6月18日，四川中煙在成都開設(shè)國內(nèi)首家加熱器線下體驗店，引起電子煙圈內(nèi)廣泛關(guān)注和討論。

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體驗店位置：成都市紅星路二段86號附五號

　　所謂的加熱器，實際就是近幾年來在國外比較流行的加熱不燃燒煙草制品(HNB)，英文為Heat Not Burn，屬于新型煙草制品（New Tabacco Products）的一種。

　　加熱不燃燒煙草制品（簡稱加熱不燃燒）由加熱器具和煙彈兩部分組成。自2017年起，煙彈被國家煙草專賣局正式鑒定為煙草專賣品后，國內(nèi)這類產(chǎn)品一直受到嚴格管控，一方面禁止國內(nèi)銷售，另一方禁止從國外走私進口。

　　但有意思的是，國內(nèi)一些涉及加熱不燃燒業(yè)務(wù)的中煙企業(yè)和私營企業(yè)依然可以研發(fā)生產(chǎn)，當(dāng)然出于政策因素，僅限于出口海外。截止目前，國內(nèi)中煙系的一些地方企業(yè)已經(jīng)率先推出了加熱不燃燒成品，諸如四川中煙、云南中煙、廣東中煙、黑龍江中煙、湖北中煙、湖南中煙等。而部分傳統(tǒng)電子煙企業(yè)也先后發(fā)布了相關(guān)加熱不燃燒加熱器產(chǎn)品，包括博迪集團、煙神科技、格林韻達科技、煙蛙科技等。

　　對此次四川中煙率先在國內(nèi)加熱不燃燒線下體驗店，此舉究竟在向外界傳遞出什么樣的信號，不得不令人深思。

　　1、在當(dāng)前政策背景下，一家中煙系公司選擇鋌而走險開設(shè)國內(nèi)首家線下體驗店，顯然是獲得了某種許可或者指示。從營銷學(xué)的角度來看，即先試水，看市場反饋和輿論反應(yīng)。幽默地講，就是明知山中有虎，偏向虎山行，只因為手中有尚方寶劍。

　　2、據(jù)消息人士透露，該體驗店目前僅提供報名預(yù)約體驗，暫時不對外出售。這是否可以解讀為產(chǎn)品正式上市前的一種宣傳推廣+市場調(diào)研行為，目的是為了收集用戶體驗數(shù)據(jù)，用于進一步優(yōu)化產(chǎn)品。

　　3、繼四川中煙后，其他地方中煙系公司會不會也會跟進，布局國內(nèi)線下體驗店。如果獲得允許，這不是不可能。

　　4、假設(shè)日后產(chǎn)品技術(shù)成熟穩(wěn)定并獲得國內(nèi)消費者認可后，是否會允許對外出售，又或者步伐邁得再大一些，在國內(nèi)全面放開銷售禁令。

　　倘若，這一天真的到來，不僅說明國家煙草專賣局已經(jīng)掌握了相關(guān)數(shù)據(jù)，并權(quán)衡了相關(guān)的風(fēng)險和利弊，及制定了相應(yīng)的政策措施，還說明煙民迎來了真正的新的幸福體驗。