最近一個月，對Juul來說可謂是“屋漏偏逢連夜雨”，先是被FDA下了拒絕銷售令（MDO），還好兩周后通過上訴迫使FDA暫停了法令。

不過另一件頭疼的事可是“暫停”不了啦，在美國市場上，Juul的市場份額持續(xù)下滑，被雷諾茲旗下的Vuse品牌拿捏的死死的。比銷量下滑更氣人的是，Vuse的幾款產(chǎn)品還通過了FDA的PMTA授權(quán)。

在政策和市場兩條戰(zhàn)線上，Juul都遭遇了“滑鐵盧”，而且還跌倒在同一個對手面前，真是流年不利、debuff屬實(shí)疊滿了。

Vuse?35.5% ↑?Juul?32.9% ↓

根據(jù)外媒vaporvoice報道，在美國市場上，R.J. Reynolds Vapor Co.及其Vuse品牌電子煙保持了增長的態(tài)勢，其市場份額繼續(xù)領(lǐng)先于Juul。

上個月，尼爾森對截至6月18日的便利店數(shù)據(jù)做了全面分析，Vuse的市場份額從35.1%上升到35.5%，而Juul從33.1%下降到32.9%。

這是自FDA發(fā)出拒絕銷售令（MDO），移除所有Juul產(chǎn)品以來的第一份尼爾森報告。不過，隨后華盛頓特區(qū)巡回上訴法院批準(zhǔn)暫緩執(zhí)行該項(xiàng)法令。

報告還提到了其他品牌的市場情況，比如NJoy從3%下降到2.9%，Fontem Ventures的blu eCigs從1.9%下滑至1.7%。

對此Winston-Salem日報評論到，把第二大電子煙品牌從市場移除的決定，可能會導(dǎo)致Vuse產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，在過去的52周里，Juul保持了領(lǐng)先地位，市場份額在31.2%至35.1%。

尼爾森主要覆蓋較大的連鎖店，不跟蹤當(dāng)?shù)豽ape商店的銷售情況。對于較小的連鎖店，該集團(tuán)推斷趨勢，這就是為什么趨勢變化不會立即出現(xiàn)在尼爾森，例如一次性產(chǎn)品的興起。

尼爾森報告顯示，Vuse品牌在4月23日的報告中奪得了最大的市場份額。這是自2017年11月以來，Vuse首次在尼爾森報告中占據(jù)最高市場份額。

在最新報告中，Juul的銷售額增速大幅回落，從2019年8月10日的50.2%同比增速，降至最新報告中的12.2%。

相比之下，Reynolds的Vuse在最新報告中上漲了40.5%，而NJoy下跌了14.1%，blu eCigs下跌了27.9%。不過，很多品牌并不認(rèn)可尼爾森的報告，高盛分析師Bonnie Herzog表示，NJoy“駁斥了尼爾森的數(shù)據(jù)和統(tǒng)計方法”。

自2020年2月以來，電子煙的銷量總體上一直在下滑，當(dāng)時FDA對產(chǎn)品實(shí)施了最新一輪的強(qiáng)化監(jiān)管，這也是很多品牌下滑的重要因素。