新型煙草規(guī)模初具，日韓市場日趨成熟

　　從2004年至今，新型煙草的發(fā)展經(jīng)歷了從無到有，從單一到多樣的發(fā)展歷程。

　　2004年，首支電子霧化煙上市，后來隨著新型煙草市場的發(fā)展，HNB等新型煙草制品面世并且很快得到消費者的青睞。經(jīng)過一段時間的發(fā)展，日韓市場已經(jīng)日趨成熟，兩大新型煙草市場各有其特點。

　　日本市場HNB接受度高，日本煙草表現(xiàn)優(yōu)異，雖然在控煙的大背景下，日本煙草市場規(guī)模受到了明顯的影響，HNB卻異軍突起，實現(xiàn)了市場規(guī)模的連年攀升；

　　韓國煙草市場雖然規(guī)模有所下滑，但是電子煙快速普及，市占率逐年增加。2019年日本電子煙市占率達24.08%，韓國達11.65%。

　　日本：政府控煙與稅收并重，日煙憑借本土優(yōu)勢發(fā)力HNB

　　從監(jiān)管角度來看，日本政府一直致力于國內(nèi)控煙，早在2003年起就通過廣告法等法案規(guī)范煙草制品的宣傳和包裝，并于2018年更新健康促進法，將公共場所控煙進一步強化。

　　在稅收方面，日本政府不斷提升傳統(tǒng)卷煙量稅的稅率，對于新型煙草也逐步過渡到量價混合的征稅辦法。

　　從企業(yè)角度來看，日本煙草作為新型煙草行業(yè)四大巨頭之一，著力于本土市場，把握當?shù)叵M者需求，推出低溫、高溫兩種電子煙產(chǎn)品，不斷鞏固其在本土市場的地位。

　　韓國：煙草市場化程度較高，KT&G目標拓展全球HNB業(yè)務

　　從監(jiān)管方面來看，韓國積極履行控煙政策，例如對煙盒包裝上警示圖片的內(nèi)容和大小予以規(guī)范，不同于日本，韓國允許電子霧化煙的銷售，并通過嚴監(jiān)管引導市場走向。

　　在稅收方面韓國也采取了一系列舉措，對電子霧化煙征收較高的稅額，將HNB的稅率提升到傳統(tǒng)卷煙的90%，希望借此達到控煙的目的。

　　從企業(yè)角度來看，KT&G憑借持續(xù)的自主研發(fā)實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，并以此為基礎(chǔ)積極尋求與PMI的合作，通過產(chǎn)品互補，更好地滿足消費者需求，來加快HNB海外推廣速度，攜手獲得更好的發(fā)展。

　　監(jiān)管及稅收為調(diào)控抓手，創(chuàng)新與差異化推動電子煙行業(yè)發(fā)展

　　從政府角度來看，加快完善電子煙監(jiān)管與稅收體系是重要任務。通過調(diào)整監(jiān)管政策，可以在不吸引年輕人的同時，達到鼓勵替煙目的。通過設(shè)置合理稅率，可以在降低整體煙草消費的同時，穩(wěn)定煙草稅收。

　　從企業(yè)角度來看，自主研發(fā)創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，滿足消費者不同需求，不僅可以幫助企業(yè)在龍頭實力較強的環(huán)境下實現(xiàn)本土市場的業(yè)績突破，還能提升市場上電子煙產(chǎn)品的豐富度和成熟度，加快電子煙普及速度，最終實現(xiàn)全球電子煙市場的快速發(fā)展。