煙草在線專稿　　引：煙草企業的新聞宣傳工作，是一門綜合性的應用科學，是企業內部各項工作中一個極其重要的組成部分，肩負著用先進的思想、科學的理論、高尚的精神和正確的輿論宣傳引導員工、教育員工、鼓舞員工的重任，在煙草企業的改革與發展和生產經營工作中始終處于重要地位。而新形勢下如何做好煙草企業的新聞宣傳工作？關鍵在于以思想引導為核心、以豐富載體為依托、以提升企業競爭力為宗旨，不斷加強新聞宣傳的輿論引導作用。

　　一、企業新聞宣傳工作的概述

　　（一）煙草企業新聞宣傳的特點。煙草企業的終極目標是為國家多創稅收、盡情回報社會和實現自身利益的最大化。在此前提下，煙草企業的新聞宣傳工作應有更強的針對性和實效性。（1）新聞宣傳工作服務于本企業的中心工作，如：安全生產、產品質量、設備運行效率、創先爭優等。（2）除具備輿論引導、宣傳教育的功能外，還肩負上令下達、下情上傳的重要任務，是推進企業高效運轉的強力抓手。（3）它還承擔著為企業文化提供傳播載體的職責，不斷擴張企業對內對外的影響力，提升本企業的知名度和美譽度。

　　（二）做好企業新聞宣傳工作的重要性。“現代社會，輿論宣傳的影響力越來越大，能不能把宣傳工作抓在手上，關系到人心向背、關系到事業興衰、關系到黨的執政地位。善于做好新形勢下宣傳思想工作，是加強黨的執政能力建設的重要內容，也是對我們黨領導水平和執政水平的一個重要考驗。”國家層面如此，煙草企業更應如此。在當前的新形式下，煙草企業的新聞宣傳工作關系到企業的多維度發展，務必以國家大政方針為前提、行業要求為基礎、員工喜聞樂見為導向，扎實有效地開展，使其深入人心、落到實處。

　　出色的新聞宣傳工作能使煙草企業改革多發展的指導思想明確、思路清晰、基調鮮明、重點突出、措施得力、富有成效，能更好地為生產經營等中心工作提供強有力的思想保證和精神鼓舞，營造良好的輿論氛圍。對此，煙草企業要充分發揮新聞宣傳工作先導作用，把廣大干部職工的思想統一到本企業的重大政策和戰略部署上來，使廣大干部職工鼓足干勁，形成萬眾一心、迎難而上的工作氛圍。

　　二、企業宣傳輿論引導力不足的原因分析

　　輿論是指在一定社會范圍內，消除個人意見的差異，反映社會知覺和集合意識的多數人的共同意見。而輿論引導能力的強弱直接決定了消除個人意見差異的難易層度，關乎本企業干部職工是否能統一思想、心系企業、朝著同一個目標奮進。導致新聞宣傳工作的輿論引導力不足的原因是多方面、深層次的。

　　（一）宣傳人員專業素養不高。當前，企業宣傳工作中宣傳員專業素養不高和宣傳工作日益嚴格的標準之間的矛盾已經突顯，制約著新聞稿件質量提高的同時造成輿論引導力的方向偏移。它體現在以下兩個方面。（1）宣傳人員政治理論素養不高。對國家大政方針、行業重大會議精神和企業工作任務重心之間的關系不能有效的歸納總結，使之成為一個有機體，明確每一則新聞創作的大環境背景。（2）宣傳人員新聞創作敏銳度不強。對于新聞創作，部分通訊員存在一個通病，在挖掘新聞線索、發現新聞亮點的能力上還有所欠缺，通常只能關注到企業所涉及的比較“大”的新聞題材，如：技能競賽、質量月活動、安全月活動、領導參觀考等內容，而忽視了發生在身邊有亮點的、與職工密切相關的小事，新聞宣傳內容不豐富、干部職工關注度不高的現象時有發生。

　　（二）新聞宣傳目的性不強。企業新聞宣傳的目的在于統一員工思想，調動廣大干部職工的工作積極性營造良好的輿論氛圍，它明確了新聞宣傳的受眾是廣大干部職工，這自然就要求企業的新聞宣傳的對象也應該以本企業干部職工為主體。

　　目前，企業新聞宣傳內容中多數是與管理工作相關的內容，關于基層干部職工的報道相對較少，缺乏對基層干部職工喜聞樂見的內容進行宣傳，有的宣傳內容與生產一線干部職工的關系不緊密，導致一線干部職工參與宣傳自己、展示自己的積極性不高，因而喪失了發生在生產一線的新聞題材。

