煙草在線專稿　　“想象力，可能性和質變”

　　創新有三個落腳點：在客戶體驗上，就是產品給予消費者非常多想象力；在生產環節，是給了生產者多種可能性；而追究到根本是因為技術發生了質的變化。質變，是可能性與想象力的出發點，沒有質的變化，一切都無從談起。質變的方向就是“升維”，向上躍到一個新的維度。

　　先拿電動車行業舉個小例子

　　近年我國政府撥出巨款對電動汽車進行高額補貼，美國加州實行汽車零排放法案（ZEV）鼓勵電動車發展。傳統的汽車工業ABB三巨頭，要么自己研發，要么攜手特斯拉這樣的電動車企開發電動車。豐田“環境挑戰2050戰略”中，長期目標是在2050年消除發動機車型。不管你變速箱做成百年老店，趨勢來了也得重新開張。筆者認為趨勢的至強邏輯在這里：因為傳統車汽油燃燒是化學過程，電動車是電磁感應定律實現電能的轉換是電子過程，從化學到電子，就是一種升維。升維給生產者的可能性很多，以安全為例，傳統車剎車需要剎車動作（物理）-剎車信息傳導（電子）-剎車裝置制動（機械），是秒級別的制動，電動車從剎車信號發出后，電動機瞬間停轉甚至可以反向轉動，是毫秒級的，這樣的提升是燃油機永遠無法達到的，因為在不同維度。四輪四電機分別輸出，這樣的駕駛體驗給了消費者各種想象力。電動車制動與智能系統的無縫耦合，使用汽車就像使用自己的智能手機，用各種APP滿足各類需求，這就是未來，這就是趨勢的邏輯。

　　再提提柯達

　　柯達倒閉已經成了管理學的經典案例，柯達很早就研究數字成像技術，但將它雪藏，最終在數字化大潮中倒閉。一言以蔽之，攝影膠卷是化學成像，數字相機是電子技術，從化學到電子，是質的飛躍。是的，“升維”發生了。生產者獲得了可能性，在電子信息處理上，跟著“摩爾定律”成倍提高芯片計算能力，對影像電子信息的處理有了無限可能。在消費者端，傳統相片只是物理實體，使用及展示有限，最常見的展示就是掛在墻上。你能想象在傳統暗房洗出一副足球場大的照片作為廣告嗎？而電子技術早就脫離實體，如果投影技術繼續發展，你可以把廣告打滿整個夜空。更為重要的是，數碼照片作為信息在網絡中傳播，以電子的速度存儲、傳播和展示，簡直脫離了物理“肉體”，成為了不朽。

　　最后言歸正傳，說到電子煙

　　傳統卷煙是點燃后吸食的，而電子煙是電子“制動”，燃燒是化學過程，電子是物理過程，從燃燒到電子是質的飛躍，“升維”再現。因為電子可控而精準，化學是非可控而模糊，對生產者產生了無數可能性。首先，煙葉在選種、種植、復烤等一系列過程中，可以大致保證一批煙葉的質量，但無法精確。你知道弗吉尼亞的氣候緯度都適合煙葉生長，你精心養護，看它成長，但每株煙株終究不同，“世界上沒有完全一樣的兩片煙葉”，最后不能保證每片煙葉的質量完全一樣。但煙油不同，它可以最大程度的可測量化和生產標準化，你可以制造出兩瓶所有物質含量一模一樣的煙油。其次，煙具用電子加熱裝置與傳感器可以精確控制熱量，對煙油的加熱時可控的。最后，因為電子煙完全脫離傳統卷煙“煙絲、卷紙、濾嘴棒”的束縛，它可圓可方，可大可小。它可以化身手機殼附身在你的Iphone上，也可以變成腕表一樣纏繞手腕。從一個星戰迷包里拿出個激光劍形狀的電子煙也不稀奇，一群人圍在一起玩章魚形狀的電子煙壺也不稀奇。對消費者來說，電子煙油也有無限想象力，老煙民對中華、蘇煙念念不忘，新煙民已經在芒果冰沙，巧克力布丁、咖啡奶茶味道里沉迷，煙的味道被解放了出來，甚至自調煙油的小圈子也出現了，愛好者在個性口味上走的很遠。

　　電子煙，使我們不得不關注的新事物，因為趨勢在，圍繞著它的創新還會持續很久，我們將拭目以待。