控煙政策下，全球卷煙銷量已經在持續下滑。在控煙政策日趨嚴格與消費者健康意識提升的壓力下，傳統煙草銷量從2014年的12116.9萬箱下降到2018年的11021.4萬箱。現階段，美國、英國、歐盟、日本、新西蘭和韓國等國家已經批準加熱不燃燒煙草在其國家的銷售，在不久的將來，前瞻相信加熱不燃燒煙草憑借其與傳統卷煙相比相似的口感和90%以上的減害能力，中國市場將迎來爆發。

　　全球煙草競爭格局　中國煙草約占三分之一

　　目前全球煙民超過十億，約占世界人口的四分之一，我國作為金球煙民基數最大的國家，市場龐大。由于我國對煙草行業實行壟斷性經營，市場準入制度嚴格，國外煙草品牌極少造入我國市場，中國煙草總公司由國務院100%持股，市場上形成了中煙一家獨大的格局。從國際市場上來看，煙草行業主要被五大煙草公司所壟斷，分別為中國煙草、菲莫國際、英美煙草、日本煙草和帝國煙草，分布占比30%、17.5%、13.3%、9.8%和4.9%。全球看，傳統煙草競爭格局已經固化，新型煙草企業在傳統煙草領域難以突破，只能挖掘新需求、精準定位消費人群、創新性營銷才可突出重圍。

　　減害需求驅動新型煙草的發展

　　新型煙草煙作為一種替代香煙的電子產品，有著與香煙類似的外觀、煙霧、味道和感覺。而與香煙相比卻不含有香煙煙霧中的7000種有害化學成分，因此受到越來越多人的青睞。

　　新型煙草按照出煙方式不同可分為加熱不燃燒式卷煙和蒸汽式電子煙。蒸汽式電子煙是通過電加熱煙油，經過霧化器來產生煙霧達到吸食煙堿目的。而加熱不燃燒卷煙（HNB）是在不燃燒煙草的前提下，讓煙草發出烤煙的香味，由于沒有燃燒煙草，加熱煙煙草能釋放含尼古丁和其他化學物質，但使用加熱煙時產生的氣霧比傳統香煙燃燒后產生的煙霧少了90-95%有害物質，同時又不產生煙霧或煙灰。

　　加熱不燃燒煙有望替代傳統卷煙

　　電子霧化煙之所以迅速流行開來，除了因其不含焦油等致癌物質的健康因素外，還與其帶有一定的時尚、娛樂性有關，青年人會組成所謂的“煙圈”。而就替代傳統香煙而言，最重要的是吸煙時的體驗與口感，在這方面加熱不燃燒制品顯然更勝一籌。一方面固體煙草制成的煙彈更接近傳統香煙的質感，另一方面由于其煙彈使用的還是含尼古丁的煙草而非煙油，在口感與體驗上更能為傳統煙民所接受。

　　眾所周知知名的加熱不燃燒煙草品牌IQOS在國內是禁止銷售的，但是加熱不燃燒等新型煙草制品大勢所趨，國內傳統煙草公司也在加快加熱不燃燒煙草制品的研制當中，國家與有關部門也在加快建立新型煙草制品的監管機制。就國家對煙草制品改革逐步落實的情況來看，未來國內新型煙草制品將會有重大提升。這不僅僅是煙草行業的改革，更是人們對健康的訴求，新型煙草浪潮，正迅猛襲來。

　　加熱不燃燒煙的專利申請勢頭迅猛

　　通過在Soopat上對“加熱不燃燒煙”的搜索，截至2019年年底，我國已有加熱不燃燒煙相關專利9278個。從整體來看，2013-2018年我國加熱不燃燒煙草的申請數量呈現上漲的趨勢，在2019年小幅度下滑，2019年HNB的相關專利申請數是855個。

　　盡管我國現在暫未通過加熱不燃燒煙的銷售批準，但通過在Soopat上對“加熱不燃燒煙”的搜索，截至2019年年底，我國中煙集團已經加快加熱不燃燒煙相關領域的研發，其中我國云南中煙工業有限公司對加熱不燃燒煙的申請數量最多，為187個，緊隨其后的是湖北中煙工業有限公司，申請數量130個。

　　新型煙草市場潛力巨大

　　根據中國香煙網2019年10月公布的數據顯示，2013-2018年我國新型煙草的消費人數持續上漲。2018年中國新型煙草消費者數量約為885萬人，同比增長20.1%。隨著人們健康意識的不斷提升和全球主要煙草消費國控煙措施的日趨嚴格，加上中國未來對加熱不燃燒煙的政策放開，前瞻預測2019-2025年中國的新型煙草消費人數將持續保持20%以上的增速，到2025年超過3000萬人。

　　以上數據來源于前瞻產業研究院《中國新型煙草制品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。