　　（三）新聞宣傳覆蓋面存在漏洞。一則新聞，要將信息有效傳達給企業的每一名職工，才能使之所產生的輿論引導力實現最大化，而傳遞依靠的就是載體。

　　目前，企業新聞傳遞的載體有行業網站和本企業內部網站及報刊、廣播、櫥窗等，可以說在宣傳方式上也十分全面，它充分考慮到了不同職位干部職工接受信息方式的差別，保證了多數職工都能了解到新聞信息。但即便是這樣，也任然存在宣傳漏洞，生產一線的干部職工要通過行業及本企業網站查閱新聞內容會有諸多不便，而報刊和櫥窗的方式在新聞時效性上又比較欠缺，廣播傳遞的新聞信息由于時間有限不是很全面。因此，生產一線員工獲取新聞信息的渠道不暢成為新聞全方位覆蓋的一個瓶頸，不能實現宣傳引導力的最大化。

　　三、新形勢下增強企業宣傳工作輿論引導力的方法

　　（一）切實提升輿論的導向性。新聞輿論引導作用是屬于意識形態領域的前沿，對于人們的精神生活和思想意識有著明顯的導向性。企業的宣傳部門作為企業黨政的組成部分，要對“為了誰、依靠誰、我是誰”進行準確定位。因此，做好企業新聞輿論工作，也同樣是關系著黨和國家全局，關系著企業改革和社會經濟發展大局，關系著廣大職工根本利益的大事。必須以黨的十八大和十八屆三中全會精神為指導，把“走基層、轉作風、改文風”活動作為新聞宣傳報道工作的常態。堅持正確的政治方向和正確的輿論導向，圍繞大局、創新觀念、服務職工，在新聞輿論的內容、形式、方法上增強引導性，充分利用新聞輿論的影響力，更好地弘揚社會正氣，疏導職工情緒，同時發揮好輿論監督作用。

　　（二）提高素質，優化隊伍。面對新形勢、新挑戰和新環境，要想發揮好新聞宣傳的引導力，首先要加強煙草企業新聞宣傳隊伍建設，提高新聞宣傳人員的政治和業務素質，使新聞宣傳隊伍成為一支政治強、業務精的隊伍。廣大新聞宣傳人員要樹立正確的政治觀念，堅定正確的政治立場，增強政治敏銳性，具備敏銳的政治鑒別力。

　　同時還要加強業務培訓，培養過硬的業務能力。新聞工作是個有著較強專業性的職業，有著自身的特點和規律，必須要掌握駕馭這些規律的能力。要強化學習意識，養成自覺學習的習慣，加強有關專業知識積累，打牢理論知識根底，打牢群眾觀念根底，打牢新聞業務根底，努力成為新聞宣傳的行家里手。

　　（三）貼近一線、深入一線，捕捉基層動態信息，反映群眾精神風貌，展示基層工作成就。煙草企業的新聞宣傳人員要深入到生產一線那火熱的現實中去，及時總結各級各部門創造出來的新鮮經驗和新認識，全面反映干部職工群眾的生產和生活實踐，挖掘基層生動事例，總結工作閃光點，激勵廣大干部職工同心協力，主動奉獻，使新聞宣傳工作充滿生活色彩、富有生活氣息。

　　煙草企業的新聞宣傳工作一定要貼近基層、貼近實際、貼近生活，發揮其教育溝通作用。就是深深扎根于廣大干部職工之中，想干部職工之所想，急干部職工之所急，把干部職工的呼聲作為新聞創作的第一信號。只有這樣，才能增強新聞宣傳工作的針對性、生動性和實效性。要充分利用資源，讓所有干部職工對宣傳內容都有渠道進行了解，能看到自己感興趣的東西。例如：在車間生產現場設置“新聞窗口”，將網站上的新聞粘貼上去并每日更新、設置臺式觸摸屏電腦，干部職工可自由查詢信息，通過這樣能提升干部職工對企業的認知感和歸屬感。

　　（四）著力利用典型示范，推動企業發展。榜樣的力量是無窮的，要把精力集中到多宣傳基層干部職工的生產生活、多表現平凡人物的精神世界，把鏡頭對準干部職工身邊的感動，大理唱響勞動者之歌。

　　如近期發表在某網上的《退休前的言傳聲教》、《技術有路勤為徑》、《骨子里的認真》等文章就收到了廣大職工的稱道與喜愛，文中所描述的都是堅守在生產一線的干部職工，展示了他們在工作中的風采、弘揚了作為勞動者的寶貴精神。通過這些平凡的典型例子充分體現了煙草企業的的人文精神，也從中體現出了新聞輿論的導向性、貼近性的優勢。把關注點聚焦到愛煙草企業、愛本職工作的平凡而優秀的員工身上，從他們的感人事跡中展示出中央企業的精神面貌。

　　綜上所述，隨著社會信息傳遞與獲取越來越快捷，新聞輿論的作用就越來越突出，在堅持正確輿論導向的前提下，提高輿論引導能力已成為新聞宣傳工作的當務之急，它不僅是衡量新聞宣傳人員業務水平高低的一把重要標尺，也是對煙草企業新聞宣傳部門能否擔當煙草行業和本企業黨政領導喉舌的重要考量，這也是筆者個人對新聞宣傳工作在煙草企業的地位和作用的認識，如能如此，煙草企業的新聞宣傳工作一定會更加規范、一定會更顯活力并不斷上新水平。