煙草在線專稿　　“想象力，可能性和質(zhì)變”

　　創(chuàng)新有三個(gè)落腳點(diǎn)：在客戶體驗(yàn)上，就是產(chǎn)品給予消費(fèi)者非常多想象力；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，是給了生產(chǎn)者多種可能性；而追究到根本是因?yàn)榧夹g(shù)發(fā)生了質(zhì)的變化。質(zhì)變，是可能性與想象力的出發(fā)點(diǎn)，沒(méi)有質(zhì)的變化，一切都無(wú)從談起。質(zhì)變的方向就是“升維”，向上躍到一個(gè)新的維度。

　　先拿電動(dòng)車行業(yè)舉個(gè)小例子

　　近年我國(guó)政府撥出巨款對(duì)電動(dòng)汽車進(jìn)行高額補(bǔ)貼，美國(guó)加州實(shí)行汽車零排放法案（ZEV）鼓勵(lì)電動(dòng)車發(fā)展。傳統(tǒng)的汽車工業(yè)ABB三巨頭，要么自己研發(fā)，要么攜手特斯拉這樣的電動(dòng)車企開(kāi)發(fā)電動(dòng)車。豐田“環(huán)境挑戰(zhàn)2050戰(zhàn)略”中，長(zhǎng)期目標(biāo)是在2050年消除發(fā)動(dòng)機(jī)車型。不管你變速箱做成百年老店，趨勢(shì)來(lái)了也得重新開(kāi)張。筆者認(rèn)為趨勢(shì)的至強(qiáng)邏輯在這里：因?yàn)閭鹘y(tǒng)車汽油燃燒是化學(xué)過(guò)程，電動(dòng)車是電磁感應(yīng)定律實(shí)現(xiàn)電能的轉(zhuǎn)換是電子過(guò)程，從化學(xué)到電子，就是一種升維。升維給生產(chǎn)者的可能性很多，以安全為例，傳統(tǒng)車剎車需要?jiǎng)x車動(dòng)作（物理）-剎車信息傳導(dǎo)（電子）-剎車裝置制動(dòng)（機(jī)械），是秒級(jí)別的制動(dòng)，電動(dòng)車從剎車信號(hào)發(fā)出后，電動(dòng)機(jī)瞬間停轉(zhuǎn)甚至可以反向轉(zhuǎn)動(dòng)，是毫秒級(jí)的，這樣的提升是燃油機(jī)永遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到的，因?yàn)樵诓煌S度。四輪四電機(jī)分別輸出，這樣的駕駛體驗(yàn)給了消費(fèi)者各種想象力。電動(dòng)車制動(dòng)與智能系統(tǒng)的無(wú)縫耦合，使用汽車就像使用自己的智能手機(jī)，用各種APP滿足各類需求，這就是未來(lái)，這就是趨勢(shì)的邏輯。

　　再提提柯達(dá)

　　柯達(dá)倒閉已經(jīng)成了管理學(xué)的經(jīng)典案例，柯達(dá)很早就研究數(shù)字成像技術(shù)，但將它雪藏，最終在數(shù)字化大潮中倒閉。一言以蔽之，攝影膠卷是化學(xué)成像，數(shù)字相機(jī)是電子技術(shù)，從化學(xué)到電子，是質(zhì)的飛躍。是的，“升維”發(fā)生了。生產(chǎn)者獲得了可能性，在電子信息處理上，跟著“摩爾定律”成倍提高芯片計(jì)算能力，對(duì)影像電子信息的處理有了無(wú)限可能。在消費(fèi)者端，傳統(tǒng)相片只是物理實(shí)體，使用及展示有限，最常見(jiàn)的展示就是掛在墻上。你能想象在傳統(tǒng)暗房洗出一副足球場(chǎng)大的照片作為廣告嗎？而電子技術(shù)早就脫離實(shí)體，如果投影技術(shù)繼續(xù)發(fā)展，你可以把廣告打滿整個(gè)夜空。更為重要的是，數(shù)碼照片作為信息在網(wǎng)絡(luò)中傳播，以電子的速度存儲(chǔ)、傳播和展示，簡(jiǎn)直脫離了物理“肉體”，成為了不朽。

　　最后言歸正傳，說(shuō)到電子煙

　　傳統(tǒng)卷煙是點(diǎn)燃后吸食的，而電子煙是電子“制動(dòng)”，燃燒是化學(xué)過(guò)程，電子是物理過(guò)程，從燃燒到電子是質(zhì)的飛躍，“升維”再現(xiàn)。因?yàn)殡娮涌煽囟珳?zhǔn)，化學(xué)是非可控而模糊，對(duì)生產(chǎn)者產(chǎn)生了無(wú)數(shù)可能性。首先，煙葉在選種、種植、復(fù)烤等一系列過(guò)程中，可以大致保證一批煙葉的質(zhì)量，但無(wú)法精確。你知道弗吉尼亞的氣候緯度都適合煙葉生長(zhǎng)，你精心養(yǎng)護(hù)，看它成長(zhǎng)，但每株煙株終究不同，“世界上沒(méi)有完全一樣的兩片煙葉”，最后不能保證每片煙葉的質(zhì)量完全一樣。但煙油不同，它可以最大程度的可測(cè)量化和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，你可以制造出兩瓶所有物質(zhì)含量一模一樣的煙油。其次，煙具用電子加熱裝置與傳感器可以精確控制熱量，對(duì)煙油的加熱時(shí)可控的。最后，因?yàn)殡娮訜熗耆撾x傳統(tǒng)卷煙“煙絲、卷紙、濾嘴棒”的束縛，它可圓可方，可大可小。它可以化身手機(jī)殼附身在你的Iphone上，也可以變成腕表一樣纏繞手腕。從一個(gè)星戰(zhàn)迷包里拿出個(gè)激光劍形狀的電子煙也不稀奇，一群人圍在一起玩章魚(yú)形狀的電子煙壺也不稀奇。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，電子煙油也有無(wú)限想象力，老煙民對(duì)中華、蘇煙念念不忘，新煙民已經(jīng)在芒果冰沙，巧克力布丁、咖啡奶茶味道里沉迷，煙的味道被解放了出來(lái)，甚至自調(diào)煙油的小圈子也出現(xiàn)了，愛(ài)好者在個(gè)性口味上走的很遠(yuǎn)。

　　電子煙，使我們不得不關(guān)注的新事物，因?yàn)橼厔?shì)在，圍繞著它的創(chuàng)新還會(huì)持續(xù)很久，我們將拭目以待。