12月初，天風(fēng)證券發(fā)布了四大煙草巨頭菲莫國(guó)際、日本煙草、英美煙草、帝國(guó)品牌四大煙草巨頭2020年新型煙草業(yè)務(wù)的發(fā)展情況報(bào)告。筆者注意到其中菲莫國(guó)際的IQOS繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，已經(jīng)成公司業(yè)績(jī)支撐的主力。2020年1-9月，菲莫國(guó)際實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收212.50億美元，同比降3.8%，其中減害產(chǎn)品主打IQOS加熱不燃燒（HNB）系列實(shí)現(xiàn)營(yíng)收48.90億美元，同比增20.6%，煙彈出貨量達(dá)544.02億支，同比增長(zhǎng)27.9%。該巨頭公司估計(jì)全球使用IQOS的用戶達(dá)到1640萬(wàn)。

　　國(guó)內(nèi)證券通過(guò)分析海外市場(chǎng)發(fā)展情況，更看重HNB賽道，認(rèn)為我國(guó)HNB市場(chǎng)前景廣闊，潛力巨大，并指出“目前海外國(guó)家逐漸放開(kāi)HNB煙草制品銷售，煙草巨頭紛紛加速布局HNB煙草制品；2019年全球HNB煙草市場(chǎng)規(guī)模（除中國(guó)外）約171億美元（16-19年CAGR102%），保持高速增長(zhǎng)。中煙公司必須大力搶占賽道，布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。”

　　而今年中煙公司也加大力度，紛紛發(fā)力加熱不燃燒產(chǎn)品。

　　國(guó)外新型煙草如火如荼，國(guó)內(nèi)的中煙公司不愿意錯(cuò)過(guò)這波潮流，紛紛通過(guò)發(fā)布新品推介，擴(kuò)張海外市場(chǎng)等形式，推動(dòng)自身加熱不燃燒產(chǎn)品發(fā)展。據(jù)公開(kāi)資料顯示，國(guó)內(nèi)四川、湖北、云南、廣東、江西、重慶等各大中煙公司與旗下研究院都通過(guò)自發(fā)力或合作方式布局新型煙草領(lǐng)域，研發(fā)加熱不燃燒制品，其中以四川中煙和湖北中煙最為引人注目。

　　12月8日，四川中煙旗下加熱不燃燒品牌“功夫KUNGFU”在成都梵木創(chuàng)藝中心舉行了“功夫MINIS全球推介會(huì)”。此推介會(huì)主要是回顧品牌創(chuàng)立故事，強(qiáng)化品牌形象，打造品牌文化，推出新品，擴(kuò)大品牌和產(chǎn)品認(rèn)知度。與之前的功夫加熱器相比，功夫MINIS由航空級(jí)鋁機(jī)身壓鑄成“太空梭”外形，搭配表面觸感噴涂，帶來(lái)圓潤(rùn)至極、防滑極致的手感。

　　從“功夫MINIS全球推介會(huì)”的成功舉辦，可以看出，在加熱不燃燒領(lǐng)域，四川中煙籌謀已久。積極研發(fā)儲(chǔ)備技術(shù)，創(chuàng)新打造新型煙草制品，四川中煙領(lǐng)銜推廣加熱不燃燒概念，致力于打造健康減害的生活方式。

　　早在2017年10月，四川中煙自主品牌“寬窄功夫KUNGFU”就在韓國(guó)上市，配套煙彈為“寬窄子彈頭”。從2018年起，四川中煙更多次攜旗下加熱不燃燒制品參與國(guó)內(nèi)各大電子展會(huì)，向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者推廣新型煙草概念，并陸續(xù)推出多款新品。

　　湖北中煙同樣引人注目。12月21日，“MOK和COO捷克上市發(fā)布會(huì)”在捷克首都布拉格舉行，這是MOK品牌也是中國(guó)煙草加熱卷煙品牌首次進(jìn)軍歐盟市場(chǎng)。中國(guó)駐捷克大使館代表及中資和捷克等20家企業(yè)代表在線上參加了發(fā)布會(huì)。此前在2020年8月，湖北中煙旗下加熱不燃燒品牌MOK在韓國(guó)旗艦店舉行MOK 2.0全球發(fā)布，開(kāi)啟業(yè)內(nèi)首次線上新品發(fā)布會(huì)。

　　這些發(fā)布會(huì)表明了湖北中煙放眼全球，展現(xiàn)布局四海之決心。MOK自2018年推出以來(lái)，一直深受海內(nèi)外消費(fèi)者的喜愛(ài)，目前已出口至韓國(guó)、菲律賓、英國(guó)、日本、美國(guó)、馬爾代夫等國(guó)際免稅市場(chǎng)，用實(shí)際行動(dòng)踐行著中國(guó)煙草堅(jiān)定不移走出去的戰(zhàn)略。

　　在專利數(shù)量上，國(guó)內(nèi)中煙其實(shí)一直領(lǐng)先。截止目前，我國(guó)加熱不燃燒相關(guān)專利已超6000個(gè)，申請(qǐng)專利總量遠(yuǎn)超國(guó)外煙草公司。

　　新型煙草制品的發(fā)展是現(xiàn)實(shí)的趨勢(shì)，它可以提供一定的品吸感。其中HNB工作原理就是低溫加熱，和高溫燃燒狀態(tài)下的煙草相比會(huì)產(chǎn)生較少的有害物質(zhì)，對(duì)使用者的健康危害相對(duì)較小。而且由于煙霧量較小，使用場(chǎng)景也更為廣泛。雖然霧化型電子煙具有口味眾多和價(jià)格較低的優(yōu)點(diǎn)，但對(duì)傳統(tǒng)煙民而言，如何更好地替代傳統(tǒng)卷煙才是關(guān)鍵。HNB的原料采用二次加工煙葉制成的煙彈，由于直接使用煙葉，口感更接近真煙，使得傳統(tǒng)煙民更容易接受。

　　當(dāng)然目前在國(guó)內(nèi)，HNB的發(fā)展也面臨問(wèn)題。目前HNB的煙具并沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，不利于消費(fèi)者的選擇。有相關(guān)專家介紹，目前中煙所有精力都在煙彈上面，煙具更多是定義，然后通過(guò)招投標(biāo)選擇供應(yīng)商；目前中煙在器具端有1000款產(chǎn)品，實(shí)際有效不多。目前多個(gè)地方的中煙公司都有自己的煙具，而不同的煙具加熱溫度不同，所需的煙草切片也不相同。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，HNB本身價(jià)格較高而且設(shè)備眾多，選擇會(huì)很困難。

　　2020年即將結(jié)束，明年國(guó)內(nèi)新型煙草發(fā)展形勢(shì)如何，我們拭目以待！