行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，為高端煙（300元/條以上的卷煙，含高價(jià)煙）的快速發(fā)展提供了孕育的溫床。

在這種快速發(fā)展中，一些創(chuàng)新型規(guī)格開始登上行業(yè)不同價(jià)段產(chǎn)品的銷量排名前20名榜單。尤其是近些年，隨著細(xì)支與中支風(fēng)潮的涌起，消費(fèi)者在高端煙的選擇上呈現(xiàn)出明顯的“擇新”趨勢。這里的“新”有四層含義：一是“新”品牌，二是新產(chǎn)品，三是新價(jià)位，四是新品類。

首先是“新”品牌。相較于之前消費(fèi)者在高端煙選擇上更喜歡傳統(tǒng)大品牌而言，當(dāng)下的卷煙消費(fèi)者在這種傳統(tǒng)購買之下，也開始將目光分流到一些近些年表現(xiàn)出色的“新”品牌之上，這里的“新”指的是之前未被這些消費(fèi)者納入高端認(rèn)知范疇的品牌，也可以理解為當(dāng)下高端煙格局中的“新晉”品牌，如近些年表現(xiàn)突出的貴煙、“荷花”、冬蟲夏草等。而這些“新”品牌的加入，在一定程度上為行業(yè)高端煙發(fā)展帶來了新的活力，同時，也在潛移默化中改寫著品牌競爭的格局，為一些特色品牌的深入發(fā)展提供了很好的范例。

其次是新產(chǎn)品。同樣，這里的“新產(chǎn)品”也是相較于之前的傳統(tǒng)高端暢銷規(guī)格而言的產(chǎn)品，如之前消費(fèi)者在高端煙的選擇上以中華（軟、硬）、蘇煙（軟金砂）、白沙（和天下）、黃金葉（天葉）、黃鶴樓（1916）、南京（九五）等為主，但隨著越來越多新產(chǎn)品的加入，消費(fèi)者在高端煙選擇上有了更為廣闊的空間。于是，中華（金中支、雙中支、細(xì)支）、嬌子（寬窄好運(yùn)）、南京（軟、細(xì)支九五、雨花石）、云煙（細(xì)支大重九）、利群（西子陽光）等，都成為高端、高價(jià)煙中的銷售翹楚。而這些新產(chǎn)品的走俏，也越發(fā)體現(xiàn)出行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展下品牌發(fā)展的百花齊放、百家爭鳴之態(tài)及消費(fèi)者在高端煙消費(fèi)上的越發(fā)多元化訴求。

再次是新價(jià)位。這里的新價(jià)位，是相較于之前消費(fèi)者在傳統(tǒng)高端煙主流價(jià)位上的選擇而言。之前，消費(fèi)者在高端煙選擇上，因?qū)鹘y(tǒng)大品牌的信任與依賴，逐漸形成450元檔、700元檔、1000元檔三大主流消費(fèi)價(jià)段。而隨著更多新產(chǎn)品的注入，在這些傳統(tǒng)高端煙主流價(jià)段之上，又有一些新的價(jià)格因某些卷煙產(chǎn)品的暢銷而逐漸成為一種新的選擇，如300元檔、500元檔等，且它們已隱隱有成為新主流價(jià)位的趨勢。

最后是新品類。這里的新品類主要是相較于常規(guī)煙而言的細(xì)支與中支類型。

2009年始，行業(yè)在卷煙形態(tài)品類煥新上，以細(xì)支品類的快速崛起為基點(diǎn)，完成了新品類卷煙對消費(fèi)者概念輸出與認(rèn)知教化的同時，激發(fā)了他們對這些產(chǎn)品探知的欲望與選擇，也引發(fā)了行業(yè)在卷煙形態(tài)品類創(chuàng)新上的風(fēng)潮與角逐。

2016年，中華（金中支）的上市，更是開啟了行業(yè)品類創(chuàng)新的另一維度，帶來了當(dāng)下的中支風(fēng)潮。正是有了這樣的行業(yè)品類創(chuàng)新遞進(jìn)，才為高端新品類產(chǎn)品的快速發(fā)展鋪就了基石，也成就了當(dāng)下高端煙集群中新品類產(chǎn)品的逐漸凸顯。

相較于常規(guī)規(guī)格常年發(fā)展下贏得的市場地位而言，新品類的發(fā)展確實(shí)不可謂不迅速。其中，更不乏有如中華（金中支、雙中支）、白沙（硬細(xì)支和天下）、黃鶴樓（硬平安）、利群（西子陽光）、南京（雨花石）等新品類產(chǎn)品成功搶位行業(yè)同價(jià)位產(chǎn)品前十的佳績。

當(dāng)然，消費(fèi)者在高端煙選擇上表現(xiàn)出這些“擇新化”，并非近期才出現(xiàn)，只是近兩年越發(fā)突顯而已。究其原因，一方面與行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展分不開，另一方面則與近些年消費(fèi)者表現(xiàn)出的多元化、高品質(zhì)消費(fèi)訴求有關(guān)。

實(shí)時關(guān)注這些消費(fèi)變化，對企業(yè)品牌發(fā)展，尤其是對高端產(chǎn)品的發(fā)展，相信會有一定助力。