煙草在線專稿　　導(dǎo)語：煙草作為國(guó)家專賣商品，在商品經(jīng)濟(jì)中一直處于特殊且重要的位置。以電子煙產(chǎn)品為代表的新型煙草的出現(xiàn)，特別是2014年開始在中國(guó)爆發(fā)式的增長(zhǎng)引起了資本市場(chǎng)不少的關(guān)注。為此，煙草在線開設(shè)一期電子煙連載，為讀者揭開電子煙的神秘面紗。　　　

　　第二章

　　第一小節(jié)

　　中國(guó)電子煙產(chǎn)品創(chuàng)新現(xiàn)狀總結(jié)

　　中國(guó)電子煙的產(chǎn)品概念是極為少見的橫跨多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品，既和傳統(tǒng)煙草消費(fèi)的形式沾邊，又綜合了電子產(chǎn)品（簡(jiǎn)單的解剖為：電池+控制芯片+霧化器）的特點(diǎn)，電子煙煙油口味更是涵蓋了生活中大部分味覺：水果，咖啡，烘培和煙草等；電子煙當(dāng)然也基于滿足煙癮，實(shí)際替煙的訴求，從而催生了其社會(huì)和家庭責(zé)任的意義（特別備注：其早期宣稱的“戒煙”的功能有違我國(guó)相關(guān)醫(yī)藥法規(guī)，這類宣揚(yáng)已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)得到有效遏制）。電子煙甚至在中國(guó)延伸成為年青人流行文化的一個(gè)象征，甚至一不小心形成動(dòng)輒幾百人吶喊助威的電子煙競(jìng)技乃至全國(guó)多城聯(lián)動(dòng)的“煙霧巡回賽”。

　　橫跨兩項(xiàng)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品不少，但是像電子煙這樣的表面簡(jiǎn)單實(shí)則復(fù)雜的產(chǎn)品給創(chuàng)新出了個(gè)難題。以汽車為例，豪華車對(duì)于中國(guó)百姓具備著出行和社交意義，引伸出在研發(fā)上多層考慮，既要?jiǎng)恿ψ悴倏睾?#xff0c;同時(shí)也要夠大氣做工細(xì)。作為電子煙研發(fā)人員的，兼顧上述一堆眼花繚亂的使用意義：好抽能替煙，高仿煙度，外形好看又煙霧大，續(xù)航久且不漏油或者可以外加油，使用方便又兼顧個(gè)性化口味，如此云云，電子煙的研發(fā)者必然知道，這幾乎不可能實(shí)現(xiàn)，因此，電子煙產(chǎn)品的創(chuàng)新定位，是每個(gè)企業(yè)觸碰電子煙創(chuàng)新第一個(gè)疑問。

　　當(dāng)今事國(guó)電子煙的產(chǎn)品本身的創(chuàng)新定位主要涉及以下幾個(gè)層面：

　　1.外形：從主機(jī)到霧化器到配飾

　　2.霧化器功能：加煙油形式/各種氣流形式/里外創(chuàng)新材料/煙油表現(xiàn)力/易用度

　　3.煙油的口味創(chuàng)新及尼古丁吸收效率。

　　4.主機(jī)而言從溫度控制機(jī)制/加熱效率/和配件匹配度/充電形式/表面或主機(jī)材料/自動(dòng)化制造。

　　因?yàn)楫a(chǎn)品定位的復(fù)雜確定性，電子煙的創(chuàng)新在中國(guó)國(guó)內(nèi)走向多極化，創(chuàng)新層面暫難言有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，以沒形成可以保準(zhǔn)流行下去的產(chǎn)品。舉多個(gè)例子，就煙霧量而言漸漸衍生出兩個(gè)方向，一個(gè)是煙霧更大，一個(gè)是改變形式走小型化不再追求大煙霧。加煙油的方式而言產(chǎn)生更好的基于滴油方式的霧化器，或者更好的儲(chǔ)油霧化器（為了不迷惑非行業(yè)讀者筆者一概摒棄行業(yè)術(shù)語）。在制造方式上，國(guó)內(nèi)銷售的電子煙在鮮少導(dǎo)入自動(dòng)化，而國(guó)際企業(yè)如PAX或者VUSE早已經(jīng)實(shí)現(xiàn)高度的自動(dòng)化制造。

