煙草在線專稿　　“電子煙行業從業人員頭上懸著一把達摩克里斯之劍，誰也不知道會什么時間落下來，大家都在猜。”——某電子煙從業者

　　處于灰色地帶的電子煙，自出世起便備受爭議。2019年央視315晚會上電子煙被點名并怒批，短短6分鐘左右的視頻曝光電子煙甲醛超標、尼古丁超標等危害，讓很多人的朋友圈都炸了。各大電商平臺也隨即對電子煙進行了封禁，基本上都搜索不到“電子煙”，雖然沒多久一些平臺又悄然“解禁”，但因為“315”晚會的“點名”，電子煙市場前景可以說一時間陰云密布，難道電子煙要“涼涼”了嗎？

　　然而，4月14至16日深圳一年一度的電子煙展會，卻是空前的盛大，展商更多，展館面積更大，似乎并沒有受“315電子煙事件”的影響。從本屆的電子煙展中發現，國內目前主要是一次性小煙市場。自從去年開始，大煙霧產品開始進入衰退期，替煙型小煙產品呈現出快速發展的態勢，而且宣傳不再以“潮流”、“時尚”這種小眾圈子文化打造為主，而是向著“健康的生活態度”這種大眾消費觀和消費趨勢在轉變。“輕松戒煙”、“健康享受”、“真煙口感”、“0焦油體驗”、“抽煙，但告別二手煙”的概念宣傳，把小煙打造成“替煙神器”，成為煙民健康的新選擇。

　　深圳展會上，幾大網紅產品更是赫然在列，并廣受關注。由朱蕭木創辦羅永浩站臺的福祿FLOW電子煙、蔡躍棟創辦的柚子YOOZ電子煙、章晉源創辦的靈犀LINX電子煙，這些網紅品牌可以說引爆了整個電子煙行業。能讓三名互聯網從業者轉型做電子煙，可見電子煙是一個多么暴利的行業。

　　為什么在控煙政策以及越來越多的地區對電子煙管控的情況下，電子煙發展還能如此迅猛呢？分析有以下幾大主因：

　　一是門檻低。資料顯示電子煙最大的生產基地是深圳，企業數量超過500家，其中80%都是50人以下的小企業。電子煙產業鏈非常完善，諸多創業公司基本談不上“生產”，有一個外形創意甚至只有一個營銷創意，就可以“攢”一套電子煙出來。二是利潤高。據電子煙從業人員稱，一套電子煙包括帶電池的霧化器和少量煙彈，價格往往在299元至399元之間，成本則只有最終售價的十分之一。消耗品煙彈的利潤也有至少20%到30%，由于銷售量大，最終利潤也相當可觀。三是監管空白。相比受國家管制甚為嚴格的傳統煙草，電子煙在國內的監管尚處于空白狀態，簡直寬松到縱容。在抖音、快手等直播平臺上，電子煙比比皆是。一些時尚產品、走秀等，電子煙甚至成為最個性的配件之一。因此，越來越多的人加入電子煙行業，想承此時機大撈一筆。

　　隨著電子煙逐步成為新的消費熱點，主打“健康”、“戒煙”等概念的產品，似乎讓很多煙民找到了一個完美的生活解決方案，也讓電子煙從業者在困境找到了新的出口。面對315的曝光和大眾的質疑，他們依舊信心十足。

　　然而，近日“小紅書下線所有涉煙文章”引發執議，其中一直將自己與“煙草”劃清界限的電子煙的相關內容也沒逃出被清理的命運。“小紅書上的電子煙廣告涼了”“微博電子煙確實涼涼了”……從業者們議論紛紛。繼315之后，這讓電子煙行業再次經歷了一次“恐慌”。面對此次突如其來的監管，相關人士猜測：“應該是小紅書用戶向中國煙草局舉報了。”也有人認為在禁煙廣告下，電子煙這次是被連帶了。甚至有知名電子煙品牌創始人表示，這次監管影響并不大，僅是少了線上投放端口，電子煙銷售主要做線下渠道。似乎這次線上監管的舉措并沒有使從業者們驚慌失措。

　　當然，面對政策的突然收緊，不少電子煙從業人員也表示并不意外，認為監管是遲早的事情。這次監管微博、小紅書的煙草廣告投放僅是個開始，監管或許還會繼續收緊，這或許會對電子煙行業造成重大打擊。有人預測，電子煙最終可能會面臨類似于煙草專賣式的管控。

　　綜觀國內外，全球195個世衛組織成員國中，有30個禁止電子煙，包括一直對電子煙持開放態度的美國，也在針對電子煙會對青少年產生傷害而采取相關監管政策。中國香港特別行政區也提案全面禁止電子煙，中國內地杭州、深圳、張家口等不少地區也開始在實行對電子煙的監管。2018年8月28日，國家市場監督管理總局、國家煙草專賣局也發布了關于禁止向未成年人出售電子煙的相關通告。

　　可見，電子煙市場的監管春天即將過去，一向高調的電子煙行業將不再隱藏在灰色地帶，電子煙監管力度必將會大幅加強，針對電子煙行業的產品、質量與安全標準的相關體系就會誕生。其實，這對絕大部分的電子煙從業者來說未見得不是好事，畢竟沒有規矩不成方圓，有了規則才能放手一搏。

　　面臨未來國家即將電子煙的嚴格管制，電子煙企業勢必要積極應對、加大自律力度，重新塑造整體形象，快速轉型。

　　首先，勇于承認自己。“電子煙不是煙”、“電子煙很健康”這樣的產品理念需要重新審視和定位，宣傳上一定要實事求是，不能夸大、虛假宣傳。得勇于承認電子煙“有害健康”，并在包裝和產品上做出相關標示或類似提醒。

　　其次，敢于定位自己。電子煙含有尼古丁，卻打著“代煙”的廣告，然而它到底是屬于煙草、還是電子產品，一直都沒有細致的劃分。雖然不承認是煙，但卻一直有意向煙民群體靠攏。在監管越來越嚴格的當下，電子煙是否能將自己定位于煙草，成為傳統煙草的分支產品，同時接受煙草行業統一管控。

　　當然，除了上述宣傳理念和產品定位之外，電子煙的技術創新、安全管理、市場銷售等環節，都需要企業加強提升和管理，讓整個電子煙行業越來越趨于規范化，早日摘掉“三無產品”這頂大帽子，健康、合規的發展。