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看到這樣一幅樓盤、店鋪招商的宣傳畫冊，畫冊制作得無可挑剔，富麗堂煌，賦有現代氣息，使人眼睛為之一亮，很具吸引力。可在這美麗的畫面上，行人不走斑馬線，橫穿馬路，汽車亂停，場景中人們著裝時尚，悠閑地漫步在廣場、道路上，腳下卻踩著草坪，違反著交通規則。作為宣傳畫冊的制作者，初衷是在畫面上增加動感，或者人氣，對畫面作一些點綴和修飾。但是，作為廣告宣傳，不僅僅是商業意圖，給人以美感，同時又要具有社會效應。
商業廣告是以商業宣傳為目的的，多數制作商是從它的商業宣傳效應上考慮的多一些，忽視了它的社會效應，如果只是考慮它的商業宣傳效應，卻不注意它應該有的社會宣傳效應，這個廣告就屬粗制濫造，當細心的人發現其中有背規則的畫面，就會對商業宣傳效應造成影響，在公眾面前，不僅產生不了廣告的作用，公眾會對廣告制作者的素質產生懷疑。制作的再精美，再多么的富麗堂煌，因為細微之處的缺失，這個商業廣告的制作也是失敗的。
因此，在商業廣告制作上，不僅僅要起到商業宣傳作用，還要有好的社會效應，才可稱得是完美的商業廣告。
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篤行致遠 2024中國煙草行業發展觀察
