自從禁煙令頒布以來(lái)，有關(guān)煙草行業(yè)的廣告宣傳步履維艱。電視上報(bào)紙上再也看不到煙草類(lèi)廣告的＂身影＂，甚至連＂芙蓉王＂背后的故事之類(lèi)的冠名權(quán)都被生硬剝奪，而且一度出現(xiàn)禁止商販將香煙放置于店內(nèi)可見(jiàn)位置此類(lèi)規(guī)定。

　　最近筆者看了幾期《百里挑一》，發(fā)現(xiàn)一個(gè)比較欣賞的男嘉賓，人肉搜索之下，他的個(gè)人信息暴露無(wú)疑，包括年齡，身高，愛(ài)好，還有其工作單位。同時(shí)搜索出所有他在場(chǎng)的節(jié)目，驚喜的發(fā)現(xiàn)他還參加了《誰(shuí)能百里挑一》，一口氣看完了所有的視頻節(jié)目。除了感慨該男嘉賓風(fēng)流倜儻的外表之外，更加佩服他們企業(yè)老道的宣傳手法，我們煙草企業(yè)可以借鑒其廣告植入的宣傳手法。

　　首先，男嘉賓帥氣的外表，優(yōu)雅的舉止讓人頓生好感，在對(duì)其產(chǎn)生好感后，他的言行和舉止必定從某種程度上代表了他所在的企業(yè)。假設(shè)他是煙草企業(yè)的員工，抓住觀(guān)眾愛(ài)屋及烏的心理，喜愛(ài)他的人必定會(huì)對(duì)該煙草國(guó)企產(chǎn)生好感，即使吸煙有害健康，為了喜愛(ài)的人偶爾嘗試也未嘗不可啊。這也就是所謂的＂明星效應(yīng)＂，很多企業(yè)不惜花巨資邀請(qǐng)當(dāng)紅的明星來(lái)為其產(chǎn)品代言、宣傳、造勢(shì)，不也就這效果嗎？無(wú)非就是希望通過(guò)該明星的影響力來(lái)拉動(dòng)粉絲們的消費(fèi)。

　　但是要打造一個(gè)受觀(guān)眾追捧的＂明星＂，實(shí)為不易。眾所周知，很多明星努力了一輩子都沒(méi)能紅起來(lái)，老天卻會(huì)把機(jī)會(huì)留給一些另類(lèi)博出位的人，這種老天的眷顧，被我們叫做＂運(yùn)氣＂。鳳姐因＂前后五百年沒(méi)人超越＂的猖狂言論引人關(guān)注，干露露憑借肯露敢露名聲大噪，鳥(niǎo)叔憑借一曲《江南style》走紅全球，但是這些不能不說(shuō)其中的偶然性和風(fēng)險(xiǎn)性都是較大的。作為個(gè)體來(lái)說(shuō)，成功與否對(duì)其影響充其量不過(guò)是再來(lái)一次，但如果其被貼上企業(yè)的標(biāo)簽后，則不得不考慮＂失敗＂后對(duì)其背后企業(yè)的影響。

　　那么是否有這樣一個(gè)平臺(tái)，＂明星效應(yīng)＂的成功與否，對(duì)于其背后企業(yè)只有正面影響，即使產(chǎn)生負(fù)面影響，其影響幾乎可以忽略不計(jì)呢？帶著這個(gè)疑問(wèn)，我們來(lái)看看相親類(lèi)節(jié)目所提供的這個(gè)平臺(tái)。首先可省掉一大筆宣傳費(fèi)用。零門(mén)檻，零要求，只要你在相關(guān)鄉(xiāng)親網(wǎng)站注冊(cè)報(bào)名即可參加。其次，相親節(jié)目重在推銷(xiāo)個(gè)人的魅力，當(dāng)相親者真正受到關(guān)注，＂成名＂后其他的才會(huì)成為關(guān)注焦點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)＂愛(ài)屋及烏＂的可能。如果表現(xiàn)平平，毫無(wú)特色可言，那么也就不會(huì)有任何的關(guān)注度，不過(guò)，咱可不能為了博眼球做出格的事兒，使得觀(guān)眾們集體吐槽，那樣形成的負(fù)面報(bào)道其背后的企業(yè)肯定要為之買(mǎi)單。

　　所以，還是單身的筆者整考慮著是不是可以發(fā)揮自己的＂潛能＂，報(bào)個(gè)名，好好構(gòu)思下＂發(fā)展方向＂，博人眼球后給咱煙草企業(yè)也增加點(diǎn)曝光率，這可是實(shí)打?qū)嵉膹V告啊！看官，您覺(jué)得呢？

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