“我們的目標(biāo)是把‘老鼠變成米老鼠’。‘老鼠’就是一般商品，很多，但人們并不一定喜歡。可是米老鼠就不一樣，雖然都是老鼠，但它可以給人們帶來(lái)歡樂(lè)，可以獲得人們的熱愛(ài)——米老鼠就是品牌。”這段話來(lái)自智威湯遜廣告公司CEO唐銳濤。

　　周末，和朋友小聚，準(zhǔn)備買(mǎi)幾瓶飲料，隨口問(wèn)道：你們喝什么？其中有個(gè)朋友豪爽的回答：巴馬麗瑯，我要嘗嘗世界長(zhǎng)壽鄉(xiāng)的水是什么味道。付賬時(shí)發(fā)現(xiàn)，那瓶350ml的巴馬麗瑯花去9塊大洋，可以買(mǎi)4瓶596ml的娃哈哈礦泉水。

　　是啊，隨著越來(lái)越多的瓶裝水的出現(xiàn)，商家開(kāi)始考慮如何才能在諸多同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出，獲得消費(fèi)者親睞，于是，一系列高端化的瓶裝水出現(xiàn)了。巴馬麗瑯礦泉水廣告語(yǔ)是這樣的：有人喝了我一百多年，就是這一句9個(gè)字的句子，使它在同類產(chǎn)品中定位高端。

　　對(duì)于那些愿意用高價(jià)購(gòu)買(mǎi)這些水的人來(lái)說(shuō)，他們購(gòu)買(mǎi)的不只是一瓶普通的水，更多的是瓶裝水的附加價(jià)值，正如喝依云礦泉水的人所言：我喝的不是礦泉水，而是依云。

　　而幾乎所有的高端水都有他們自己的品牌故事。依云水：1789年夏，一位身患腎結(jié)石的法國(guó)貴族，飲用了一段時(shí)間依云小鎮(zhèn)紳士花園的泉水后，病奇跡般痊愈了。芙絲水：源于挪威南部的一片凈土，沒(méi)有任何污染，是世界上最干凈的水……

　　就是這樣簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一瓶水，在賦予了不同的故事后竟有了這樣的天壤之別。品牌故事的力量是強(qiáng)大的，使消費(fèi)者從感官和心理獲得全方位的品牌體驗(yàn)，營(yíng)銷者自然也就獲得高額的回報(bào)。

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