　　中國(guó)的電子煙市場(chǎng)的發(fā)展依筆者看并非因創(chuàng)新而驅(qū)動(dòng)，反觀國(guó)際電子煙市場(chǎng)對(duì)電子煙的創(chuàng)新度并不十分敏感，根據(jù)4月最新的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)市場(chǎng)的電子煙銷量連續(xù)3個(gè)月以31.7%的增長(zhǎng)率發(fā)展著，但是產(chǎn)品更新并不頻繁，創(chuàng)新所驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)并不是主要因素。頻繁的“無厘頭”創(chuàng)新反而誤事，但無論如何，只有在國(guó)際電子煙標(biāo)準(zhǔn)化體系真正建立后，電子煙的產(chǎn)品研發(fā)才能迎來真正的春天，　而這個(gè)階段，據(jù)了解最少得等一年半。

　　當(dāng)然，隨著科技的發(fā)展和控?zé)煹男枨鬅煵菪袠I(yè)中已經(jīng)催生了更多的新產(chǎn)品，國(guó)際上（記住，是國(guó)際上）電子煙類目出現(xiàn)徹底拋開電子煙的常規(guī)形式，不再是常規(guī)的加熱電子煙煙油來產(chǎn)生煙霧，而是將顛覆性地針對(duì)特制煙草產(chǎn)品加熱產(chǎn)生煙霧，即丟掉打火機(jī)，改為電池+主機(jī)輔助加熱。這類產(chǎn)品在國(guó)際上統(tǒng)稱加熱非燃燒產(chǎn)品HnB（Heat　Not　Burn），但是可能由于名字拗口，這一類目產(chǎn)品在中國(guó)暫時(shí)也被稱為“電子煙”（筆者覺得也無不妥，繼續(xù)這么叫吧），實(shí)際上HnB產(chǎn)品已經(jīng)有風(fēng)靡全球的苗頭，　其消費(fèi)形式實(shí)際上和電子煙大為不同，其產(chǎn)品特點(diǎn)則遠(yuǎn)優(yōu)于電子煙，而且可能獲取不少電子煙的份額。

　　總體而言，電子煙的產(chǎn)品創(chuàng)新度中國(guó)是持續(xù)上升的，比如電子煙煙具的表面處理水平甚至可以和手機(jī)產(chǎn)業(yè)相提并論，但是核心的技術(shù)的發(fā)展由于上述多重需求的限制，有點(diǎn)找不到北，傳統(tǒng)普通電子煙（非HnB）的創(chuàng)新發(fā)展在中國(guó)乃至全球已經(jīng)出現(xiàn)天花板，當(dāng)下電子煙的上水平的科研活動(dòng)集中在煙油層面，比如尼古丁鹽的應(yīng)用成為眼下的全球熱點(diǎn)，可是深刻的技術(shù)門檻并非一般企業(yè)可以逾越。霧化技術(shù)而言深圳的一眾企業(yè)已經(jīng)做到無可挑剔，其缺陷主要在于和大眾消費(fèi)者的接觸面上，可改善空間依然極大，筆者依然覺得，放眼全球，讓普通消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品屈指可數(shù)。

　　再次，在產(chǎn)品領(lǐng)域，國(guó)際上將電子煙和這類加熱類香煙及其它如炭加熱香煙統(tǒng)稱為MRTP（MODIFIED　RISK　TOBACCO　PRODUCT）或RRP（REDUCED　RISK　PRODUCT），或者直接稱為新型煙草產(chǎn)品（NOVEL　TOBACCO　PRODUCT）。就商業(yè)價(jià)值而言，在這個(gè)大類目?jī)?nèi)取得綜合創(chuàng)新才能獲取真正的價(jià)值，許多深圳的企業(yè)已經(jīng)在產(chǎn)品的電子部分做到極致，但是結(jié)合煙草科技或者籠統(tǒng)的化學(xué)領(lǐng)域的依然需要更多技術(shù)支持，如果兩者都攻克，接下來唯一的研發(fā)門檻將只是針對(duì)消費(fèi)者行為領(lǐng)域的產(chǎn)品開發(fā)。

　　最后，中國(guó)電子煙市場(chǎng)在商業(yè)方面的創(chuàng)新漸漸從體驗(yàn)入手而并非簡(jiǎn)單直接的導(dǎo)入到渠道，這部分內(nèi)容將在其它章節(jié)談及。