“大前門”煙商標是個老牌號,大凡中國人都知曉。民國初年,1916年英美煙公司在華便開始生產“大前門”香煙;1934年11月注冊建立華商頤中煙公司,繼續生產銷售“大前門”香煙,產品遍及全國,成為知名品牌。抗戰期間老徽州的一些手工卷煙廠也曾打著它的旗號,生產10支裝“前門牌香煙”。建國后1952年,“大前門”卷煙牌名被收歸國有,商標為上海、青島、天津三家煙廠所共有,至今“大前門”香煙延續已近百年。
觀其商標圖案,“大前門”牌名應源于北京的正陽樓和箭樓。煙標正版圖案“正陽樓”建于明代永樂19年(1421年),位于天安門廣場南側;副版“箭樓”建于明代正統4年(1439年)。“正陽樓”北京人習稱“前門樓子”,或許因正陽門的俊偉雄姿,故取名“大前門”。
翻開收藏的煙標,就有30余枚不同規格和產地的“大前門”煙標呈現在眼前。筆者所知,就有不下20多家煙廠曾經生產出品過此牌號。一個注冊商標多家共享,而且都是正牌,這是極少有的現象,堪稱是一個全國性的卷煙品牌。
回眸建國后各地出品“大前門”香煙的廠家有:中國煙草工業公司、上海卷煙廠、國營青島卷煙廠、國營天津卷煙廠、合肥卷煙廠、蚌埠卷煙廠、蕪湖卷煙廠、沈陽卷煙廠、營口卷煙廠、國營哈爾濱卷煙廠、太原卷煙廠、重慶卷煙廠、成都卷煙廠、鄭州卷煙廠、開封卷煙廠、中國許昌卷煙廠、南京卷煙廠、徐州卷煙廠、安陽卷煙廠、漯河卷煙廠、臨汝卷煙廠、頤中煙草公司等等。其中有的標有“××卷煙廠出品,上海卷煙廠監制”字樣,如:蚌埠、南京、徐州、重慶、太原、開封、許昌、漯河、臨汝等煙廠。這些“大前門”香煙基本都是烤煙型,包含平頭煙、短支過濾嘴、過濾嘴香煙三大類型。21世紀前基本都系直標,如今改版為橫標和卡標,并標明“吸煙有害健康”。
尋著歷史的足跡,20世紀70年代后期的中國,經濟開始復蘇,人民生活得到改善,物質需求逐年提升。此間,多數省份卷煙市場供應量雖得到相對平衡,有計劃的半敞開供應和憑票限量供應來調控市場,卷煙市場供應得到緩解,但卷煙供應等級矛盾則開始凸顯,乙級以上卷煙供應完全不能滿足消費需求。上海卷煙廠出品的“大前門”香煙是一個知名品牌,原先上海市每年有計劃地向各地調撥一些上海產卷煙,可隨著消費需求量的加大,上海卷煙廠生產壓力也在增大,“大前門”香煙雖屬乙級香煙,卻深受廣大消費者歡迎和青睞。上海卷煙廠已完全不能滿足本地市場和省外市場需求,經上海煙廠與外省煙廠磋商并達成協議,實現互惠互利,改善市場供需局面,一些煙廠采取受委托加工的方式生產“大前門”香煙,由受托卷煙廠生產,該省銷售來滿足區域需求。對加工生產所需原料由當地卷煙廠提供,上海卷煙廠提供“大前門”卷煙加工工藝、配方進行生產。如安徽蕪湖卷煙廠1985年、1986年曾各加工3萬箱“大前門”香煙,這種現象一直延續到20世紀90年代中期。2004年,上海煙草又開展新一輪的對外品牌合作,該年4月,安徽阜陽卷煙廠合作生產84mm軟盒“大前門”投放市場,這也是上海煙草貫徹落實國家煙草專賣局聯合重組戰略的一個重要舉措。故此,在眾多的“大前門”煙標上會出現不同卷煙廠名稱的奇特景象,這也反映出一個卷煙品牌的市場地位和卷煙歷史階段的特殊進程。
篤行致遠 2024中國煙草行業發展觀察