煙草在線專稿

　　老煙斗：煙卷啊，這幾天股市調(diào)整，損失不少吧！

　　小煙卷兒：說多了都是淚啊。周一還賺了輛奧迪，周二就變成了奧拓，周三變成了奧妙，周四竟然成了奧利奧。

　　老煙斗：淡定啊，牛市急跌慢漲是常態(tài)，天天漲怎么可能，這也是新常態(tài)啊。

　　小煙卷兒：就別說新常態(tài)了，還是言歸正傳，大話煙草吧。最近行業(yè)討論最多的就是“卷煙價(jià)稅聯(lián)動”的事情了，煙斗啊，具體方案現(xiàn)在還沒公布，咱們在這里假設(shè)下，如果卷煙都漲價(jià)了，對咱們卷煙營銷工作會有啥影響啊？

　　老煙斗：我只能用四個(gè)字來形容，那就是“雪上加霜”。現(xiàn)在本來卷煙銷售就同比下降，現(xiàn)在零售戶的庫存都比較大，如果卷煙開始漲價(jià)了，零售戶進(jìn)貨意愿估計(jì)要降低，他們也要等著消化庫存。不過他們也高興啊，以前庫存多是負(fù)擔(dān)，現(xiàn)在庫存高反而是財(cái)富了，誰庫存多，誰就盈利多。真正影響大的是消費(fèi)者，雖然說卷煙消費(fèi)是剛性需求，但是卷煙價(jià)格上漲，直接將給煙民帶來負(fù)擔(dān)，畢竟這么多年來，卷煙價(jià)格從來沒漲過。

　　小煙卷兒：是啊，以前咱們就討論過，中華煙的批發(fā)價(jià)有十多年沒有變化。如果和房價(jià)比較的話，咱們卷煙實(shí)際是降價(jià)了。

　　老煙斗：現(xiàn)在問題來了，萬一卷煙價(jià)稅聯(lián)動，以前咱們煙草行業(yè)內(nèi)部推行的“高端卷煙千元禁令”是否也該與時(shí)俱進(jìn)取消了。

　　小煙卷兒：卷煙價(jià)格是由市場決定的，價(jià)格是市場的“晴雨表”，是市場狀態(tài)的真實(shí)反映。如果卷煙供不應(yīng)求，市場價(jià)格必將突破1000元一條，擋也擋不住的。如果市場供過于求，價(jià)格自然會降下來。你看以前咱們行業(yè)還經(jīng)常搞“天價(jià)煙”檢查，可自從“八項(xiàng)規(guī)定”實(shí)行后，市場上自然而然沒有“天價(jià)煙”了。

　　老煙斗：還有一個(gè)問題，那就是我覺得咱們煙草行業(yè)建議零售戶銷售卷煙零售價(jià)最高1000元不合適，咱們行業(yè)有這個(gè)權(quán)利嗎？

　　小煙卷兒：是的，非常不合適。價(jià)格是物價(jià)部門管理的事情。依據(jù)《價(jià)格法》，咱們國家絕大部分商品和服務(wù)價(jià)格實(shí)行市場調(diào)節(jié)價(jià)，只有極少數(shù)商品和服務(wù)價(jià)格才可以實(shí)行政府定價(jià)或政府指導(dǎo)價(jià)。政府指導(dǎo)價(jià)、政府定價(jià)的定價(jià)權(quán)限和具體適用范圍，以中央的和地方的定價(jià)目錄為依據(jù)。政府定價(jià)目錄是政府定價(jià)權(quán)力的負(fù)面清單、權(quán)力清單。列入清單的，政府可以制定具體價(jià)格水平即政府定價(jià)，或制定基準(zhǔn)價(jià)格及浮動幅度即政府指導(dǎo)價(jià)。凡沒有列入清單的，經(jīng)營者均可自主定價(jià)，通過市場競爭決定價(jià)格，政府不能進(jìn)行不當(dāng)干預(yù)。

　　老煙斗：好像最近國家發(fā)改委正在修改相關(guān)定價(jià)目錄。

　　小煙卷兒：是的，據(jù)中國之聲《央廣新聞》報(bào)道，國家發(fā)展改革委6日通過中國政府法制信息網(wǎng)、發(fā)展改革委網(wǎng)站就中央定價(jià)目錄修訂公開征求意見。發(fā)展改革委價(jià)格司司長許昆林說，與2001年版中央定價(jià)目錄相比，擬修改的中央定價(jià)目錄中，具體項(xiàng)目約減少80%。許昆林說，擬修改的中央定價(jià)目錄中，重要的中央儲備物資、煙葉、民爆器材、化肥、教材、軍品、電信基本業(yè)務(wù)已全部退出，藥品、交通運(yùn)輸、重要專業(yè)服務(wù)中有相當(dāng)一部分品種也已退出。

　　老煙斗：其實(shí)從某個(gè)方面來說，不能簡單的把超過千元的卷煙當(dāng)成“腐敗”，市場上還是有高端卷煙的消費(fèi)需求的。不說別的，就拿雪茄煙來說吧，高端的哈瓦那雪茄上千元一根。

　　小煙卷兒：以前“天價(jià)煙”被人詬病，多是因?yàn)楣钕M(fèi)。現(xiàn)在中央已經(jīng)下文明確禁止公款買煙，但是我們也不能忽視超高端卷煙的消費(fèi)需求。

　　老煙斗：隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)需求已經(jīng)多樣化，越來越注意品質(zhì)生活。比如前段時(shí)間大家都去日本買馬桶蓋，買日本產(chǎn)的保溫杯、陶瓷刀。日本的馬桶蓋、保溫杯、陶瓷刀那可比國內(nèi)產(chǎn)品貴幾倍，但還是被國內(nèi)消費(fèi)者搶購一空。

