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據報道，高盛（Goldman Sachs）的煙草和蒸汽電子煙產品分析師Bonnie Herzog指出，新冠肺炎大流行是菲莫國際（PMI）和奧馳亞（Altria）放慢了IQOS在全國范圍內推出的主要原因。
3月，由于對新冠肺炎的關注，菲利普·莫里斯美國公司（Philip Morris USA）暫時關閉了喬治亞州亞特蘭大市和弗吉尼亞州里士滿市的IQOS商店，暫停了IQOS的營銷工作，并推遲了在北卡羅來納州夏洛特市推出IQOS。
盡管美國食品和藥物管理局（FDA）7月份授予IQOS改良風險煙草產品（MRTP）資格，但IQOS在大流行期間的銷售并不強勁。
Herzog說，這實際上是一個緩慢的推出過程，這與在美國獲得批準的技術是較舊的IQOS技術有關。菲利普·莫里斯已申請獲得IQOS 3.0的批準，但這仍在等待中。我們很樂觀，假設他們可以為此獲得FDA的批準。
Herzog預測，到2025年，IQOS可能占Altria銷量的12.2％。
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