加熱不燃燒——機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的未來市場！

2018年09月20日來源：煙微公眾號作者：

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　　煙草在線據(jù)煙微公眾號報道　　隨著全球控?zé)熜袆映掷m(xù)前進(jìn)，傳統(tǒng)煙草日漸下滑，而新型煙草產(chǎn)品逐漸成為研發(fā)熱點(diǎn)，推動著新型煙草制品的發(fā)展，甚至改變著消費(fèi)者的生活習(xí)慣。

　　其中加熱不燃燒（HnB）是備受市場矚目的一個品類。

　　加熱不燃燒煙具將煙彈加熱的溫度控制在300度左右，煙彈能夠產(chǎn)生接近真煙口感的煙霧，避免燃燒，因此很多傳統(tǒng)煙因燃燒而帶來的有害物質(zhì)便沒有產(chǎn)生。不燃燒、無明火、無煙灰，無焦油，低尼古丁含量，無二手煙危害，異味感低。再加上近乎真煙的口感，給人抽真煙的體驗(yàn)，和商務(wù)型的干練設(shè)計與簡單方便的操作，備受煙民喜愛。

　　世界煙草發(fā)展報告估算，2017年加熱不燃燒煙草制品銷售額約50億美元，較16年增長138%，快速推動電子煙行業(yè)發(fā)展。菲莫國際的IQOS是加熱不燃燒電子煙代表性產(chǎn)品，17年末，日本IQOS煙彈銷量達(dá)到235億支左右，占日本卷煙銷量比例達(dá)到13.9%。2017年IQOS煙彈出貨量362.3億支，占菲莫國際整體卷煙出貨量的4.5%。另外，英美煙草的GLO、日本煙草的PloomTech還有韓國的LIL等也陸續(xù)面世。（數(shù)據(jù)來源：安信證券）

　　以IQOS和GLO為首的HnB品牌在全球范圍內(nèi)迅速擴(kuò)張、發(fā)展，加上全球煙民這個客觀的市場提升空間，這對傳統(tǒng)煙草業(yè)和電子煙行業(yè)來說都是一個新的利潤增長點(diǎn)。

　　加熱不燃燒制品市場的快速增長使得國內(nèi)外煙草公司紛紛開始進(jìn)行不同程度的投資和布局。雖然在現(xiàn)階段國內(nèi)監(jiān)管施行下，相關(guān)設(shè)備還不能進(jìn)入市場，但從另一方面而言，這也一定程度上為國內(nèi)煙草公司爭取了成長時間。

　　近幾年，國內(nèi)此類產(chǎn)品的研發(fā)也取得了重大突破，其中不乏實(shí)力佼佼者，IQOS和GLO，在未來會遇到非常多的有力競爭對手。例如四川中煙推出了國內(nèi)最早的加熱不燃燒電子煙“寬窄”并于2017年10份在韓國上市；云南中煙自主研發(fā)的webacco電子煙也緊隨其后于2018年在韓國上市。

　　為什么說加熱不燃燒的市場樂觀？

　　我國是世界第一煙草大國，據(jù)衛(wèi)生部統(tǒng)計，擁有約3.5億煙民，占全球煙民數(shù)近30%；2017年國內(nèi)卷煙產(chǎn)量/銷量4738萬大箱，約占全球40%。我國是電子煙的發(fā)源國，也是全球主要生產(chǎn)基地，全球90%以上的電子煙產(chǎn)自中國。（數(shù)據(jù)來源：安信證券）

　　而加熱不燃燒這樣結(jié)合傳統(tǒng)煙草與傳統(tǒng)電子煙優(yōu)勢的品類，又坐擁市場與技術(shù)的“天時地利人和”，可以說前景非常樂觀。

　　加熱不燃燒就目前而言是個利潤豐厚的市場，入局者如雨后春筍。大量公司已投入加熱煙具的生產(chǎn)、相關(guān)技術(shù)的研發(fā)、周邊配套產(chǎn)品的制作與生產(chǎn)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計已有超過100家相關(guān)企業(yè)在參與游戲角逐過程，其中不乏一些大資本，大企業(yè)參與其中，但目前全球的相關(guān)產(chǎn)品（包括iqos），在技術(shù)上相對而言還不成熟，包括加熱器的部分和煙彈部分，結(jié)構(gòu)、專利、成分用料、包裝等方面仍舊有諸多方面需要改進(jìn)的。

　　大勢不可逆，加熱不燃燒在國內(nèi)合法化大概只是時間問題，一旦合法化，將勢必有一場加熱不燃燒的“品牌大戰(zhàn)”，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的未來市場之爭，不知各位準(zhǔn)備好了嗎？

　　（IECIE溫馨提示：任何投資都有風(fēng)險，也不要人云亦云啦。）

　　想要了解目前市場有出現(xiàn)哪些加熱不燃燒產(chǎn)品、技術(shù)、品牌？想要參與全球加熱不燃燒行業(yè)中？

　　2018年12月7-9日，IECIE上海蒸汽文化周專門設(shè)立加熱不燃燒專區(qū)，屆時有上百個加熱不燃燒相關(guān)企業(yè)品牌將齊聚亮相，打造2018-2019年度加熱不燃燒最具影響力展會，不可錯過。