7月10日，國家煙草專賣局和國家市場監督管理總局發布關于“關于印發電子煙市場專項檢查行動方案的通知”：為進一步保護未成年人免受電子煙侵害，國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局制定了《電子煙市場專項檢查行動方案》。現印發給你們，請結合本地實際，認真貫徹執行。提出，通過專項檢查，以更加嚴格的監管措施、更加嚴厲的治理手段，全面清理互聯網電子煙售賣，全面強化對互聯網平臺的監管，切實保護未成年人身心健康。

　　自前年2018年8月，國家市場監督管理總局和國家煙草專賣局聯合發布《關于禁止向未成年人出售電子煙的通告》（國家市場監督管理總局 國家煙草專賣局通告2018年第26號），2019年11月，國家市場監督管理總局和國家煙草專賣局聯合發布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》（國家煙草專賣局 國家市場監督管理總局通告2019年第1號）以來，隨著相關工作的有效落實，向未成年人宣傳、推廣、售賣電子煙問題有所好轉。

　　但從今年4月份開始，筆者就發現，淘寶上搜索“能量棒”“霧化棒”“戒煙”等字眼，就能出現大量電子煙產品。受利益驅使，通過改頭換面、變相銷售等手段繼續進行線上銷售。除了互聯網電商，電子煙線上銷售也潛伏在短視頻、自媒體等社交平臺上。

　　許多人認為這次專項檢查行動是行業寒冬里的又一次“災難”，但筆者卻認為這卻是國內電子煙行業朝著合規之路又邁進了一步。行業內深耕至今的電子煙廠商們，在社會責任感、防止未成年人吸煙等方面一直在做出巨大努力。7月21日，深圳對電子煙線下門店開出了行業第一張罰單，宣告著行業正式進入了強力監管時代。

　　線下店鋪的銷售培訓、渠道商的貨源安全管理都已趨于規范化。在電子煙監管尚不完善的今天，廠商及店主仍需堅守自己的道德底線。部分廠商通過在產品中加入童鎖、吸入過量警告、成年用戶認證等功能，幫助消費者和商家更有效的杜絕將電子煙售賣給未成年人，或因監管不力而導致未成年人誤吸電子煙。部分違規者品牌/商家，也并不能抹殺行業內那些富有社會責任感的人的努力。

　　在正規化的背景下，這個行業仍然潛力無限。電子煙代工制造商思摩爾國際7月10日港交所上市，發行價12.4港元，募資68.6億港。其也正式成為中國電子煙第一股。以品牌商「RELX悅刻」為例，2019年已在全國范圍內新開設專營店超過3000家，通過與市場部門共同勘察和監督，嚴格遵守相關法律法規。

　　電子煙近年一度被認為是風投領域最具希望的新興產業之一，越來越多的煙民開始通過新型煙草替代傳統紙煙，也使得市場上一些創業僅兩三年的新品牌迅速發展壯大。如何科學合理的對電子煙進行管控，才是行業和監管部門迫切想要解決的問題，而不是要徹底消滅它。

　　行業的創新進化仍在繼續，從目前的市場和政策進度來看，電子煙行業將在接下來的半年時間里會不斷朝著正規化發展。這個行業仍然有機會。