煙草在線據新浪綜合報道　　很少有人知道，電子煙其實起源于國內。在國外已經火熱的它們，現在能夠在國內流行起來嗎？

　　電子煙向來是一個處于灰色地帶，且鮮為大眾消費者了解的行業。很少有人知道，這個產品其實起源于國內。

　　2004年，一名來自北京的中醫師韓力發明了第一個基于尼古丁的電子煙產品，并在國內取得了發明專利。他在隨后創辦了如煙科技，開始了電子煙的銷售。

　　然而電子煙并沒有在國內快速發展，反而是在墻外開起了花。從2005年開始，韓力在國際上首次將這種設備量化生產和銷售，并于2007年取得了第一個國際專利。

　　“在國外，很多法律禁止人們在公共場合吸煙；而且外國人對生活質量水平的要求更高，這也為電子煙的銷售提供了市場。”　深圳市艾維普思科技股份有限公司（下稱“艾維普思”）的CEO歐陽俊偉告訴界面新聞記者，2015年，全球的電子煙市場規模估計達到了70億美元。

　　這個市場也因此吸引了諸多國內廠家的關注。根據艾維普思方面提供的數據，在國內，僅僅深圳一個城市，就有超過500家電子煙廠商，它們合共生產了全球范圍內90%的電子煙產品。在這股出海熱潮中，無論是大大小小的企業，都希望能夠趁早在這個初生的市場中切得一塊蛋糕。

　　同樣是一家生產電子煙設備的企業，成立于2010年的艾維普思自然也不會放過這個機會。它們先是為其他品牌進行OEM代工服務，后來開始逐步建立自有品牌，將產品向美國、法國、英國等國家銷售，并為自己贏得了一定的市場份額。

　　2015年11月，艾維普思正式掛牌新三板。根據其2016年半年報之中的數據顯示，在報告期內，艾維普思的營收約為2.9億元，凈利潤約為4835萬元，兩項數據均比上年有所提升。

　　如果按照這個勢頭繼續發展的話，包括艾維普思在內的諸多國產品牌很大可能會成為海外市場的主導。然而今年早些時候出臺的兩紙法規卻給這個行業的發展潑下了一盆冷水。

　　3月，歐盟將電子煙產品納入了《煙草制品草案修正案》，當中規定了電子煙產品銷售的具體標準；5月，美國食品藥監局也推出了新規定，首次將電子香煙列入機構監管，并禁止向18歲以下的美國公民出售電子香煙。

　　“這些規定提高了行業的準入門檻，對于很多中小型的廠家來說肯定會是一個沖擊，海外市場的空間也受到影響，”歐陽俊偉說。

　　因此，在出海10年后，電子煙企業們首次開始將重心放回了國內市場。

　　相比于歐美市場，國內電子煙市場的規模較小。歐陽俊偉估計，國內市場的規模大約是歐美市場的1/4，但這也預示了更強的發展潛力。

　　“中國目前煙民數量是美國的6-7倍，但電子煙的普及率遠低于歐美，所以市場容量是很大的。”他告訴界面新聞記者，本年度的業績增長，相當一部分要來源于國內市場的貢獻。

　　只不過，歐陽俊偉認為，作為一種長期植根于國外的產品，電子煙若想在國內得到發展，還有許多問題需要解決。

　　消費習慣是電子煙廠商們要解決的首要問題。歐陽俊偉表示，國內外的用戶對于煙草產品的使用習慣有著很大的不同，“在國內，老一輩的用戶有‘分煙’的習慣，但是電子煙滿足不了這個需求；另外，他們對于煙草口味的偏好也是電子煙難以提供的。”

　　為此，在開拓國內市場的時候，艾維普思也對受眾群體進行了一番調研。它們的一位市場部工作人員表示，目前國內電子煙的主要使用者大多分布在18-35歲的年齡層。因此在推廣時，艾維普思也采取了相應的策略。

　　“我們會把產品放在一個比較小眾的范圍內宣傳，形成一個圈子文化，”歐陽俊偉說，“通過讓年輕人認可這種產品，再將它慢慢向大眾消費者推廣。”

　　目前，艾維普思建立了一個與電子煙相關的垂直社交平臺，使得用戶能夠在其中交流產品使用經驗。歐陽俊偉表示，平臺上已經聚集了超過20萬名用戶，艾維普思品牌建立的規劃已經初步完成。

　　此外，艾維普思還推出了一些能夠通過手機APP控制的電子煙產品。歐陽俊偉希望這些智能化元素的加入能夠提高產品的便利性。

　　如果說消費習慣是電子煙廠商回歸國內市場遇到的第一個問題的話，那么國內的相關法律法規就是影響它們未來發展的根本性問題。

　　盡管國外針對電子煙的規章在市場興起多年后才姍姍來遲，但遲到總比不到好；在國內，有關這個行業的法律依舊是一片空白。

　　目前，國內的《煙草專賣法》規定，煙草專賣品是指卷煙、雪茄煙、煙絲、復烤煙葉、煙葉、卷煙紙、濾嘴棒、煙用絲束、煙草專用機械。電子煙并不在法律規定的范圍內，用歐陽俊偉的話來說，就是“身份模糊”。這也給它們在國內的發展客觀上增添了難度。

　　上述市場推廣人員告訴界面新聞記者，由于法律的不完善，電子煙產品在國內市場仍然會受到很多限制；以艾維普思為例，它們主要還是通過參加展會來推廣品牌

　　“現在來看的話，不同的城市各自有一些細分的標準，但是整個行業的標準還在形成之中，”歐陽俊偉認為，在這個過程里，一些企業需要領頭來做這些工作；但更重要的是政府需要提高支持的力度。

　　他開玩笑說：“現在電子煙在國內的市場還不大，也許等到它們對煙草行業造成威脅后，更完善的法規才會出臺。”