現煙葉品牌價值差異化的關鍵體現。三是要深化科技交流合作和人才培養。一切技術的創新都離不開科技的投入，煙葉生產也不例外。要繼續加強與科研院所和工業企業的交流與技術合作，統籌做好各種協作項目的實施，投入一定的人、財、物，確保技術創新工作的順利實現。

　　3.3加強質量管理，夯實煙葉品牌基礎

　　質量是煙葉生產的基礎，而煙葉品牌的創建和維護必須圍繞“優質、特色、安全”做文章。一是把提高煙葉的質量和可用性作為品牌煙葉生產的第一要素。煙葉生產技術能夠與時俱進、不斷創新，生產過程嚴格執行技術規范，提高技術到位率，保證煙葉質量的均衡性。二是把突出特色作為品牌煙葉的第二要素。特色是品牌煙葉區別于其他煙葉的重要體現。上個世紀80年代中期以后，全國煙葉質量趨同化，煙葉品質特征逐漸接近，風格特色退化現象嚴重。品牌煙葉應注重挖掘生態環境資源，發揮環境特色優勢，培育開發特色煙葉。三是要注重煙葉的無公害生產。使煙葉在符合無公害農業要求的大氣、水質、土壤等生態環境中種植，保證整個生產和加工過程所使用的技術和采取的措施無污染，使產地環境和生產過程符合無公害農業的標準和規范。四是要提高煙葉質量特色的穩定性。煙葉質量特色的穩定性關系到卷煙吸味風格的穩定和消費群體的穩定，關系到煙葉品牌生命力的延續性。因此，要按標準化進行煙葉生產，加強煙葉質量標準體系、質量監督檢測體系和標準化技術推廣體系三大體系建設。

　　3.4創新服務理念，塑造煙葉品牌形象

　　一是要完善產品服務跟蹤體系。通過加強與卷煙工業企業的聯系和溝通，隨時對產品進行跟蹤調查，了解工業企業對煙葉的最新需求，及時調整服務經營策略，在服務流程、形式、內容上不斷創新，塑造一個與時俱進的品牌形象。二是要為卷煙工業企業提供便捷的煙葉品牌信息咨詢服務。要進一步建立手段先進、反應靈敏、快速及時、科學有效的企業咨詢服務網絡，讓良好的服務形象變為企業的優秀形象，讓對卷煙工業企業的吸引力和影響力變為“品牌忠誠”的信賴力，增加煙葉品牌的穩定性，使品牌變為行業競爭的有力武器。

　　4、結語

　　煙葉品牌的塑造，是不斷提升煙區建設水平，扎實推進原料供應基地化，努力實現原料保障上水平的重要舉措。安福作為江西省目前最大且最有潛力的烤煙生產基地，要提高市場占有率，更應注重塑造煙葉品牌，做成品牌、做強名牌，真正實現由煙葉品牌到品牌煙葉的轉化。然而，煙葉品牌作為一種“新生事物”而存在，要真正做成品牌，絕不是一年兩年，更不是一朝一夕的事。這就需要我們不斷地轉變思想觀念，提高創新能力，加強質量管理，創新服務理念。總之，就是要著力推進“煙葉品牌化”在煙葉產業的最終實現。