煙草在線專稿

　　老煙斗：煙卷啊，這幾天股市調整，損失不少吧！

　　小煙卷兒：說多了都是淚啊。周一還賺了輛奧迪，周二就變成了奧拓，周三變成了奧妙，周四竟然成了奧利奧。

　　老煙斗：淡定啊，牛市急跌慢漲是常態，天天漲怎么可能，這也是新常態啊。

　　小煙卷兒：就別說新常態了，還是言歸正傳，大話煙草吧。最近行業討論最多的就是“卷煙價稅聯動”的事情了，煙斗啊，具體方案現在還沒公布，咱們在這里假設下，如果卷煙都漲價了，對咱們卷煙營銷工作會有啥影響啊？

　　老煙斗：我只能用四個字來形容，那就是“雪上加霜”。現在本來卷煙銷售就同比下降，現在零售戶的庫存都比較大，如果卷煙開始漲價了，零售戶進貨意愿估計要降低，他們也要等著消化庫存。不過他們也高興啊，以前庫存多是負擔，現在庫存高反而是財富了，誰庫存多，誰就盈利多。真正影響大的是消費者，雖然說卷煙消費是剛性需求，但是卷煙價格上漲，直接將給煙民帶來負擔，畢竟這么多年來，卷煙價格從來沒漲過。

　　小煙卷兒：是啊，以前咱們就討論過，中華煙的批發價有十多年沒有變化。如果和房價比較的話，咱們卷煙實際是降價了。

　　老煙斗：現在問題來了，萬一卷煙價稅聯動，以前咱們煙草行業內部推行的“高端卷煙千元禁令”是否也該與時俱進取消了。

　　小煙卷兒：卷煙價格是由市場決定的，價格是市場的“晴雨表”，是市場狀態的真實反映。如果卷煙供不應求，市場價格必將突破1000元一條，擋也擋不住的。如果市場供過于求，價格自然會降下來。你看以前咱們行業還經常搞“天價煙”檢查，可自從“八項規定”實行后，市場上自然而然沒有“天價煙”了。

　　老煙斗：還有一個問題，那就是我覺得咱們煙草行業建議零售戶銷售卷煙零售價最高1000元不合適，咱們行業有這個權利嗎？

　　小煙卷兒：是的，非常不合適。價格是物價部門管理的事情。依據《價格法》，咱們國家絕大部分商品和服務價格實行市場調節價，只有極少數商品和服務價格才可以實行政府定價或政府指導價。政府指導價、政府定價的定價權限和具體適用范圍，以中央的和地方的定價目錄為依據。政府定價目錄是政府定價權力的負面清單、權力清單。列入清單的，政府可以制定具體價格水平即政府定價，或制定基準價格及浮動幅度即政府指導價。凡沒有列入清單的，經營者均可自主定價，通過市場競爭決定價格，政府不能進行不當干預。

　　老煙斗：好像最近國家發改委正在修改相關定價目錄。

　　小煙卷兒：是的，據中國之聲《央廣新聞》報道，國家發展改革委6日通過中國政府法制信息網、發展改革委網站就中央定價目錄修訂公開征求意見。發展改革委價格司司長許昆林說，與2001年版中央定價目錄相比，擬修改的中央定價目錄中，具體項目約減少80%。許昆林說，擬修改的中央定價目錄中，重要的中央儲備物資、煙葉、民爆器材、化肥、教材、軍品、電信基本業務已全部退出，藥品、交通運輸、重要專業服務中有相當一部分品種也已退出。

　　老煙斗：其實從某個方面來說，不能簡單的把超過千元的卷煙當成“腐敗”，市場上還是有高端卷煙的消費需求的。不說別的，就拿雪茄煙來說吧，高端的哈瓦那雪茄上千元一根。

　　小煙卷兒：以前“天價煙”被人詬病，多是因為公款消費。現在中央已經下文明確禁止公款買煙，但是我們也不能忽視超高端卷煙的消費需求。

　　老煙斗：隨著社會經濟的發展，人們的消費需求已經多樣化，越來越注意品質生活。比如前段時間大家都去日本買馬桶蓋，買日本產的保溫杯、陶瓷刀。日本的馬桶蓋、保溫杯、陶瓷刀那可比國內產品貴幾倍，但還是被國內消費者搶購一空。