　　小煙卷兒：有的時(shí)候我也在想咱們煙草行業(yè)是不是也要打造幾款頂配級的卷煙產(chǎn)品？你看蘋果手表還專門推出“土豪金”的表帶。

　　老煙斗：就在半個(gè)月前，商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部曾發(fā)布了一份《2015年中國消費(fèi)市場發(fā)展報(bào)告》，其中顯示，中國消費(fèi)者的全球奢侈品消費(fèi)去年達(dá)到1060億美元，占全球奢侈品消費(fèi)的46%，是全球最大的奢侈品消費(fèi)人群，其中76%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。匯豐銀行本月發(fā)布的報(bào)告也顯示，中國人現(xiàn)在消費(fèi)世界近三分之一的奢侈品，而其中的三分之二是在海外購買。事實(shí)上，以往在歐洲市場70%以上的奢侈品消費(fèi)由中國和俄羅斯為主的游客貢獻(xiàn)。

　　小煙卷兒：馬上要降關(guān)稅了，在4月28日召開的國務(wù)院常務(wù)會議，政府提出了部署完善消費(fèi)品進(jìn)出口相關(guān)政策，豐富國內(nèi)消費(fèi)者購物選擇。其中最引人關(guān)注的就是，會議確定有關(guān)部門要在科學(xué)評估基礎(chǔ)上抓緊拿出具體方案。方案包括主要幾點(diǎn)：一是對國內(nèi)消費(fèi)者需求大的部分國外日用消費(fèi)品，于今年6月底前開展降低進(jìn)口關(guān)稅試點(diǎn)，逐步擴(kuò)大降稅商品范圍。二是結(jié)合稅制改革，完善服飾、化妝品等大眾消費(fèi)品的消費(fèi)稅政策，統(tǒng)籌調(diào)整征稅范圍、稅率和征收環(huán)節(jié)。三是增設(shè)和恢復(fù)口岸進(jìn)境免稅店，合理擴(kuò)大免稅品種，增加一定數(shù)量的免稅購物額，方便國內(nèi)消費(fèi)者在境內(nèi)購買國外產(chǎn)品。四是進(jìn)一步推進(jìn)境外旅客購物通關(guān)和退稅便利化，嚴(yán)格落實(shí)進(jìn)境物品依法主動申報(bào)納稅要求。制定支持跨境電商進(jìn)口的檢驗(yàn)檢疫政策，清理進(jìn)口環(huán)節(jié)不合理收費(fèi)。五是加快推進(jìn)中國產(chǎn)品品牌提升工程，支持實(shí)體店發(fā)展，實(shí)現(xiàn)線上線下互動。規(guī)范市場秩序，嚴(yán)打假冒偽劣，促進(jìn)優(yōu)勝劣汰。讓消費(fèi)者能就近舒心、便捷購物。有分析人士指出，這些政策的推出肯定將豐富國內(nèi)消費(fèi)者購物選擇，其中對于關(guān)稅、消費(fèi)稅等環(huán)節(jié)的改革無疑也將對日益增長的中國消費(fèi)者海外消費(fèi)重新回流到國內(nèi)消費(fèi)起到不小的促進(jìn)作用。

　　老煙斗：這樣一降價(jià)，國外產(chǎn)品消費(fèi)又要猛增了。我們常說要重視消費(fèi)者研究，那么超高端卷煙的消費(fèi)群體應(yīng)該是咱們研究的一個(gè)重點(diǎn)哦。咱們應(yīng)該針對這些群體開發(fā)出相應(yīng)的產(chǎn)品。這方面真佩服蘋果公司，手機(jī)的“土豪金”就是專門針對亞洲市場研發(fā)的。拿最近火爆的蘋果手表來說，曾經(jīng)有媒體人士預(yù)測，18K金定制版Apple Watch將會是一款“中國手表”，言下之意就是這個(gè)型號會在中國引爆市場。從預(yù)訂的情況來看，媒體人士的預(yù)測似乎是對的。4月10日蘋果開啟Apple Watch預(yù)訂之后，中國大陸地區(qū)的黃金定制版本幾乎被搶購一空，甚至有網(wǎng)友反映在國內(nèi)的蘋果零售店看到過一次性下單購買20塊頂價(jià)（126800元）的真土豪。

　　小煙卷兒：所以我覺得現(xiàn)在咱們行業(yè)的“千元卷煙禁令”應(yīng)該松動松動，開發(fā)出2000元一條的卷煙為何不可，只要有消費(fèi)需求。

　　老煙斗：真正的土豪，是不在乎卷煙價(jià)格上漲。真正對價(jià)格敏感的，是原先卷煙的三四五類類煙的消費(fèi)群體，也就是原先市場價(jià)格在100元左右的卷煙產(chǎn)品。他們往往有幾個(gè)選擇。要么是減少卷煙消費(fèi)，要么是降低自己的消費(fèi)層次。

　　小煙卷兒：降低消費(fèi)結(jié)構(gòu)的將會是極少數(shù)，你想想，以前抽十幾塊的煙，現(xiàn)在抽幾塊錢的煙，這哪里拿得出手啊。要抽也是一個(gè)人的時(shí)候，偷偷的抽。為了不增加日常開支，估計(jì)蠻多消費(fèi)者會減少自己的卷煙消費(fèi)了。這對咱們卷煙營銷工作也會帶來影響啊。

　　老煙斗：我覺得價(jià)稅聯(lián)動