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近年來，盡管日本煙草公司的傳統卷煙產品仍然占有日本卷煙市場60%左右的份額，但為了保持其競爭力，也需要擴大在新型煙草制品市場上的份額。
近年來，菲莫國際的HNB裝置iQOS在日本市場上銷售形勢看好，然而，消費者對日本煙草公司的Ploom產品還不太適應，因此影響了該產品的銷售。
為此，日本煙草公司改進了該產品的技術，推出了Ploom TECH+和Ploom S，以升級該產品并力爭扭轉局勢。這兩款產品已經于2019年3月份在日本市場上開始銷售。
據介紹，升級后的Ploom技術并不直接加熱煙草，而是通過加熱內裝煙草的膠囊而產生蒸汽。因此，其技術與菲莫國際的加熱不燃燒產品還是有區別的。這使日本煙草公司的加熱不燃燒裝置的吸食體驗不如競爭對手的產品。
篤行致遠 2024中國煙草行業發展觀察
