煙草在線專稿　　在當前宏觀經濟下行壓力加大的情況下，行業面臨的增長速度回落、工商庫存增加、結構空間變窄、需求拐點逼近四大難題更加凸顯，加之外部環境錯綜復雜，煙草企業改革發展面臨的任務異常艱巨。煙草企業要相信文化的力量，知識改變命運，奮斗創造輝煌，向著品牌發展和企業發展的目標不斷奮進。要總結、提煉、完善、升華企業的品牌文化，一步步讓品牌變得日趨強大，支撐企業再創輝煌。

　　對于一個企業來講，什么東西不能被競爭對手所模仿、復制？那就是企業的核心競爭力。核心競爭力之所以獨一無二，因為它具有“偷不去、買不來、拆不開、帶不走和流不掉”的特點。企業文化、品牌文化，就是企業核心競爭力的一個重要組成部分，千萬不容忽視。當前，面對經濟發展新常態，煙草企業要應對日趨嚴峻的發展形勢，實現轉型升級，就必須弘揚品牌文化，促進品牌發展和企業發展。

　　核心競爭力需要的條件很多，如專利技術、創新能力、個性獨特的管理模式、可靠的市場網絡、專有的品牌形象、特色的顧客服務等等，但最重要的還是要具有個性鮮明的企業文化，包括品牌文化。惠普的企業文化是“客戶第一，重視個人，爭取利潤”，并通過其員工的實際工作體現了出來，形成了惠普獨特的核心競爭力。企業文化、品牌文化，就是企業的獨特智慧和法寶，是企業發展的主要支撐點和動力活力源泉。

　　陜西中煙工業有限責任公司挖掘好貓品牌文化，與時俱進，在傳承中發揚新時代“忠誠擔當、低調務實、睿智果敢”的好貓品牌文化精神，以好貓品牌價值的再造和形象的提升來推動企業在新常態實現新發展。一是大力傳承和發揚“貓”與生具有的“忠誠擔當”品質和精神，牢記責任、恪盡職守，在政治立場上有擔當，做強做大“好貓”品牌，勇于攻堅克難、敢于觸及矛盾，著力解決問題、努力推動工作。二是大力傳承和發揚“貓”的那種“低調務實”品質和精神，勤奮低調、務實干事，提高執行力，舍得流汗吃苦，有“為”有“位”。三是大力傳承和發揚“睿智果敢”的新時代好貓文化精神，沉著冷靜，認真分析，開啟智慧，理性研判，科學對待，深化技術合作，提升品牌特色，突出品牌亮點，促進產品優化升級；大膽探索品牌宣傳的新途徑和新方式，著力提升自有品牌銷量；努力形成幾個中高端銷量支撐規格，促進產品結構有效提升；科學分析提稅順價政策的影響，準確研判，制定對策，推動品牌快速發展；突出降本增效，加強成本費用管理；大力推進精益管理，持續深化對標創優，持續向管理要效益，推動企業改革發展。

　　當前全國上下正在深入開展“三嚴三實”專題教育，發展形勢逼人，催人奮進。煙草企業要善于捕捉機會，尋求與眾不同，挖掘品牌文化，賦予品牌時代內涵，傳承和發揚新時代品牌文化精神，提升品牌品味和價值，擴大品牌文化的競爭力和影響力，為品牌發展注入新的活力，以企業競爭軟實力的不斷提升，推動煙草企業在新常態下實現新發展。