6月18日，四川中煙在成都開設國內首家加熱器線下體驗店，引起電子煙圈內廣泛關注和討論。

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體驗店位置：成都市紅星路二段86號附五號

　　所謂的加熱器，實際就是近幾年來在國外比較流行的加熱不燃燒煙草制品(HNB)，英文為Heat Not Burn，屬于新型煙草制品（New Tabacco Products）的一種。

　　加熱不燃燒煙草制品（簡稱加熱不燃燒）由加熱器具和煙彈兩部分組成。自2017年起，煙彈被國家煙草專賣局正式鑒定為煙草專賣品后，國內這類產品一直受到嚴格管控，一方面禁止國內銷售，另一方禁止從國外走私進口。

　　但有意思的是，國內一些涉及加熱不燃燒業務的中煙企業和私營企業依然可以研發生產，當然出于政策因素，僅限于出口海外。截止目前，國內中煙系的一些地方企業已經率先推出了加熱不燃燒成品，諸如四川中煙、云南中煙、廣東中煙、黑龍江中煙、湖北中煙、湖南中煙等。而部分傳統電子煙企業也先后發布了相關加熱不燃燒加熱器產品，包括博迪集團、煙神科技、格林韻達科技、煙蛙科技等。

　　對此次四川中煙率先在國內加熱不燃燒線下體驗店，此舉究竟在向外界傳遞出什么樣的信號，不得不令人深思。

　　1、在當前政策背景下，一家中煙系公司選擇鋌而走險開設國內首家線下體驗店，顯然是獲得了某種許可或者指示。從營銷學的角度來看，即先試水，看市場反饋和輿論反應。幽默地講，就是明知山中有虎，偏向虎山行，只因為手中有尚方寶劍。

　　2、據消息人士透露，該體驗店目前僅提供報名預約體驗，暫時不對外出售。這是否可以解讀為產品正式上市前的一種宣傳推廣+市場調研行為，目的是為了收集用戶體驗數據，用于進一步優化產品。

　　3、繼四川中煙后，其他地方中煙系公司會不會也會跟進，布局國內線下體驗店。如果獲得允許，這不是不可能。

　　4、假設日后產品技術成熟穩定并獲得國內消費者認可后，是否會允許對外出售，又或者步伐邁得再大一些，在國內全面放開銷售禁令。

　　倘若，這一天真的到來，不僅說明國家煙草專賣局已經掌握了相關數據，并權衡了相關的風險和利弊，及制定了相應的政策措施，還說明煙民迎來了真正的新的幸福體驗。