　　小煙卷兒：有的時候我也在想咱們煙草行業是不是也要打造幾款頂配級的卷煙產品？你看蘋果手表還專門推出“土豪金”的表帶。

　　老煙斗：就在半個月前，商務部研究院消費經濟研究部曾發布了一份《2015年中國消費市場發展報告》，其中顯示，中國消費者的全球奢侈品消費去年達到1060億美元，占全球奢侈品消費的46%，是全球最大的奢侈品消費人群，其中76%的奢侈品消費發生在境外。匯豐銀行本月發布的報告也顯示，中國人現在消費世界近三分之一的奢侈品，而其中的三分之二是在海外購買。事實上，以往在歐洲市場70%以上的奢侈品消費由中國和俄羅斯為主的游客貢獻。

　　小煙卷兒：馬上要降關稅了，在4月28日召開的國務院常務會議，政府提出了部署完善消費品進出口相關政策，豐富國內消費者購物選擇。其中最引人關注的就是，會議確定有關部門要在科學評估基礎上抓緊拿出具體方案。方案包括主要幾點：一是對國內消費者需求大的部分國外日用消費品，于今年6月底前開展降低進口關稅試點，逐步擴大降稅商品范圍。二是結合稅制改革，完善服飾、化妝品等大眾消費品的消費稅政策，統籌調整征稅范圍、稅率和征收環節。三是增設和恢復口岸進境免稅店，合理擴大免稅品種，增加一定數量的免稅購物額，方便國內消費者在境內購買國外產品。四是進一步推進境外旅客購物通關和退稅便利化，嚴格落實進境物品依法主動申報納稅要求。制定支持跨境電商進口的檢驗檢疫政策，清理進口環節不合理收費。五是加快推進中國產品品牌提升工程，支持實體店發展，實現線上線下互動。規范市場秩序，嚴打假冒偽劣，促進優勝劣汰。讓消費者能就近舒心、便捷購物。有分析人士指出，這些政策的推出肯定將豐富國內消費者購物選擇，其中對于關稅、消費稅等環節的改革無疑也將對日益增長的中國消費者海外消費重新回流到國內消費起到不小的促進作用。

　　老煙斗：這樣一降價，國外產品消費又要猛增了。我們常說要重視消費者研究，那么超高端卷煙的消費群體應該是咱們研究的一個重點哦。咱們應該針對這些群體開發出相應的產品。這方面真佩服蘋果公司，手機的“土豪金”就是專門針對亞洲市場研發的。拿最近火爆的蘋果手表來說，曾經有媒體人士預測，18K金定制版Apple Watch將會是一款“中國手表”，言下之意就是這個型號會在中國引爆市場。從預訂的情況來看，媒體人士的預測似乎是對的。4月10日蘋果開啟Apple Watch預訂之后，中國大陸地區的黃金定制版本幾乎被搶購一空，甚至有網友反映在國內的蘋果零售店看到過一次性下單購買20塊頂價（126800元）的真土豪。

　　小煙卷兒：所以我覺得現在咱們行業的“千元卷煙禁令”應該松動松動，開發出2000元一條的卷煙為何不可，只要有消費需求。

　　老煙斗：真正的土豪，是不在乎卷煙價格上漲。真正對價格敏感的，是原先卷煙的三四五類類煙的消費群體，也就是原先市場價格在100元左右的卷煙產品。他們往往有幾個選擇。要么是減少卷煙消費，要么是降低自己的消費層次。

　　小煙卷兒：降低消費結構的將會是極少數，你想想，以前抽十幾塊的煙，現在抽幾塊錢的煙，這哪里拿得出手啊。要抽也是一個人的時候，偷偷的抽。為了不增加日常開支，估計蠻多消費者會減少自己的卷煙消費了。這對咱們卷煙營銷工作也會帶來影響啊。

　　老煙斗：我覺得價稅聯動