據Vapingpost報道，一項標題為“ 日本成年吸煙者對加熱的煙草產品與可燃香煙的有害性感知：來自ITC 2018年日本調查的結果”的研究于4月發表在《國際環境研究與公共衛生雜志》上。該研究旨在確定吸煙者與使用可燃性香煙相比，使用加熱的煙草制品（HNB）對健康風險的看法。

　　日本是世界第九大卷煙市場，然而該國的吸煙率仍然很高。

　　這項研究調查了日本吸煙者相對于可燃卷煙對HNB 的傷害觀念，以及香煙使用者和雙重使用者（也使用HNB的吸煙者）在這些觀念上的差異。此外，研究人員調查了營銷和廣告對這些看法的影響。這項橫斷面研究收集了來自2614名成人煙民和986位雙重吸煙者的數據。要求參與者報告他們與香煙相比對HNB有害的看法，以及在過去六個月中接觸HNB廣告的情況。

　　匯總的數據表明：在所有吸煙者中，有47.5％的人認為HNB的危害性比香煙小；24.6％的人認為HNB的危害性與香煙相同；1.8％的人認為HNB的危害更大；26.1％的人表示不清楚。

　　與只使用香煙的吸煙者相比，雙重使用者更有可能相信HNB有害性較低（62.1％對43.8％，p <0.0001）。

　　頻繁使用HNB的人比不經常使用HNB的人更容易相信HNB的危害性更小（71.7%對57.1%，p≤0.001），廣告似乎也對參與者的感知有積極的影響。“認為HNB比香煙危害小，與在電視（p=0.0005）、報紙/雜志（p=0.0001）、海報/廣告牌（p<0.0001）、煙草商店（p<0.0001）或出售HNB（p<0.0001）的商店、社交媒體（p<0.0001）或酒吧/酒吧（p=0.04）上注意到HNB廣告有關。”

　　研究人員得出的結論是，HNB使用者比非使用者更容易相信該產品比普通卷煙更安全，并且這種信念在經常使用者中更為明顯。同樣，曾接觸過廣告的吸煙者更可能認為HNB的危害性不如香煙。